群邑在全球范围内推出广告可见度标准

WPP旗下媒体投资管理集团群邑（GroupM）8月18日宣布在全球范围内推出广告可见度标准，以更好地指导数字广告投放。

广告可见度是衡量一个数字广告被看到的机会的指标。自2014年起，群邑便开始使用衡量数字广告可见度的最高标准，加强行业诚信，让广告主获得更有效且更值得信赖的媒体资源。

群邑在衡量标准、数字供应链诚信、品牌安全、以及个性化的、媒介驱动的营销等重要领域都是行业领导者，这为旗下代理公司服务的众多客户创造了价值。

众多核心客户包括联合利华（Unilever）、金宝汤（Campbell Soup Company）、切迟杜威（Church & Dwight）、壳牌（Shell）、赛百味（Subway）和沃尔沃汽车（Volvo Cars）等都对群邑呼吁和实施数字广告领域更高广告可见度衡量标准的举措表示支持。其中，自2014年群邑于美国首度推出广告可见度标准时，联合利华便与群邑展开了合作。

同时，该可见度标准获得了媒体和技术合作伙伴的支持，包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat等。群邑正在全球范围内与所有的数字媒体合作伙伴就广告可见度衡量和新全球标准的实施展开积极沟通。

广告可见度的衡量包括广告在浏览器或应用程序中的可见面积（像素百分比）以及该面积的可见时长（按秒计算）。全球性广告验证提供商认为，多达50%的数字广告不可见，这对于广告客户而言意味着很高的责任风险。

迄今为止，美国市场对广告可见度的关注度最高。2014年，群邑宣布了按照广告可见度的媒介购买标准。标准要求展示广告必须100%像素展示在浏览器可视区域（时长不限），视频广告必须全部（100%）展示在可视区域，用户主动发起，播放时长不低于50%，且有声播放。当时美国市场只有18%的视频广告曝光符合群邑的标准；到2016年年中，55%的广告曝光达到了标准。

此外，群邑还公布了社交媒体和信息流环境下的视频广告效果衡量标准的革新及后续研究计划。一则广告必须100%被看见是群邑针对所有广告形式衡量标准的最基本要求。鉴于移动和社交信息流环境下的用户行为（他们时常快速滑动而看不到广告），群邑已相应提高标准，要求展示广告经过可视屏幕的时间必须达到一秒。

群邑及其客戶与合作伙伴将持续研究社交和信息流视频的效果，与DoubleVerify、Moat和IAS合作衡量Facebook、YouTube、Pinterest和Snapchat上的100多个数据点，以确定哪些因素对于评估这些社交平台和移动环境中的不同广告格式最有意义。这项分析将成为未来社交和信息流视频广告时长标准创建的基础。endprint