新媒体时代广播电视与网络的舆论竞争研究

林福海

摘要：随着网络时代的发展，传统的广播电视已经逐渐被新媒体网络所代替。虽然，传统的广播电视相对于新媒体网络较落后，但它还是具有它独特的优势。本文针对传统的广播电视与新媒体网络，在舆论上的竞争力展开研究探讨。

关键词：新媒体网络；传统广播电视；舆论竞争；研究分析

前言：

随着我国科技水平的不断提高，社会网络化的发展，网络信息传递的可靠性也在不断的提升，以至于网络信息化的发展速度不断加快。那么，对于传统的广播电视媒体，在信息传播速度上它相对较慢，且在时间上不够自由。而新媒体网络，无论是在信息传递速度上，还是在信息传播的广度，都远远超于传统的广播电视媒体，且新媒体网络在时间上比较自由，能够充分的满足现代人们生活的节奏。面对着这种环境，传统的广播电视媒体，也在不断的发挥自己的优势，在舆论上与新媒体网络展开激烈的竞争。

一、传统的广播电视媒体在舆论上的核心地位逐渐被取代

对于以前的社会舆论监督，广播电视是最大的媒体，且处于核心地位。但是，随着社会的进步，人们生活水平的提高，传统的广播电视媒体已经无法满足现今人们的需求，对舆论的监督，也不再只局限于原来比较传统的广播电视媒体，而是向着新媒体网络发展。

由于社会的不断革新，传统的广播电视媒体，已经无法切实的做好革新后的舆论监督，它的舆论监督作用无法再进一步的升华。那么，随着新媒体网络的出现，优化了传统的广播电视媒体的舆论监督作用，使我国的社会舆论监督体系进行了一次新的升级。随着新网络媒体的广泛使用，传统的广播电视媒体在社会舆论监督上的核心地位，已经逐渐被取代。

二、 广播电视媒体在舆论上的竞争力逐渐下降

从现在的大环境来看，在新媒体网络的不断壮大，传统的广播电视媒体的滞后性不断的被凸现出来。从而使广播电视媒体，在舆论上的竞争力不断的减弱，远远的落后于新媒体网络。

由于传统的广播电视媒体，具有较高的权威性，所以，对信息在进行发布的同时，具有较高的要求，无论是对于新闻的发布还是节目的录制，传统的广播电视媒体，都是要做到环环把关，环环相扣，对信息的真实程度要做好整体的考量，全部考量完毕后才能发挥其舆论的作用。这就是广播电视媒体，之所以传播速度较慢的原因。由于它的监督效率较低，存在着严重的滞后性，所以，它在舆论上的核心地位，逐渐的被新媒体网路所取代。

在现今网路时代的背景下，新媒体网路在舆论竞争上有着强有力的优势。特别是计算机软件的普及，智能手机的普遍应用，我国的网民人数猛烈的增长，不断的掀起舆论狂潮。由于计算机网络有着开放性的特点，从而降低了网络媒体的门槛。使新媒体网络具有较强的互动性，可以让广大人民群众都能走进社会的舆论中来，（如图一）利用多媒体网络、手机QQ或微信应有APP、微博、贴吧等，发表自己的意见或看法，随时随地的发布身边的新鲜事与热点新闻，并展开激烈的互动讨论，充分发挥了社会舆论的作用。从而提高了新媒体网络在舆论上的竞争力，而这种独特的竞争力是传统的广播電视媒体所没有的。

图一 网络应用APP互动平台的示意图

三、 广播电视媒体与网络在舆论竞争下求发展的研究

（一） 实现统一的管理模式

广播电视媒体与新媒体网络，他们都是时代发展的产物。那么，为了共同在社会舆论上发挥各自应有的作用。就需要制定一个比较统一的管理模式。制定出一个适合广播电视媒体与新媒体网络的，长期发展的管理运营规划。让传统的广播电视媒体不断的创新发展，也让网络媒体健康优质的发展。

（二） 让广播电视趋向于更智能化的方向发展

由于传统的广播电视具有权威性，所以在进行舆论发表时，要充分的考察信息的真实可靠性，这就在时间上落后于了网络媒体。那么，为了不被这个时代所淘汰，传统的广播电视媒体在对舆论信息做考察时，可以充分的利用网络资源来进行，不但节省了时间、提高了工作效率，还将传统的广播电视，趋向于更加智能化的方向发展。有利于广播电视媒体在舆论上的影响力不断的提高，更利于在竞争上优势不断的增加，从而促进广播电视媒体长远的发展。

（三） 合理的结合网络媒体，提高舆论的广度

随着网络科技的不断发展，信息化速度的不断加快，传统的广播电视媒体与新媒体网络，为了能够充分的满足新时代人们的需求，需要不断的提升自己，互相学习、互相促进，共同为社会提高良好的舆论影响。传统的广播电视媒体，要合理的结合网络媒体，（如图二）积极的与线上的网络APP平台进行有效的联合，提高自己在舆论中的竞争力，不断的提高自己舆论的广度与深度，要善于抓住广大人民群众的眼球，不断的丰富自己播报内容，扩展自己的舆论信息源头，将更优质的、更具有影响了的舆论信息播报给大家，从而不断的提高广播电视媒体的收视率，促进广播媒体事业长久的发展。

图二 传统的广播电视与网络APP有效的结合示意图

四、 结语

新媒体时代的到来，给传统的广播电视媒体造成严重的冲击。为了在新时代下，传统的广播电视提高在舆论上的竞争力，需要结合自身的实际情况，合理的与网络媒体相结合，缩小与网络媒体之间的差距，促进广播电视媒体的长远发展。

参考文献：

[1]李会勇.新媒体时代广播电视与网络的舆论竞争[J].新闻传播，2015，16：27+29.

[2]阙婷婷.新媒体时代广播电视与网络的舆论竞争[J].新媒体研究，2016，11：16+22.endprint