消费文化语境下播音主持语言传播的特点

梁婷

摘要：随着社会的快速发展，人们的生活也发生了重大的变化，传统的广播电视播音主持风格已经不能满足人们对广播的收听需求，要想通过广播来丰富生活，必须要对当前的播音主持语言进行创新，消除传统播音形式中存在的弊端，能够更好的拉近人与人之间的距离，实现多元化的交流方式。本文对消费文化语境下的播音主持语言的特征进行分析，提出了消费环境语境下播音主持语言的不良影响，并提出了解决的策略。

关键词：消费文化；广播电视；播音主持；語言

一、消费文化对播音主持语言创作导向的影响

首先表现为播音主持语言口语化，随着文化事业的不断发展，播音与主持的工作职能渐渐的明晰起来，播音员的主要任务是将文字稿件上的语言用声音进行传播，主持人更多的展现出了对电视节目的参与性和驾驭性。随着社会文化事业的不断发展，实现了对传统播音形式的创新，大多数电视节目经历了改革，实现了蜕变。当前播音主持语言的发展趋势正向着人们的思想观念进行变化，实现了从播向说进行转变，现代化的播音形式使受众成为了媒介的主人，对节目效果起到了决定性的作用。播音主持是一个典型的媒介语言，具有较强的艺术创造性，与其他艺术语言有着较大的差别，播音的主体面向大众，影响广泛。

二、消费文化语境下播音主持语言传播的特点

目前我国已经进入消费社会，这或多或少的对消费者的消费行为产生了一些影响，很多新的消费形式开始涌现，消费者的消费目的不再单纯是满足自己的生活需要，他们开始追求更高层次的文化需求。具体来说，消费社会中，播音主持的语言传播特点体现为在下几方面。

（一）播音主持语言商品化特点越来越突出

消费社会中工业、文化之间的联系变得越来越紧密，广播电视事业也逐渐朝着企业化方向发展，这种情况下政府相关部门出台了一些有关“办文化”向“管文化”转变的政策，文化俨然已经成为消费者的一种选择，受众对信息的渴望程度逐步增强，媒介传播信息的速度越来越快，消费者开始将焦点放在播音主持的表达内容上，播音主持人通过播音语言展现出的语言魅力显得非常重要。语言传播过程中，重点在于提升收视（听）率，这样才能提升经济与社会效益，在这种目的的影响下，播音主持人必须综合考虑观众的因素，按照语言演变规律改变以前单一的发声规律，及时调整节目，确保播音主持语言可以与当前社会的主流相适应，使观众的需求得到最大程度的满足。

（二）播音主持语言开始向大众化方向转变

播音主持的语言承载着人们的思想感情，它是表情达意言志传神的有声语言。以前广播电视节目主持人具有绝对的话语权，然而进入消费社会以后，播音主持人这种垄断话语权被打破，不断朝着大众化方向发展，当前很多演员、民众都开始进行广播节目的录制，将音频内容传到网上，拥有大量的粉丝和受众，播音主持人的群体逐渐壮大起来，同时播音主持节目的种类也越来越多，越来越繁杂。

（三）播音主持语言传播趣味性越发明显

网络为人们提供了开放的平台，通过网络不仅可以对一些正能量的词汇进行传播，同时其中也充斥着大量低俗的网络用语。播音主持是传承文明、传承文化的重要载体，体现了一个国家、一个民族的整体形象，因此在播音主持过程中必须坚持正确的舆论导向，自觉对语言暴力进行抵制，合理利用和规范当前网络中的语言，从而壮大健康的、积极的主流思想舆论。

三、当前播音主持语言传播的主要方式

从上文的描述可知，当前我国广电产业正朝着工业化方向发展，播音主持语言出现了一些倾向，引发了人们的深思。为了及时纠正和抵制这些不良倾向的发展，播音主持在语言传播中必须把握好正确的方向。

（一）在文化方面的传播方法

在当前的消费文化语境下，我们对传统文化需要给予更多的关注。毕竟消费文化也是植根于传统文化之中的，当前的广播电视播音主持语言应该从传统文化的精髓中汲取精华。世界上存在很多民族，每个民族都有自己的优秀文化，这些文化是民族发展的灵魂，也是民族精神的根基，因此优秀的民族文化应该得到大力的传承和弘扬。很多优秀的民族文化，有些得到了很好的传承，然而，还有一些优秀的民族文化被我们忽视掉。广播电视行业的主要功能是引导会公众文化，通过广播电视节目，给公众提供积极向上的文化，使公众的精神受到启发。

（二）在情感方面需要采取的传播方法

播音主持通常都会接受一些播音的专业训练。在学习的过程中，会进行用声训练，专业老师对播音主持的要求是声音中要包含感情，通过声音来传达情感。对播音主持来说，最重要的是在工作中投人感情，让播音稿件成为有效传递情感的工具。此外，在进行播音的过程中，播音主持要注意控制自己的情感，如果节目过于煽情，观众会觉得节目非常假，没有可信性，播音主持只有控制好自己的情感，让观众相信节目的真实性，节目才会有长期的发展。

（三）在语言交流上需要采用的传播方法

播音主持不仅是一个职业，它还有道德力量的约束。播音员要树立正确的观念，要加强专业知识的学习，与此同时，还要注意语言的交流问题。首先要注意语言使用的规范性，只有语言规范了，节目的内容、播音主持的形象和观众的要求相一致，观众才会认可节目。此外，播音主持在使用语言时，要注意转换语言的观念，与时代的发展保持同步。

4、结束语

消费文化是当前全球性文化的重要组成部分，已经渗透到人们生活的各个领域当中，当前广播电视作为一种新兴的电子媒介，影响着人们的消费观念。在这种文化的背景下，播音主持的语言风格常被贴上商品的标签，成为一种大众消费品，与社会上其它类型的大众审美相比，大众更愿意去接受与日常生活息息相关的文化。同时播音主持也是一种人文精神的重要体现，代表着这个时代的精神，在运用语言的过程中，必须要结合实际的消费文化环境，使电视广播能够充分发挥其自身具有的公益性。

参考文献：

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