微信热门文章标题的语体特征分析

栾天亮

微信热门文章标题的语体特征分析

栾天亮

(四川大学文学与新闻学院，四川成都610065)

语体是全民语言的功能变体，适应语言的应用与交际，具有鲜明的时代性。从网络聊天语体，到淘宝语体、微博语体，网络语言语体的发展一直备受语言学界关注。自媒体时代，微信公众号成为最具传播力的平台，微信热门文章标题语体，因其重要的流量拉升作用，备受关注。以其为代表的自媒体时代网络语言新语体，有着更强的随意性、自主性以更广泛的传播力，影响着我们的语言应用。基于新榜2013-2015年微信年度热门文章的标题为语料素材，通过话语结构分析，总结其语言风格、用词特征，进而总结出微信热门文章标题语体(以下简称“微信热文标题语体”)共性的语体特征。

微信热门文章标题；语体特征；语言结构

1 微信热门文章标题语体的来源

互联网技术的发展，带动传统媒体及网络媒体向自媒体全面转型。信息需求呈爆发式增长，原有的资讯已经无法即时、充分地满足用户需求。此外，微博、微信公众平台的开发，大大降低了媒体的运营门槛，个人媒体逐渐兴起，并由此开启了自媒体时代。中国自媒体时代开始的标志，是2014年12月14日在北京召开的We Media 2014中国首届自媒体年会。会上发布2014年自媒体作者超过15万人，这些自媒体作者来自各行各业。大多数的自媒体人没有新闻专业背景，甚至没有传统媒体、网络媒体的从业经验，因而语体风格有了更多个性化、差异化的特点。

自媒体人对网络语言新语体的创造，多集中在微信平台表现主体为微信公众账号文章，其主要原因是微信平台的用户数量最多，传播最为广泛。2012年8月微信官方账号平台上线，2012年12月正式推出公众账号平台。We Media自媒体年会发布于2014年自媒体平台上，微信公众账号每日阅读数达300亿，单篇最高阅读量超1 000万①，微信公众账号成为自媒体时代最重要的平台之一。而微信文章的标题对流量拉升的作用最大，因此自媒体人有意识地发展微信文章标题语体，其具有强烈的目的性与导向型，拉取用户，促成传播，增强粉丝受众的忠诚度。其中热门文章的标题往往具有鲜明的语言风格，独特的语言结构，成为最有代表性的新语体之一，被自媒体人、互联网用户快速传播，直接影响着我们的语言应用，具有较大的语言学研究价值。

2 微信热门文章标题语体特征分析

2.1 微信热门文章标题语言结构分析

微信热门文章标题鲜明的语体风格，来源于其独特的语言结构，包括词类的选择、句型的结构、句类的使用等。了解微信热门文章标题的语言结构，有助于整体把握这一语言应用的总体特征，进而总结出微信热门文章标题的语体特征。

在词类上，主要考察名词、动词、形容词。以2013—2015年新榜发布的微信年度热门文章排行榜②为语料。微信热门文章标题中的名词，绝大多数是表示人、物、处所的名词，具有极强的指示作用，属于新闻类标题共性的特征。在语法上除了作主语、宾语，也沿袭了网络语言的语法特点，省略介词，名词直接作为状语来修饰谓语动词。

动作动词心理动词存现动词判断动词能愿动词趋向动词 总数数量 122 16 38 45 73 26 320比例 38% 5% 12% 14% 23% 8% 100%

在动词中，“要”“愿”“想要”等能愿动词使用尤为频繁。这些动词创造了一种表达愿望的语境，站在读者立场抒发感慨、埋怨、感动等情绪，引起共鸣，从而吸引人们点击阅读。此外能愿动词具有缓冲作用，能委婉地表达出作者的意图。在主观色彩较强的文章标题中，弱化观点的撞击力，可在传播时减少对反向观点读者的伤害。在形容词的使用上，大部分为文章发布时的网络流行语言，如2013年的“奇葩”、2014年的“高大上”“萌萌哒”等，这些词占到了语料中形容词总数的68%。

在句型上，语料中63%的标题采用了复句结构，形式多为主句表达完整的概念，副句表示感叹、评价等情绪。这样的形式同样有助于强化标题的读者意识，弱化作者的感情色彩和立场倾向，尽量站在读者的立场，去评价、表达情绪，从而容易引发共鸣。其余的单句标题中，仍有部分标题使用多个单句的组合，以“悲伤这么大”“已经转疯了”等单句来表达感情倾向。

在句类上，陈述句标题占23%，疑问句标题占43%，祈使句标题占3%，感叹句标题占30%。疑问句中以假性疑问句、设问句为主，其作用是以疑问语气引起关注，同时更是强调作者的观点。此外微信热文标题有着网络语言擅用符号的特点，在疑问句、感叹句的标题中，问号与叹号常常重复使用，增强语气，甚至疑问句后是一个疑问的表情符号。

2.2 微信热门文章标题语体特征分析

微信热文标题语体带有此前语言学界总结的网络语言语体的普遍特征，如张玉玲在《网络语言的语体学研究》中总结的开放性、交融性、多层次性[2];张颖炜在《新媒体视野下网络语言的语体特征》中总结的多样性、混合性、动态性[3]等。此外因其确切的传播功能及拉取流量的目的性，具有其他网络语体不具备的新特性。基于此前对语料语言结构特征的论述，作出以下分析：

2.2.1 情景性

微信热文标题语体会在标题中创造一个十分明确的语言情景，试图将读者带入其中，以引起共鸣。情景性强的语体都具有较强的读者意识，在情景的创造上，十分注重与读者拉近距离。例如“喜欢窝床上看电影?宜家成全你”，这一篇标题首先创造了窝在床上看电影的情景，这是多数人有过的经历或是普遍存在的一种愿望，面对情景，读者自然会产生强烈的代入感，顺利展开自我联想，促成文章阅读和传播目的实现。当有些情景不常出现在人们生活中时，标题则会使用“幻想你在……”“如果是你……”等句式，强迫受众首先进入标题的情景模式，以便后面情绪的传递。

此外，在情景的选择上，通常是小而明确的，这正是为微信热文标题语体的对象指向性服务的。

2.2.2 对象指向性

微信热文标题不同于其他文章、新闻类标题，它在事件陈述的基础上，尤为注重强调受众对象。不仅是为了拉近与读者的距离，其深层目的是利用媒介传播刺激反应效应，采用心理暗示的做法，通过圈定对象的话语刺激，激发读者的情绪反应，快速植入一个对象，让读者产生心理暗示，进而促成点击和传播。微信热文标题语体的对象指向性体现在两方面：一是通过圈定目标群体，强化微信热文标题语体的指向性;二是通过强调人称，形成较强的对话关系，进而突出指向性。

圈定目标群体的做法比较常见，“致每一个背井离乡的梦想家!au电信再次感动全日本”。标题的前半句，给出了明确的对象指向，“背井离乡”“有梦想的人”都是作者有意设置的对象指向，在传播中会不断刺激此类用户点击文章。此外，“梦想家”一词，让“有梦想的人”这一形象会快速地在读者心中建立起来，引发自我认同的心理暗示。

强调对话关系的微信热文语体，通常会采用“你也是……”“你一定……”等等句式，如“你对家人不耐烦过吗?台湾远传电信催泪新作”。读者作为对话的受事者 ，在产生代入感、认同感以后，会有继续对话的欲望产生。采用疑问句、半开放话题的标题语体，会促成读者完成与标题的对话，转发分享并加入自己的评论，促成多次传播，最终产生高点击量的效果。这也与此前分析句类特征时，疑问句比例高达43%的数据特征相吻合。

2.2.3 无逻辑

自媒体时代，读者的阅读习惯渐渐趋向于浅阅读，通常只对标题一看而过，因而标题要在短时间内抓住眼球，无逻辑的标题语体可以刺激读者的纠错反应，引起读者对标题的注意，从而促成点击。无逻辑的形式，一种是给事件强加因果，一种是就某一细节夸张放大。例如“快男评委传出离婚消息收视率飙升，好声音导师果断离婚”，强行给明星的离婚传闻与节目收视率加上因果关系。让人捧腹的同时，的确促成了点击量的提高，这样的错误逻辑更容易引发读者在朋友圈分享、吐槽，产生文章的二次传播。

此外，微信热文标题语体还具有煽动性等语体特征。如“喜欢窝床上看电影?宜家成全你”煽动了读者渴望休息、放松的情绪，在这一情绪的作用下，读者往往会不自主地点击和分享。情绪煽动也可以反向利用，“你对家人不耐烦过吗?台湾远传电信催泪新作”利用的是受众对负面情绪的抵触、畏惧促成点击。

3 结语

微信热文标题语体，是网络语言语体新的发展分支，伴随移动互联网技术、自媒体媒介的快速发展，方兴未艾。以微信热文标题语体为代表的自媒体时代网络语言新语体，有着更强的随意性、自主性，以及更广泛的传播力、影响力。新语体必将再次改变我们的已有语体，影响我们的语言应用，甚至促进本时代语言学观念的调整。本文对微信热文标题试做出的语体特征分析，只是自媒体时代对网络语言新语体众多研究中的一管之见，冀为语体学研究提供一种新的视角。

注释：

①数据来源:搜狐新闻《We Media 2014自媒体年会今日召开》.

②数据来源:新榜自媒体内容创业服务平台，2013、2014、2015微信年度热门文章排行榜.

[1]王德春，陈瑞端.语体学[M].南宁:广西教育出版社，2000:1-14.

[2]张玉玲.网络语言的语体学研究[D].上海:复旦大学，2008.

[3]张颖炜.新媒体视野下网络语言的语体特征[J].江苏社会科学学报，2015(4).

责任编辑：李增华

Analyzing the Stylistic Features of WeChat Hot Titles

LUAN Tian-liang
(Sichuan University， Chengdu 610065， China)

Stylistic is the functional variant of language， adapting to the application of language，it has a distinct era.From the network chat style， to the Taobao style， the micro-blog style， the development of network language style， has always been the concern of the linguistic community.Since the media age，WeChat public number has become the most powerful platform， WeChat hot article title style， because of its important traffic lift action， attracted much attention.Stylistic of WeChat hot titles with stronger randomness，affects our language application.Analyzes the stylistic features based on WeChat hot titles，summed up its language style and wording characteristics， and then the WeChat popular title style(hereinafter referred to as WeChat hot Title style)common stylistic featuresfrom 2013 to 2015.

WeChat hot titles;Stylistic features;Language structure

H002

A

1674-6341(2017)05-0152-02

10.3969/j.issn.1674-6341.2017.05.052

2017-02-27

栾天亮(1993—)，男，黑龙江哈尔滨人，2016级语言学及应用语言学专业硕士研究生。研究方向:语言学及应用语言学，对外汉语教学。