浅析主题酒店转型包装设计及发展

姜群群　陈迪　杨广瀚

摘 要：随着社会的发展，人们经济生活水平的不断提高，来一场说走就走的旅行已经是一种很平凡也是更多人的一种生活方式。在旅行的路途中除了富有特色的地方饮食外，最受广大消费者的青睐莫过于一些富有原滋原味的地方文化特色酒店。为了方便旅客、更为了连接国际潮流的一些打着地方文化特色的主题酒店应运而生。打着文化特色旗号的主题酒店不仅是一个城市的文化载体、反映和载体，而且对于一个拥有多年历史积淀和浓厚文化气息的城市也是一张名片。虽然特色文化主题酒店的发展运营越来越趋于理想化，逐步走向成熟，不再像以前那样只是单一住宿功能的临时场所，简单的展示结构和市场定位，但是依然存在一些问题。本文主要通过对主题酒店的转型包装设计及发展进行阐述。

关键词：主题酒店；特色文化；包装设计；理念

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0280-01

一 、主题酒店的特征

所谓的主题酒店就是以某一特定为主题、融合某一地方的历史、文化、城市、自然、神话故事等某一元素、通过一种个性化的服务让消费者在获得欢乐、知识和刺激的同时，了解当地民俗民风及各民族地区独特的地域文化。

主题酒店的最终核心竞争力及战略出发点是与众不同的独特性，竞争优势和取胜的关键在于酒店通过执行的具体战术和使用的文化手段来获得，但最终其生命力是昙花一现，还是恒通百年，酒店最终获得的利润是蝇头小利，还是金波满盆，关键还是在于入住顾客的亲身体验。普通酒店文化所遵从的核心是服务文化，而对于以人文精神是核心，特色经营为灵魂、超越品位为形式的主题酒店来说，文化特色就是维护其生命的河流。差异性、文化性、体验性三者之间的关系犹如唇与齿的关系，如果少了差异性和文化性或是差异性和文化性某一元素缺失或是淡薄，又何来体验性；同样如果少了体验性，就脱离了主题酒店以差异性和文化性为旗号的最終盈利目的。

二、主题酒店包装设计及发展

主题酒店的包装设计是企业家、设计者根据主题酒店的品牌理念、产品特性及消费者心理的综合反映的一种高度品牌的思考包装，通过对“主题酒店”这一品牌的侧重全产品系列包装的识别架构规划，以创造性包装创新策略，使“主题酒店”包装实现体系化，最终达到提升产品的终端表现。主题酒店虽然是一个以独特性、文化性和差异性为主的服务行业，但其最终的落脚点还是围绕着利润旋转，除却其他，主题酒店的经营手段也是根据市场形势采用符合市场规则的营销手段进行它所打造的商品输出，只是主题酒店的营销手段在产品（product）、价格（price）、促销（promootion）、地点（place）和包装（packaging）上与其他的产品略有不同。主题酒店的经营管理在价格（price）和促销（promootion）方式上与其他酒店并无不同，其独特也是闪光点在于产品（product）、包装（packaging）和地点选择上，独特的产品包装设计及地理位置的选择对于一个打着“主题”的酒店来说至关重要，如无特色可说，何来主题而言。

主题酒店的营销手段就是为其品牌打造一张易辨别、易记住的视觉‘脸。而视觉‘脸的打造首先在于引入主题，一个非常引人醒目且准确的主题和主题定位会带来消费者的兴趣及探究，或是另眼相看，这对于一个打着主题的酒店来说是成功的第一步，接着最关键你的一点是主题展示，很多酒店虽然打着主题的名号，但是往往消费者入住后的体验确是有点上当受骗的感觉，因为主题酒店在它的酒店包装设计上和其他大众酒店相比，有内涵有文化层次的独特性视觉体验寥寥几笔。对于主题的切入点及设计创新点都只是泛泛而谈，表现上更是局限于表面。例如，南方的主题酒店要么是小桥流水室内建筑景观再现，要么是亭台楼阁、名人书画的挂画；北方的大多数主题酒店要么是体现西北民风的辣椒、簸箕，或是拥有西北特色的饰品，服饰等等，浮于表面而深入其主题精髓的酒店包装设计作品寥寥无几。

经济的飞速发展给边远地区也带来了福利，世界偏远地区面积日益减少和游客数量的不断增加为酒店行业的发展带来生机，简单的旅社已经不能满足高要求消费者的需求。上文提到过，目前的主题酒店的位置选择局限在比较发达的广东、上海、深圳等发达地区，但是随着旅游业的发展及目前的旅游潮流，一些富有地方特色的旅游地方成为广大消费者的首选之地，这些地方无论是经济还是其他设施与大城市相比都有点捉襟见肘，追求新颖和独特的游客在面对地方特色时倾向了特色，但是生活水平的整体提高，消费者对于一天劳累之后的休息场所非常挑剔。主题酒店对原来非常简朴的旅社进行包装设计，到如今对更加舒适，更具规模的酒店需求的与日俱增，这些形式十分多元化的主题酒店，不仅增加了酒店自身的吸引力，奇特的居住环境还带给入住者在旅游的过程中获得一种新奇的享受和丰富的体验。

三、结语

总之，这种独特的服务宗旨，特殊的经营理念，集独特设计魅力和现代设计元素于一体的主题酒店发展前景将更加辉煌。正是主题酒店个性化的发展趋向。所以体现地方特色的主题酒店不仅仅是提供一张床，更使住客们感觉到大家庭的温馨与舒适。希望避免设计粗制滥造、体现地方特色的主题酒店在后期更有特色、更具风格的酒店发展领域中占有不可替代的重要作用。

参考文献：

[1]福瑞里克·普林兹（德）.New主题酒店[M].辽宁：科学技术出版社， 2009.

[2]徐文范，贺湘辉.酒店前厅管理实务[M].广东：经济出版社，2008.endprint