新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究

王斐

【摘 要】随着社会传播体系变革的深入，新媒体的重要性不断凸显。在开展企业宣传思想工作中，利用新媒体可以有效提高宣传效率，减小企业思想工作的阻力，实现企业宣传思想工作目标。

【Abstract】In the process of carrying out the enterprise ideological propaganda work， the new media can effectively improve the publicity efficiency， reduce the resistance of the enterprise's ideological work， and realize the target of enterprise ideological propaganda.

【关键词】新媒体；企业宣传；思想工作；应用途径

【Keywords】 new media； enterprise propaganda； ideological work； application approach

【中图分类号】D261.5 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）09-0136-02

1 引言

从本质来看，新媒体具有速度快、受众广、成本低等特点。企业宣传思想工作是一项传统工作，探寻企业宣传思想工作与新媒体的有机结合，是现代企业思想宣传工作的重点，具有重要的意义。

2 新媒体对企业宣传思想工作的影响

从技术层面分析，多媒体具有多种技术特征，对传统企业宣传思想工作发展而言，具有十分重要的作用。新媒体与传统媒体相比，最重要的特征就是其便利性，通过互联网开展工作，可以减少中间环节[1]。此外，新媒体最为重要的特点就是规模性，通过大数据汇集海量数据，可以分析用户行为特征，也可以对企业宣传思想工作态势进行准确预判。依托网络的海量数据，可以为企业宣传思想工作提供更有针对性的意见，通过整合相关资源，进行准确的工作判断，实现企业宣传思想工作目标。基于此，新媒体的技术特性对于传统企业宣传思想工作产生了较大的影响。新媒体具有多样性特征，与传统的企业宣传思想工作模式不同，多媒体利用现代信息技术，能通过多种信息渠道整合党建资源，并且经过汇总，方便进一步利用，基于此，利用互联网多媒體技术的多样性特征，可以实现企业宣传思想工作的多元化。在传统的企业宣传思想工作下，不管是模式还是工作方法都比较传统，具有一定的滞后性，但是新媒体技术具有高速特征，可以实现工作的前瞻性。

3 新媒体在企业宣传思想工作中的应用价值

随着经济社会不断发展，我国已经进入“互联网+”社会，在这样的社会体系下，多样化的思潮不断涌现，社会呈现出多样化发展特征，很多传统理念与思想受到了冲击与挑战[2]。在这样的背景下，强化提升企业宣传思想工作效能，对于提升企业党员干部思想素质具有重要意义。在现代国家经济体系下，企业是支柱与核心，对于社会发展起着重要的支撑与导向作用。通过开展企业宣传思想工作，保障企业发展的正确方向，对于整个国民经济体系都具有重要意义。在现代社会发展格局下，企业对于社会经济总体发展而言，起着牵一发而动全身的作用，在这样的情况下，创新企业宣传思想工作理念，转变工作形式，是企业发展的必然方向，同时也是企业宣传思想工作发展的必要方向[3]。在互联网新媒体下，传统的工作方式已然无法满足现实工作需求，创新工作方法与理念，对于构建立体化的多层次企业宣传思想工作格局，具有重要的理论与现实意义。

4 利用新媒体创新企业宣传思想工作的途径

4.1 利用新媒体构建企业宣传思想工作体系

作为企业宣传思想工作者，要进一步创新工作理念与方式，不断优化工作方法，提升企业宣传思想工作的针对性和实效性。要推进企业宣传思想工作在企业发展过程中发挥作用，必须利用新媒体提升工作的规范性。企业宣传思想工作作为培养党员干部的载体与平台，必须具有科学化、规范化的培训管理体系，通过强化管理等方式，实现管理目标，优化管理结构，提升工作水平，发挥实际作用[4]。在新媒体宣传思想工作实践中，要明确工作目标，严格工作标准，按照上级统一部署，扎实稳步推进工作，从基础设施、队伍建设、人才体系等多个角度入手，提升企业宣传思想工作针对性和实效性，充分发挥宣传思想工作的作用，实现工作目标。

4.2 吸引更多的新媒体优秀人才

在企业宣传思想工作中，要想充分发挥新媒体的引领作用，必须打造高质量的工作团队，提升工作队伍的专业性和复合性。在企业宣传思想工作人才选取上，要注重理论与实践相结合，既要有专业的理论人员，同时也可以吸纳先进代表和先进工作典型，传授一线工作的经验，让企业宣传思想工作真正落到实处，实现工作目标。与此同时，在人才引进上，要多引进年轻工作者，做好工作内容的更新工作，进而满足企业现代宣传思想工作需求。

4.3 利用多媒体丰富宣传思想工作内容

随着新媒体信息技术的发展，各种团体活动不断丰富。在开展企业宣传思想工作过程中，要不断创新形式，吸引广大干部职工参与到宣传思想活动中来。在传统的企业宣传思想当中，普遍存在形式单一，缺乏足够吸引力的问题，很多干部职工认为宣传思想工作枯燥乏味，没有参与的积极性和主动性。在这样的情况下，企业宣传思想工作人员要进一步开拓思路，利用新媒体开展宣传，通过技能大赛、拓展训练等方式，有效开展宣传思想工作，提高广大干部职工参与活动的积极性和主动性，实现宣传思想工作目标。

4.4 要利用好微信等现代新媒体平台

在企业宣传思想工作中，要充分发挥微信公众平台的媒介作用，强化党员干部之间的互动。企业宣传思想工作者要准确把握微信的具体用途，通过微信开展职工之间的交流工作，通过微信平台准确推送信息，更好实施互动教育[5]。通过微信公众平台开展宣传思想教育工作，可以让干部职工感受到交流的平等性，进一步强化干部职工在宣传思想工作中的主体地位，拉近干部职工之间的距离，让大家更深入感知宣传思想教育理念与知识。endprint

4.5 利用新媒体开展企业文化建设

在新媒体环境下，要积极探索多样化宣传思想工作模式，提升宣传思想工作的针对性和实效性。在企业工作体系中，企业文化具有重要地位，也是开展宣传思想工作的重要载体和平台。在企业内部，企业文化起着重要的引领与支撑作用，是保障企业发展方向的一个重要元素，也是开展干部职工教育工作的重要方式。在企业宣传思想工作实践中，要积极探索宣传思想工作与企业文化融合的有效方式，提升宣传思想工作的有效性，保障企业宣传思想工作发展的正确方向。通过文化建设，可以让宣传思想工作更贴近干部职工，实现入脑入心的教育目标，提升宣传思想工作总体水平，推动企业总体工作不断提档升级。

4.6 做好企业干部职工的培训工作

从工作本质来看，企业宣传思想工作的一项重要职能就是培训教育，利用多媒体开展培训，可以有效提升党员干部的业务素质和能力水平，通过为党员干部“充电”，提升党员干部工作能力，实现企业工作目标。在開展宣传思想培训过程中，要进一步突出培训的实效性，避免培训工作走形式，要明确工作目标，完善培训内容和培训体系，发挥宣传思想核心理念在培训过程中的主体性地位，为党员干部提供更具专业性的课程，让宣传思想培训工作真正落到实处，发挥作用。

5 结语

在现代企业工作体系中，宣传思想工作占据着重要地位。受传统宣传思想工作影响，企业宣传思想工作仍存在一定问题，对于发挥宣传思想作用、提升工作总体水平，存在一定制约和阻碍。基于此，在互联网新媒体社会中，创新宣传思想工作理念，发挥宣传思想在企业工作全局中的作用，对于提升企业工作水平具有重要意义。作为企业宣传思想工作者，要充分利用新媒体，不断优化工作方式和工作体系，切实提升企业宣传思想工作的针对性和实效性。

【参考文献】

【1】大庆石化公司课题组.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].大庆社会科学，2014（4）：81-86.

【2】肖劲辉.浅谈新媒体时代如何开展企业宣传思想工作[J].广西电业，2012（9）：83-85.

【3】刘洋.新媒体在企业宣传思想工作中的融合与应用[J].企业文化（下旬刊），2015（8）：87.

【4】姜晓芹.浅谈新媒体时代企业宣传思想工作[J].企业文化（中旬刊），2015（1）：100-100.

【5】谷海谦.新媒体应用于企业宣传思想工作中的措施研究[J].企业文化（下旬刊），2016（9）：125.endprint