广告学·厦门大学

主人公：庄煌培

就读院校：厦门大学

就读专业：广告学

高考时间：2013年

高考分数：596分（文科）

生源地：福建

三年单调而又艰辛的高中生活，为我送来中国最美大学的录取通知书，中国广告学专业排名第一的院校——厦门大学，在我刚跨入这所学校时还未曾感受到她的魅力，然而，四年的本科生涯即将结束时，才看到她方方面面的好。

大类招生

厦大采用大类招生的方式，在填志愿时，目标专业不能直接填“广告学”，而是填写“新闻传播学类”。新生入学后不会立即分专业（如：广告学、新闻学、传播学等），本院全体本科新生上同样的课程。新生可以通过一年的学习，对本院的每个专业有更深入的了解，才能真正明白每个专業名字背后的含义，避免了报考时因望文生义而“误入歧途”。

软硬兼备，铸就广告黄埔

广告界的黄埔军校

作为闽南人，我从小就对厦大有着深深的向往，一方面是因为厦大在福建省内的声誉较高，另一方面则是痴迷于她优美的环境。高考成绩揭晓后，虽说我的排名在省内不算低，大部分“985”高校有保障，但可以肯定的是无望清北复交。所以，我自然把选择的精力放在了厦门大学。专业方面，经济和管理类是厦大的金牌专业，分数要求较高，可以作为冲刺目标，在其他文科专业当中，与商业关联度较高的广告学则被我列入重点对象。作为素有“广告界的黄埔军校”美誉的厦大广告学专业，无论是师资力量还是教学环境，都是国内顶级的水平。

学广告一定要有创意？

大家都认为学习广告学需要有创意，但个人认为，这不是一个必要条件。广告学可以分为设计方向和营销策划方向两个方向。设计方向在美术类院校很常见，大学期间侧重学习美术、设计、软件操作等技能，会学习很多制作软件的操作，如Photoshop、Illustrafor等，这类院校重点培养同学们的执行力和动手能力。营销策划方向重点培养学生策划和思维能力。厦大的广告学更偏向营销策划方向，开设的课程有传播学概论、中外传播史、传播学研究方法、广告英语、广告学概论、公共关系学概论、市场营销、广告心理学、品牌学、广告史、广告策划等。学生大一接触传播学和心理学的基础理论，大二大三则安排了大量专业课的学习。课堂上会有很多小组合作的项目，同学们通过合作来解决任务。通过对这些专业课的学习后，你会发现创意只是从事广告工作的能力之一，并不是必须要具备的能力，有些创意能力相对缺乏的同学，在洞察、调研、设计者演讲方面也可以展现自己的特色，在团队中贡献自己的力量。

雄厚师资和齐全硬件铸就广告黄埔

厦大是中国大陆第一个设立广告学专业的大学，师资力量雄厚，对本科教学也非常重视。对于既想全面掌握广告营销理论，又想锻炼动手能力的同学来说，厦大是个不错的选择。学界名师会亲自为本科生教授主干课程，很多老师在教学科研之余，还会担任企业的顾问，在教学中可以把他们实际接触的案例融入其中，避免了很多大学课堂“念经式”的教学方式。同时，老师们也非常支持学生参加各类比赛，并无偿地为学生提供指导，通过这些比赛，同学们对于专业知识的掌握程度能够得到充分的检验。

在培养动手能力方面，厦大提供的硬件设备也是国内一流的，演播厅、录音室、苹果机房、影院、单反相机、摄影机、航拍无人机等一应俱全，对于同学们的设备借用，申请老师们几乎是有求必应，哪怕是学院里没有的设备，他们也会发动社会人脉帮同学们借来。因此，很多学广告的同学，在厦大可以参与微电影拍摄、特效制作、纪录片拍摄等有趣的活动。

此外，就业也是厦大广告学专业的一大优势。厦大广告学的同学有非常宝贵的实习、工作推荐机会，很多在顶级广告、营销、公关公司工作的学长学姐会积极地把公司的招聘需求发给我们，让我们有了更多的实践机会。

广告学：生活中无处不在的专业

徐琳（南开大学商学院教师、高考志愿填报专家、《好爸妈填出好志愿》作者）

生活中的广告无处不在，广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费者心理、美学来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。这个看似与市场营销更相关的专业，实际上却属于文学大类下新闻传播学类的一个专业。

未来的朝阳产业专业壁垒并不高

广告学毕业生的就业面相对较广，可以进入新闻媒体的广告部门，从事广告策划类工作；可以进入博览和会展行业、市场调研与信息咨询行业，从事广告经营、广告策划、设计制作、市场调查与分析等工作；可以考取公务员，进入企事业单位的广告管理部门工作。

这里需要注意的是，“广告学≠平面设计”。很多考生填报广告学专业是因为对平面设计感兴趣，其实这两者从所学内容到工作内容有一定差异。想从事广告设计类工作的考生需要有一定得绘画基础，除了选择广告学之外，还可以填报“艺术设计”“绘画”类专业。

广告行业从业者刚入门时工资较低，毕业高校的层次也对起步工作的层次有一定影响。层次较高的高校毕业生往往从广告策划、文案策划等工作起步，而层次低一些的高校毕业生往往从一些广告相关的销售、行政等基层工作开始。广告行业的专业壁垒并不高，从事广告行业的人员科班出身的并不多。有较强实力的广告专业公司数量不多且大多集中在北上广深等大城市。更多的是中小型的广告工作室或路边“夫妻店”，单兵作战的比较多。广告行业对人才的需求量非常大，特别是随着互联网的进一步发展，对广告人才的需求进一步加大。广告公司加班基本是常态，行业压力比较大。整体来说，广告专业毕业生的薪酬算中等水平，但如果做得好，晋升一般较快，薪酬也会随之上涨。

高情商和创新意识是关键

有志于学习广告学专业的同学，需要拥有较高的情商，并具备一定的文字功底。选择广告学专业的学生最语文成绩应该比较优秀。

除此之外，平时在生活中能够较好地处理各种人际关系，对创意类内容比较感兴趣，有天马行空的想法，有创新精神的同学比较适合报考广告学专业。

广告学专业在大学里面属于偏文科的专业，本科阶段文理兼招。广告学专业学生顺利毕业后获所在学校毕业证书，本科一般授予学生的是文学学士学位。endprint