家电行业业绩分化显著白电黑电冰火两重天

侯隽

随着上市公司2017年中报发布收官，各家上市公司半年成绩单全部揭晓。

其中，家电领域的上市公司交出的中报可谓冰火两重天。一方面，白电企业的“空冰洗”业务稳定向好，特别是空调领域，几家企业几乎都是半年完成全年的销量目标；另一方面，黑电企业（主要产品包括彩电、音响等）纷纷表示“压力山大”，业绩大都不好看。

白电三巨头半年赚250亿

8月27日—30日，青岛海尔（600690.SH）、美的集团（000333.SZ）和格力电器（000651.SZ）先后發布2017年中报，白电三巨头营收与净利润均实现不小的涨幅，受空调销售回暖拉动，格力电器上半年的净利润涨幅甚至接近50%。业内一片惊呼，白电三巨头加在一起赚了近250亿元，创造了一个新纪录。

显然，经过了2015年如履薄冰的一年、2016年回暖之年，2017年白电行业正在强势崛起。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹对《中国经济周刊》记者说，对照历史数据，2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。“席卷全国大部分地区的持续高温天气、2016年以来房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素，因此2017冷年是我国空调行业的丰收年，家电企业更迎来了一份漂漂亮亮的半年报。”

中怡康发布的2017年6月空调行业数据显示，当月空调市场整体销量达223万台，同比增长17.89%，环比增长39.72%；整体销售额73亿元，同比增长19.80%，环比增长32.45%。在零售量方面，格力同比增长26.81%，美的同比增长16.57%；在零售额方面，格力同比增长31.66%，美的同比增长17.89%。

事实上，随着近年来人工、原料等制造业成本不断上涨，中国家电行业过去依赖低廉劳动力构成的竞争优势正逐渐消减，智能化、多元化成为家电企业转型升级的主旋律。

从半年报来看，虽然白电行业上半年营收保持增长主要靠家电这一“老本行”，但是2017年上半年美的集团机器人及自动化业务营收135.13亿元，同比增加35%；净利润4.51亿元，同比增加98%，如此高的增长率甚至超越了美的集团原本的主营业务。格力电器在新业务智能装备板块也拓展迅速，上半年该业务产品营收9.62亿元，同比增长近28倍。

白电三巨头对于进军智能装备领域各自的发力点不同。美的选择引进外来先进技术，融合发展；格力走的是自主创新、产业多元化之路；海尔则是通过并购整合自我创新来实现内部创业。

格力电器董事长董明珠曾在接受《中国经济周刊》采访时表示：“我下定决心一定要走一条挑战自我的路，进军机器人、数控机床领域，将技术转化为生产力，以智能制造定位未来，并希望借力智能制造助推中国工业整体升级。”

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，“随着劳动力成本的上升，智能制造是家电企业转型的关键点，也是每个企业必须做的。企业需要设计和研发智能产品，否则很难在市场上混下去。”

黑电持续低迷，都是价格战惹的祸？

如果说白电行业的中报很风光，那么黑电行业的数据就有些尴尬了。

彩电五强（海信、创维、TCL、康佳、长虹）中，只有TCL集团（000100.SZ）上半年盈利尚佳，其净利大增七成，主要归功于旗下华星光电利润的大增（净利同比大增149.7%），其主营彩电的TCL多媒体科技控股有限公司的净利润远不及华星光电。

而彩电界老大哥四川长虹（600839.SH）1—6月归属于上市公司股东的净利润仅1.55亿元，同比下降66.55%。在上半年归属于上市公司股东的净利润方面，海信电器（600060.SH）、创维数字（000810.SZ）分别下降46.55%、79.81%，深康佳A（000016.SZ）虽然大涨140.53%，但扣非后仍下滑54.7%。康佳集团董事局主席助理常东表示，彩电到目前为止仍然是康佳集团的主业，但面临着很大的行业性困难。

中怡康的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%。中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，今年上半年彩电行业是历史上没有过的困难时期，销售数据整体下滑，企业夹缝中求生存，期待用户重返客厅。

那么，到底是什么原因导致全行业不景气？

业内人士普遍认为，彩电行业概念层出不穷，不断推高上游成本，恶性价格战频发，严重透支了市场，造成行业低利甚至亏损前行。

对此，TCL集团董事长兼CEO李东生认为，目前行业经营情况比较困难，因为国内市场下降，全球市场增长也比较缓慢，这带来更激烈的价格竞争。“从整个行业来看，今年是蛮艰难的一个上半年。”

在经历2015年互联网企业“杀入”电视领域后，以“低价+内容服务补贴”策略引发电视行业无休止的价格战。据统计，仅2016年，彩电行业就进行了18次不同规模的促销，而作为促销利器的低价已经成功使消费者接受“以更低价格买一台更高格调电视”的观念。然而价格战下，彩电行业新的盈利模式尚未建立，甚至到了“卖一台亏一台”的窘境。

据中国电子视像行业协会统计，目前国内保有的5.5亿台彩电中，还有3.8亿台无法接入互联网，即使能接入互联网，也有相当部分的产品存在操控体验不理想、节目内容贫乏等问题。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用，彩电开始进入以旧换新的周期。

此外，电视机的安全使用寿命期为7年，国内超期服役的电视接近2.5亿台，按此标准“以旧换新”，国内市场规模将从目前的5000万台扩大至7500万台以上。这对电视行业来说也是一次机会。endprint