宠物用品行业：消费升级激发的新业态

王霁平

随着人们生活水平的不断提升，消费升级促进着多种新业态的产生和发展，宠物用品行业就是其中之一。

早上起来，用精致的小牙刷刷刷洁白的牙齿，潜入放足温水的专用浴缸里抹上香波，痛快地洗个澡，再用精巧的吹风设备做一个全身烘干，稍稍喷洒特制的香水之后，用软硬适度的梳子稍加打扮，待梳洗完毕，优雅地来到落地窗边舒舒服服地享用一顿可口营养的早餐……

千万不要误会，享用这个美好早晨的并不是某位有钱且有闲的高端人士，也不是什么高贵的名门淑媛，而是一只可爱的宠物折耳猫——白白。据白白的主人徐小姐介绍，随着收入的不断增加，她在已陪伴自己4年之久的白白身上“败”的钱越来越多。她不仅把白白的猫粮从普通猫粮换成了700多元一袋的皇家宠物猫粮，还渐渐为它置备了宠物专用洗漱五件套和适合居家、会客等场合的各类宠物服装，甚至还给它买了智能化的喂食器和浴室。全面而智慧化的生活让记者都不免羡慕起一只小小的宠物猫来。

记者在街头随机采访中发现，在“80后”和“90后”中，像徐小姐这样的好主人并不在少数。随着生活水平的提高和消费观念的转变，生活在大都市的人们在提升自己宠物的衣、食、住、行上可谓费尽心思。而这也促使一个新的产业——宠物用品行业的产生，并快速发展。

发展迅速种类多样

古人云：“民以食为天。”

而北京正川府商贸有限公司业务经理张恒对本刊记者表示，现在不仅人要吃得绿色、吃得健康，宠物也是如此！他解释称，为了让宠物陪伴自己的时间更长，不少主人都会按照宠物品质不同类型、不同年龄的生长特点，有针对性地给其补充营养，这就促使他们公司在宠物食品上形成了通过不断创新实现盈利的发展思路。

以鸡肉食品为例，他们公司不仅提供肉丝、肉条、肉圈等不同形状的食品，以适应宠物胃部和牙齿发育阶段的需要，还研发出鸡肉缠薯条、鸡肉缠钙骨、鳕鱼鸡肉寿司等“新奇特”的产品，既满足了主人想给宠物换换口味的好奇心，又满足了有些宠物在幼年时期易缺钙等元素的“食疗”需求。

待宠物填饱肚子，主人们自然该琢磨下如何给自家“宝贝”提升美观度、如何让其更愉快地玩耍等问题了。无需发愁，商家早就替主人和宠物想到这些。本刊记者走访京城的一些大型宠物店后发现，主推“自然、绿色”的草本香波，号称“不用教就会玩”的玩具，方便宠物雨天出行的速干型户外服装，已悄然出现在多家宠物用品店的货架上。

北京石头人宠物酒店的工作人员对本刊记者表示，宠物用品行业虽属新兴行业，但近年来的发展速度可一点也不慢。为了抢得市场先机，宠物用品开发商拼命开动脑筋，“先‘狗爸‘猫妈之忧而忧”，不断开发新产品，希望在广阔的市场中建立起自己的品牌。

北京京商流通战略研究院院长赖阳也对本刊记者表示，宠物用品生产商对于市场竞争的担心绝非空穴来风，宠物用品行业是人民生活水平提升、消费升级背景下发展起来的产业。“换句话说，它是新消费观所激发出来的产物。而新消费观的一个明显特点就是‘快，这也让其在诞生伊始就被附上了‘快速变化发展的属性。”赖阳说。

据有宠集团旗下研究院联合中国宠物产业联盟等机构在今年年初发布的《2016年度中国宠物行业白皮书》显示，2016年中国宠物行业的市场总体消费规模达到1220亿元，预计到2020年宠物市场规模将超2000亿元，中国宠物行业在2017至2020年期间将保持年均20.5%的高增速发展。

“宠物用品的消费需求大，供应者也很多，但目前进入该行业的门槛却并不高，因此市场竞争压力自然就比较大。”赖阳解释说。

智能化和便利化是亮点

除了最大限度地提升宠物的生活质量，本刊记者在采访中发现，一些能为宠物主人提供更多便利或是更为高效地照顾宠物的产品，也成了宠物用品行业发展的热门产品。

湖南魅美科技有限公司的工作人员张蔚对本刊记者表示，宠物清洁后的烘干问题一直让许多爱宠人士头痛不已，特别是对于一些饲养大型宠物犬的主人。为此，他们生产出了大型宠物专用的全自动吹水机，力求在短时间内帮助宠物烘干毛发且不让其皮肤灼伤。

虽然主人们对自己的宠物喜爱有加，但宠物身上可能携带寄生虫等问题也让一些家庭，特別是有小孩和老人的家庭感到担心。为此，一些宠物用品生产商专门研发出“宠物SPA消毒洗澡机”等产品，利用专门的杀菌装置来帮助主人清理宠物皮毛。

此外，安徽省邑居格家具饰品有限责任公司的销售人员沈松对本刊记者表示，随着人们旅游需求的旺盛，携带爱宠一起出行的愿望也越发强烈，这让各种设计巧妙、材质结实的便携式宠物小窝“火”了起来。他们公司正是瞧准这一商机，为宠物狗打造狗窝，赢得了“狗妈”“狗爸”的青睐，也赢来了产品远销23个国家的机会。

然而，沈松表示，现在看来，仅仅实现便利携带宠物的目标依然是不够的。随着消费群体的年轻化，新潮主人越来越多，“秀”宠物的行为也越发普遍。于是，为了迎合消费者的要求，他们公司又打造出了“让TA和主人一起潮”的消费概念，即打造个性化、定制化的独一无二的宠物小窝。他们还鼓励主人DIY花纹，拿花样图纸到他们公司制作专属的“爱宠小屋”。

赖阳表示，从现在的消费观来看，整个社会都在追求一种个性化、定制化的消费服务，宠物行业用品作为一种商品，自然也应该向当下的这种消费观所靠拢，这样才能赢得并维护住自己的消费群体，才能获得收益。

“此外，灵活开发符合消费者需求的产品，通过智能化手段来增加产品的附加值，也能帮助生产商避免陷入‘价格战这种粗犷的低价竞卖中，更有助于维护整个行业未来建立良性、可持续的发展。”赖阳表示。endprint