印刷工业，从内容印刷向功能印刷变革的新机遇

文 王占军

印刷工业，从内容印刷向功能印刷变革的新机遇

文 王占军

面对高新技术产业的新需求和新动力，印刷工业从内容印刷为主向功能印刷为主的转变，已经在全球形成燎原之势。如何站在新高度、新平台来审视和引领企业未来发展方向，将是摆在中国印刷企业家面前的一个新课题。唯有主动拥抱功能印刷，才是发展之道。

互联网时代，技术环境、市场需求和服务目标的深刻变革，引发了全球印刷工业深层次的目标重构、技术整合和产品演变。印刷工业逐步从一种依附于相关行业和领域需求的加工模式，转变为追随市场目标的产品导引模式，从数千年来围绕“内容印刷”实现的信息描述与复制，转变为“功能印刷”实现的产品功能构建与创新。这种产品导引式的新发展正在推动印刷工业逐步融入新兴的高新技术领域，或构建一种全新高增值的服务体系。

内容印刷与功能印刷的发展脉络

纵观数千年印刷工业的发展历程，不难发现印刷工业的本质聚焦于“内容表达”和“功能实现”两个支点。随着技术不断进步，传统“内容表达”支点的难点和目标几乎全部实现，进入了充分市场化的激烈竞争阶段，而“功能实现”支点的需求正伴随着高新技术、新能源和工业印刷需求多元化的快速发展，逐步成为印刷工业获得高增值、高回报的新发展点。

内容印刷是指在各种介质上，通过二维页面来描述或再现客观世界与主观世界图文音像要素方法的集合，简言之就是空间信息复制方法的产品集合。功能印刷是指采用印刷机或其他手段来实现产品功能的新印刷技术的集合，其目标是以价廉的印刷复制方式，精确地实现产品的功能表达。

众所周知，印刷工业是一个典型的技术推动和需求拉动型行业，在千年的印刷技术发展中，内容印刷给印刷行业带来的高额利润和求大于供的市场形态，使得印刷工业封闭在解决自我问题和满足需求增长的环境中。到了新千年后，沉溺于内容印刷的印刷工业在生产能力剧增以及数字技术侵蚀的双重压力下，面临市场供大于求和利润微薄的危机。最先觉醒的印刷先锋发现了功能印刷这片沃土，寻找到前景光明的印刷工业新出路。内容印刷向功能印刷变革的原因可概括为三个方面：

1．技术环境的数字化

近20年间，印刷工业借助数字、互联网和新材料等新兴技术，实现了印刷技术从传统的基于光化学与模拟电子技术的人工作业主导环境向全数字、集成化的数字作业环境变革。与此同时，内容印刷的产品精度不断提升、产品品质不断完善、生产效率不断提高、生产周期不断缩短以及产品形式日益多样，形成了许多能够实现和满足高精度印刷复制要求的技术工艺，这些都为微电子、生物工程以及新能源的功能印刷需求奠定了技术基础。

2．市场需求的多元化

经济全球化的深入，市场需求多样性的快速变化，迫使处于技术发展前沿的IT行业和生物工程领域寻求更加快速和更加灵活的方法来定制生产各种IT产品，以满足产品精细化和微型化的要求。这也就要求这些产品的制造企业采用现有的印刷技术或通过印刷技术的改良来满足特定产品功能的实现，比如应用高精度丝网印刷技术来进行多层复合结构彩色显示面板的印制，应用高精度喷墨技术来进行器官组织的再造等。

3．服务目标的产品化

目前，很多高新技术产品已经渗透到人类生活的方方面面，服务目标的产品化已经成为企业占领市场的重要手段，已经从早期产品外观的美化转变为功能的完善和功能的定制，从大体积转变为微型化，从刚性材料的几何体转变为柔性材料的自由曲面，从外部供电转变为独立能源生成。进而要求产品各种功能的实现能够通过更薄、更小、更省电和更环保的方式来完成，而功能印刷恰恰可以满足这些需求。

功能印刷发展的主要方向与前景

功能印刷作为一种服务高新技术产业的技术，不仅会分享高新技术所带来的独享性和高回报，而且要面临其所带来的高精度、高标准和短寿命的风险与挑战。从当前行业发展态势来看，功能印刷发展的主要方向和前景可归纳如下：

1．依托功能印刷需求形成新的技术工艺体系

近几年，电子显示技术从刚性厚重型向柔性轻薄型发展正在成为主流，大幅面平板显示器、电子纸以及薄膜太阳能电池的研发和产品化正在如火如荼地展开，从而对显示集成电路、显示屏幕和薄膜太阳能电池提出了更轻、更薄、更柔的新要求，同时要求产品薄型化的处理过程必须具备环境友好特性。而现代印刷技术具备了印刷极薄涂层的能力，为这种技术发展的实现提供了强有力的支撑，使得原有印刷技术有机会从内容印刷转变为功能印刷。

2．依托现有技术工艺提升，拓展市场范围

对于今天全球印刷工业产品化的总趋势而言，传统内容印刷的发展空间已经十分有限，技术同质化日趋严重，拓展的方向主要集中在通过数字平台的整合或构建来实现内容表达或描述的跨媒体化。而功能印刷却是小荷才露尖尖角，发展空间和应用领域十分广阔，印刷企业依托现有技术工艺既可以从内容的功能化入手来实现内容表达与功能实现的结合，比如国外出现了许多集成电子语音技术的有声读物，使读书转变为听书，在儿童和老年人群中找到了市场；有些书籍通过内置非接触阅读技术或WiFi技术与计算机或手持设备相连，能够互动进行特定功能实现。也可以将现有技术工艺与正在兴起的薄型或柔性显示器电路、网屏以及薄膜太阳能电池、生物医学检测芯片的产品化结合起来，解决这些产品大批量生产的高可靠、高产能和低消耗的瓶颈问题。

3．借助IT优势形成行业发展的新动力

IT技术和高新技术不仅具有技术的先进性和不可预测的发展空间，而且资金雄厚，产业链完整，同时渗透到社会经济和人类生活的各个层面，产品多样性和需求量巨大，正处于高获利的上行阶段，因此，功能印刷凭借其可以取得新的发展。

印刷企业面向功能印刷变革的对策

面对新技术环境下社会需求的快速变革，印刷工业不再局限于竞争日益惨烈的内容印刷困境。如何面向内容印刷功能化和功能印刷的变革将是未来印刷工业和印刷人必须思考的问题，笔者认为做法应集中于以下三点：

1．关注与研究工业发展的重要方向

纵观印刷工业的发展历程，不难发现其始终在采用最新的科技和材料来改变自身的技术工艺体系和产品生产模式，实现技术的跨越。比如从初期雕版印刷替代手工誊写到活字替代雕版印刷，从机械印刷替代手工作业到感光分色的彩色实现，从照相制版到数字制版，从内容印刷的数字化到功能印刷的产品化等。由此可见，印刷工业只有依托先进的科技、新技术和广泛的材料，才能不断创新，持续发展。

2．寻找合适的切入点

未来，印刷企业如何根据自身优势和前瞻性技术研发找到其高速发展的方向和切入点十分重要。根据近几年市场变化情况，企业可以从两个角度，应用两种方法来进行正确的定位，寻找切入点。其一是总结所拥有的技术优势和产品模式，从内容印刷的功能化着手，向功能印刷变革，比如图书，从单一阅读功能向读听功能集成的功能印刷发展，从单一媒体向跨媒体的功能印刷发展。其二是根据印刷的复制本质，在诸多高新技术领域，找到具有自身本质特征的环节，通过嵌入或技术提升来解决这些领域的关键性技术工艺难题，实现低成本、高可靠性和高精度的产品功能实现。比如在超薄型显示器、柔性显示器、生物检测芯片等领域，利用印刷高可靠、极薄和多种介质选择叠合的特性来批量生产定制产品，实现这些产品的功能印刷。

3．建立系统化的解决方案

目前印刷工业已经处于满足特定需求的产品化时代，面临嵌入相关产业的产品链和重构自身产品链的关口，只有以系统化的思维和产品化的作业，建立面向产品的系统化解决方案，才能够实现价值的提升。有关事实证明，无论是国内雅昌企业整合文化、艺术的高端文化传播产品链的高收益，还是国外大幅面液晶显示面板显示电路和显示基层的印制、生物医学检测芯片的印制的功能化印刷产品链的高附加值，都深刻反映出印刷工业从简单复制加工进入系统化解决方案的全新时代，也预示着功能印刷将主导印刷工业高技术、高回报的时代即将到来。

面对高新技术产业的新需求和新动力， 印刷工业从内容印刷为主向功能印刷为主的转变，已经在全球形成燎原之势。如何站在新高度、新平台来审视和引领企业未来发展方向，将是摆在中国印刷企业家面前的一个新课题。唯有主动拥抱功能印刷，才是发展之道。

（作者单位为中国印刷及设备器材工业协会）