浅谈新闻的娱乐化

刘丰宁

摘要： 什么叫新闻的娱乐化？与娱乐新闻相似的是，它在内容上也偏重于软新闻， 减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值. 在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

关键词： 娱乐化：新闻规律

什么叫新闻的娱乐化？与娱乐新闻相似的是，它在内容上也偏重于软新闻， 减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值.

在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

那新闻的娱乐化何以在当下成为一种时尚呢？与娱乐新闻相同的是，它也与社会文化紧密相连，娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤，并且在这个土壤里扎根更深.

首先，大众的需求给它生存的空间.当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。在人们对媒介投入过多关注时，他们反而觉得有些无所适从了.有相当数量的大众追求物质利益的最大化，忽视文化修养，甚至不能坐下来读读书，文化素养平庸，审美情趣低下，人们感觉越来越麻木，迟钝，不能深入思考，追求心灵感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破现实生活的沉闷单调，空虚无聊，而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑，调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了大众的享乐和游戏的心理需求.

其次，媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展.进入市场经济后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱.要有利润，就必须创造出好的媒介产品，以迎合大众的需求.大众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话.所以媒体尽量使自己的产品大众化，大众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，迎合大众，吸引手中的注意力意味着获得经济效益，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让大众满意.其最终结果是，传媒有意识地进行针对大众需要的娱乐化新闻传播.于是我们看到我们的传媒用很大的篇幅和黄金时段炒作某某导演和某某演员的花边新闻，某某明星又缠进三角恋，某某局长包二奶等等，黄豆大的事也炒成头版.除了迎合大众需求以外，媒体的利益还与一些企业，广告商相关.广告商掌握着媒体的经济命脉，决定了媒体的生存与否，而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引大众，能否为他的投资带来最大的利益回报.在这里，吸引大众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量尺度，因此从这个角度出发，传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向，也因此压制了传媒的其他功能，新闻的娱乐化更是如鱼得水.

再次，是整个世界文化交流的结果，是一股世界风潮.文化是一个民族的生活方式和思维方式的总汇，是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的，人类所处环境不同，人文条件不同，所形成的文化必然有差异.西方国家注重个性发展，张扬个性，西方新闻价值的要素有：突发性，显著性，异常性，接近性，重要性，人情味等等.往往在报道时将空前绝后，耸人听闻的事件之类作为报道重点，以此来冲击和刺激大众的感官神经.而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了，因为它张扬的是异乎寻常的感觉.施拉姆说过一句话：“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的。

最后，新闻的娱乐化能够大行其道，与社会的认可也有关.我们国家对新闻的控制体制还是较完善的，政府和社会舆论对于新闻事业的影响还是巨大的.新闻的娱乐化为什么能得到它们的认可呢？第一，人们既然对娱乐性的东西很感兴趣，那自然而然会对一些政治问题，社会问题的热情减弱，对政府，对社会的抱怨也会减少，社会安定的因素会增多，政府自然认可了.第二，新闻的娱乐化给媒体带来了活力，使其充分发展自身，媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济收益，他们靠自己生产的传媒产品完全可以养活自己，并且还为国家创造出很大的利润，政府的经济压力大大减轻，又何乐而不为呢？第三，整个社会都陷入在一种全身心地放松之中，自己尽可能地忘记痛苦，尽情享受快乐，逃避现实，缓解压力，在这样的舆论下，新闻的娱乐化也就顺理成章了.

鉴于新闻编辑在社会文化构建中的重要地位，如何让他们担当起这种角色就成了重要的课题。从内在因素来说，每个新闻编辑是新闻领域从业者的同时，也是社会化的个人。在实践中，编辑群体已经形成了个人独特的个性、世界观、人生观和价值观，他们的新闻作品反映着他们的文化倾向，所以新聞编辑提高自身的编辑水平、文化涵养和品位，这是做好社会文化构建角色的内在动力。特别是在网络文化大势兴起、传统文化和现代文化交融冲突，部分外来文化蚕食国内优秀文化的背景下，新闻编辑更是要尊重新闻规律，将文化的内容和形式规范起来。应该有服务意识和精品意识，加强媒介自律，提升在文化传播中的公信力，承担起在文化传播中的媒介责任，构建起社会文化的大厦，也只有在正确的编辑方针下，新闻编辑才能通过自身的编辑活动对社会文化进行规划和构建。endprint