鄂温克族文化特征在旅游纪念品设计中的运用

张健++张建平

（齐齐哈尔大学 黑龙江 齐齐哈尔 160006）

摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。鄂温克族作为我国“三少民族”之一，蕴藏在旅游纪念品市场的巨大商机还有待挖掘，鄂温克族人的民族文化、生活方式和他们独特的使鹿文化、桦皮文化成为了当代旅游追捧的热点，衍生而出的旅游纪念品成为了丰富旅游内涵、记录时代变迁、促进经济发展最好的的抓手，如何发展旅游纪念品产业，丰富旅游的价值链条，已经成为当前鄂温克族旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题。

本文以呼伦贝尔地区鄂温克族人发展情况为例，充分结合民俗风情、历史传承等方面的内容，分析、论证旅游纪念品的设计。

关键词：鄂温克、旅游纪念品、设计

一、鄂温克民族分布及旅游发展情况

鄂温克族人目前主要分布在内蒙古自治区和黑龙江省讷河市，俄罗斯也有分布，是跨越中国、俄罗斯居住的跨界民族。鄂温克是民族自称，意思是“住在大山林里的人们”。根据2010年人口统计，我国鄂温克族共有30875人，其中有26201人分布在内蒙古自治区，约占全国鄂温克族人口的87%。主要的自治行政区域有查巴奇鄂温克族乡、得力其尔鄂温克族乡、音河达斡尔鄂温克族乡、杜拉尔鄂温克民族乡、巴彦鄂温克民族乡、鄂温克民族苏木、萨马街鄂温克民族乡、敖鲁古雅鄂温克民族乡、兴旺鄂温克族乡，上述地区中的前6个地区均在呼伦贝尔市，鄂温克族与其他民族交错杂居，形成了大分散、小聚居的分布特点。

近年来，鄂温克族历史悠久、民风淳朴、风景秀美，拥有凝结着无数智慧的文化传承和热情好客的民族儿女，改革开放以来，特别是呼伦贝尔市城市影响力的不断提升，吸引着无数的国人以及外国友人游览，鄂温克族聚居地区借助民族地区旅游产业蓬勃发展的东风，依托优美的自然风光、浓郁的民族风情和独特的美食文化，旅游产业逐步成长为当地最具潜力的主要产业之一。最集中的鄂温克自治旗被命名为“全国旅游强县”，《全旗旅游规划》等专业性详规相继出台并实施，2012年接待游客32万人次，完成旅游收入4.2亿元。而“使鹿部落—敖鲁古雅鄂温克”聚集的根河市旅游产业也得到了空前发展，民族演绎市场开发破题，《敖鲁古雅风情》等大型剧目投入市场，并在中国北方少数民族歌舞服饰展演活动中荣获赛事最高奖。桦树皮、驯鹿等特色旅游配套产品不断趋于成熟。

二、旅游纪念品的概念

旅游纪念品是指既有旅游地的地方特色、文化内涵，又有一定艺术价值、收藏价值的、寄寓了旅游者美好的旅游回忆的实物产品。随着旅游业的迅速发展，以及旅游纪念品能反映出旅游地的特色、地域以及民俗风情的特性，其需求量也因此逐年加大。旅游纪念品不同于一般的商品，它沉淀着旅行的记忆，是一个国家或地区历史与文化的缩影，是旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的地位。

购买旅游纪念品实质上是旅游活动的延伸和物化。不论是国际还是国内游客，都希望能购买一些满意的旅游纪念品。一方面，可以作为永久性的保存，供自己和他人欣赏，并借此回忆在旅游地旅游过程中的美好旅程；另一方面，他们把在我国购买的旅游纪念品馈赠给亲友，既满足了他们受人尊重的需要，提高了自我意识，又在无形中提到了广告宣传的作用，成为更多的游客来旅游目的地的诱因。尤其是近年来，国内对少数民族地区的旅游追捧日益白热化，游客需求的的关注点不断向民俗风情、地区特色转移。因此可以说，发展我国旅游纪念品不但可以更好地满足游客的精神需求，更能够直接影响着我国旅游业，特别是少数民族地区的经济效益和旅游规模。

三、鄂温克族文化特征在旅游纪念品设计中的运用

鄂温克族的旅游纪念品设计研发要避开千篇一律的小商品，可从使鹿文化、桦树皮文化、兽皮造型艺术文化等多方面吸收合理的设计元素，配之以现代化的时尚概念加以设计改进。

1.“使鹿文化”特征的旅游纪念品

在鄂温克人中，称野生驯鹿为“索格召”，称自己饲养的驯鹿为“奥伦”，而在我国民间则称驯鹿为“四不像”。鄂温克人视驯鹿为自己生产生活中的“伙伴”。他们对自己饲养的驯鹿关爱备至，因为驯鹿是他们森林生活唯一的交通工具，又是他们衣食住行的主要资源之一。我们可以依托使鹿文化开发纪念品。

例如可以驯鹿鞍鞒雕刻为主题制作艺术品，鞍马造型艺术自古以来为人们所推崇，形成了一种独特的造型艺术形式，中国的鞍马艺术发展史更为长久，各个民族的鞍马艺术都有各自的特征与风格，驯鹿鞍是前后呈人字形结构片状物，被称之为鞍鞒，在鞍鞒左右下方以二根方子组合而成，在房子上包裹有厚厚的皮或布制成的囊状物，里面多塞入兽毛，囊软软的，驮在驯鹿背上很舒适。为使注重实用性为主的鞍鞒升华成为具有艺术气息的纪念品，需要在以下几个方面加以艺术化加工。人字形鞍鞒额面用桦木或兽骨加工制作，在鞍鞒额面上雕刻装饰技法。可以用单线阴刻雕饰法，雕刻的效果呈现出阴线浅浮雕效果。也可以用双线阴刻雕饰法，用双线阴刻塑成的纹饰，在两条阴刻线之间形成明显的凸显装饰，其效果为凸式线浮雕。雕刻装饰纹样题材可选用植物纹、鹿角纹、星辰纹、云卷纹、几何纹等。在装饰色彩处理上，可采取四种形式，一是以鞍鞒木质本色为主，不施彩。二是以兽骨固有色为主，不施彩。赛事在阴线刻凹形纹饰内不施彩，而平面上通体施彩，突显阴线纹的清晰纹饰。四是在阴线刻饰纹内加施对比明显的色彩，使装饰纹样更加华丽。

2.“桦树皮文化”特征的旅游纪念品

桦树，鄂温克语中叫“卡拉巴”，生长在北半球寒带以及寒温带广大地域，生活在该区域的民族都有着用白桦树皮制作各种各样生产生活用品的习俗，从而形成了有浓厚地域特征的桦树皮文化，我们要依托这种久远的历史传承和精湛的传统工艺开发研制具有浓郁风情特色的旅游纪念品。

例如可以制作桦树皮盒艺术品。用桦树皮、桦树小木板快、桦树小木钉、细小皮条绳等材料，用传统手法使桦树皮与树干之间自然脱落，取之以桶状形态，在微火上考软之后，从里向外翻过来，使其变成光滑外表向里，粗糙一面向内的材料。用与桶状桦树皮直径相吻合的两个半圆木块撑起来，在桦树皮盒外侧以及盒盖商贸，刻画上各种各样绚丽多彩的花纹和吉祥如意的图案，可采用云雾花纹和花草图案等构思合理的搭配成一体。

雕刻的花纹是桦树皮艺术品的点睛之笔。可采用植物纹、动物纹、云彩纹、几何形纹，其中植物纹可分为花草枝叶根茎纹、树叶纹、树形纹、枝叶纹、花朵纹、花瓣纹、枝叶幼芽纹等7种类型，花草枝叶根茎纹象征生活根基的扎实，绿叶纹表示青春与活力，树形纹指坦诚与豁达，枝叶纹表示友情，花朵纹象征美好，花瓣纹意味着爱恋，花木幼芽纹指春天和希望，松树纹表示永恒。动物纹主要以鹿纹和鹿角纹为最多，也有蝴蝶纹、兔子纹等。云彩纹是刻画艺术中不可或缺的内容，象征着美丽、纯洁与自由。几何形纹形式丰富多变，表现出来了生产生活的方方面面。

3.“獸皮造型文化”特征的旅游纪念品

鄂温克人由于长期以来从事游猎的生产生活，兽皮对他们的衣食住行等方面都是不可缺少的重要资料之一，而以兽皮为主要材质的工艺品也是鄂温克族文化中的重要一点。在鄂温克人的兽皮工艺文化中，以兽皮制作的衣物、皮制品、日常生活用品等，按照目前旅游市场的购买热点物品，以实用性和美观性结合完美的工艺品较多，而鄂温克人的手套、软底长腰靴、皮质袋等都是精美的纪念品。

软底长腰靴的脚面及长腰正面以菱形对称鹿角纹补花为装饰，色泽以红蓝两色相间为主，有的也以其他颜色做少量补饰，皮质手套主要有两种形式，一是以毛皮缝制的五指手套，在手套背面正中以菱形鹿角纹或菱形鹿头纹做装饰，多以蓝色线锁绣而成，而在手套的上口边缘处周饰宽约3到4厘米的蓝色布条，在蓝色边饰内侧又加一条红色布条，使得整个五指手套装饰图案韵律很强，刺绣线纹均匀而流畅。这种手套多为礼仪用品，劳作时不用，具有较强的艺术效果，符合游客的审美需求。另一种形式是皮质手闷。而皮质袋不论款式造型竖式还是横式都轻便小巧，有的在包的两端加饰一簇皮穗饰，显得工艺精巧而又雅致，是鄂温克人皮制品中装饰最为精美的物品。

小结：鄂温克族独特的狩猎文化、驯鹿文化、桦树皮文化、兽皮加工和服饰文化、饮食文化等多元文化，使得其能够成为是我国旅游资源最为丰富的民族地区之一，将丰富的自然和人文资源融入到民族的旅游纪念品中去，可以形成地区旅游发展的优势产业旅游纪念品的设计所要借鉴利用的相关元素，更好地促进旅游产业的发展。endprint