网络文学大IP的进阶时

金金

从影视作品到游戏，如今都在以热门网络文学为底本。如热播的影视剧《三生三世十里桃花》《春风十里不如你》《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《河神》，热门网游《诛仙》……据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络文学用户已达到3.53亿，市场规模达到90亿，使用率接近50%。从数据来看，网络文学的发展态势不错。然而，业内人士却认为网络文学IP的发展遇到了瓶颈。

如何进阶，近日，在中国首届“网络文学+”大会上，各方围绕着如何练就大的网文IP展开了讨论，阿里文学总编辑周运认为，应全盘运作IP，实现IP全链路衍生生态。

网文IP不是快消品，是一个品牌

如今很多影视作品都向网络小说找底本。如耳熟能详的影视剧《琅琊榜》《步步惊心》《三生三世十里桃花》《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《河神》，另外，很多新上线的网游也在向网络文学求底本，最著名的莫过于《诛仙》。

值得注意的是，网络文学作为IP源头的价值越来越大。

近日，中国首届“网络文学+”大会在北京召开，阿里文学总编辑周运却表示，网络文学的发展速度正在减缓。他进一步分析如此结论的原因，一是泛娱乐背景下，网文用户的人流量正在流失，包括中小学生在内越来越多的年轻用户，更喜欢看动漫，玩游戏。其次，网文平台的盈利模式过于单一，多数仍以付费阅读为主，虽然近几年“IP衍生”，但部分网文IP改编后的影视票房收入还不如原创高，一时很难立刻成为网文平台盈利的主战场。

“过去网文IP经营更多类似于贩卖一次性快消品。”周运透露，很多网文平台、影视公司、游戏公司，在IP方面过于急功近利，“一提到IP，想到的是带来多少收益，往往榨干之后就扔掉了”，譬如，买IP只为得到IP的书名或者几个主角的名字，为的是快速变现。这实则忽略了其背后可被充分挖掘的价值和潜力，是极大的资源浪费。

举例说来，《盗墓笔记》就将改编权分别卖给了不同的影视公司，由此制造出的电影与电视剧版本风格截然不同，且档期不同，各自为自己而战，最终不是为“盗墓笔记”这一大IP合力，而是让整个大IP失去了统一的“logo”。

在意识到问题之后，网文IP制造者们纷纷变得冷静。就在首届“网络文学+”大会现场，最重要的环节是IP交易，原本以为会有很多热款IP被收购，然而却爆出冷门，大神级网络文学《九鼎记》却没有成交。“我和版权方达成了共识，对于《九鼎记》，如果今天单独卖出一个影视版权，或者一个游戏版权，过两天又卖给另一家一个其他的版权，会造成IP品牌不一，甚至是人设崩塌。”快乐工场朱光博透露，《九鼎记》的版权金早已达到天价，这样级别的IP及作者，更看重的是这个IP到底能拥有多久的生命力，确切的说，是否能在几年甚至十多年后，依旧具备市场价值。

同时，周运认为标准不统一也造成了网文IP的投资不准确。近几年，他通过和影视公司沟通，发现他们非常注重数据，但是这种重视过于表面化。譬如，只关注一部小说在原创平台上的点击、收藏、评论、订阅的数据，而这些数据是否是评判一个小说为优质IP的标准，尚未可知。现实的状况是，这种单一化的数据评判标准，反而加剧了行业乱象，部分网络经营者为了短期利益篡改数据的现象时有发生，而这也导致很多影视公司、游戏公司对网络平台网络作家的不信任。

既然是标准，周运认为还是需要多层次、多维度去考量，对此，阿里文学提出了新的标准：依托阿里集团的多类型平台，网文IP的潜在价值和衍生潜力，可以通过消费数据、搜索数据、位置数据、兴趣数据等多维大数据和用户标签实现标准化评测，判断一部小说的价值，以及它更适合动漫化、影视化，还是游戏化，以此降低IP衍生成本和提升IP衍生成功率。

阿里文学如何运作网文大IP

越来越多的事实证明，网文IP在衍生的过程中不一定需要大IP才能成功。比如《琅琊榜》《三生三世》，这两部作品在网文领域内实在称不上是爆款。论及成功，離不开东阳正午阳光、上海剧酷文化这样优秀的制作、发行公司和优酷等互联网播放渠道，更重要的是，阿里文学的参与。

去年，阿里文娱集团正式组建，阿里文学定位于IP内容源头，成为IP全链路衍生的起点。目前，阿里文学已经从数字阅读领域发展到以IP为核心的文化娱乐产业中。

在热播影视剧《三生三世十里桃花》中，阿里文学已迈出了新基础设施战略的第一步。用户不仅可以在阿里文学上读到这部作品，其电视剧在优酷上的播放量也达到了140亿，电影也由阿里影业出品，目前正在热映中。除此之外，阿里影业还授权给品牌商家开发的相关衍生品总销售金额超过3亿元人民币，实现了IP全链路衍生生态。

对此，阿里文学CEO周运表示，“网文IP的培育时间理应非常漫长，在开发一个IP时，注重文影游多平台联动。例如，一个网文IP在改编成动漫、影视、游戏的过程中，与原来的平台和作者保持深度互动。”如今，阿里文学依托大文娱，与优酷、UC、土豆、PP助手、天猫图书进行合作。在超级剧集《军师联盟》和《春风十里》上都形成了内容联动。播放期间内，原著小说的访问量提升40%以上，达成了文影共赢的最佳效果。

周运表示，以阿里文学为例，通过淘宝阅读、UC小说、天猫图书、优酷、阿里游戏等平台，让一个IP以不同的形式在多个平台上流转，让用户在不同平台间流转，以解决目前IP衍生单一化的问题，延长了IP的生命力。

这也预示着，文影游联动已经成为未来IP能否成功的第一生产力。单个业务上的成功不再是唯一的衡量标准，而全链路的实现霸屏，文字屏、游戏屏、视频屏，才能最终在大文娱时代活下来。2017年开始，文影游联动已经从网文行业进入到整个文娱产业中，不少今年参加完CJ的游戏人士表示，今年是文游联动最多的一年，几乎每家游戏公司都能找到游戏和网文结合的案例。

另外，在内容生产的源头上，周运表示将为长期合作且愿意创作精品文的优秀作者提供社保和商保的组合保障体系，以免除他们的后顾之忧；在原创保护方面，阿里文学已经推出升级版的防抄袭系统，通过大数据+人工方式保障原创作者的劳动果实，未来还可通过语意分析判断高仿书，后续这一系统也会考虑开放给所有的签约作者和合作伙伴；同时，为了提升作者的创作能力，阿里文学成立高级编辑团队和作者经纪人团队，通过精细化的创作指导和运营，以帮助作者培育更多精品内容；同时，阿里文学也瞄准了网络原创内容的下一个风口——网络漫画和二次元小说，通过反套路化的思路进行创作。由优酷和银河酷娱打造的超级网综《火星情报局》其衍生小说改编由阿里文学操刀，这也是业内第一步由超级网综衍生成小说的反向衍生案例。

才华不是杀猪刀，天下霸唱已是“天下霸屏”

要想探寻网络文学IP的修炼方法，着实应该向着“天下霸唱”看齐。

如今，论及网络文学第一IP，非天下霸唱的《鬼吹灯》莫属，相继改编成《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之牧野诡事》《鬼吹灯之黄皮子坟》等影视作品，红红火火好评不断，近期的一部《河神》，更是“霸屏”。

业内戏称，“天下霸唱”可以改名叫“天下霸屏”了。

红红火火的天下霸唱，其实是十分努力的。近日，天下霸唱新书《天坑鹰猎》首发仪式在北京举行。《天坑鹰猎》，本来是一个三万字的短篇。当时《寻龙诀》电影需要构思一个故事放在结尾，天下霸唱到长白山搜集素材的过程中，发现当地有一片沉到谷底的原始森林，觉得这是一个有故事的地方。回到酒店里，他随手翻看床头摆放的杂志，看到当地一个屯子有鹰猎的习俗，于是就有了灵感，写了《天坑鹰猎》。

“天坑底下有一个像大喇叭似的怪物，它可以像腾草一样通过气味和发出的声波把人和动物引到深渊里吃掉……”

当时《寻龙诀》并没有用这个故事，因为这个故事需要再增加一个亿的经费。不过，天下霸唱不想白白扔掉这个故事，三易其稿，历时五六年时间，新增十八万字完整版“金王”传奇，终于在2017年终完成。

顶着天下第一IP的光环，此书还未出版，其影视、游戏、文化版权就都已经被众多公司“瓜分”。各方将对《天坑鹰猎》这一IP进行一次全方位的立体式开发。电影方青岛唐赫影视股份有限公司董事长唐平称，在2015年就已经开始对作品进行改编，并对电影全篇进行了120分钟动画预演，这在中国还属首次。经了解，电影版将于2018年开拍、2019年杀青公映。另外，长篇超级电视剧《天坑鹰猎》将在今年十一月份开机，明年8月上线。出版方新华先锋出版科技有限公司董事长王笑东表示，由于天下霸唱无与伦比的超高人气，早在《天坑鹰猎》出版之前，新华先锋已经在全面运营《天坑鹰猎》。

同时，天下霸唱还经营着一家制造网文IP的公司——向上影业。身为CEO，他除了向上影业的超级网剧IP进行内容上的把控外，还在以一年一部的稳定频率推出自己的新作品。

（财视传媒供稿）endprint