平面设计中的视觉化表现

刘璐

摘 要：通过对平面设计视觉化产生的原因进行分析，了解到视觉化的产生是势不可挡的，视觉形式也在日益更新，新的视觉形式使中国进入一种新的视觉化时代，从而促进整个时代的进步与发展。

关键词：视觉化；平面设计；视觉形式

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0052-01

一、平面设计中的视觉化产生的原因

我们现在处于信息化的时代，平面广告设计现在都普遍的存在一定的目的性，主要还是出于推广产品而进行的设计。一般来说设计大多都是通过视觉元素表现，并通过这些元素使设计者传达给参观者他的思想及其展现方式，让人们通过一些视觉元素了解你所要表达的意思，视觉元素一般包括文字和图形，从而达到让参观者更为透彻的了解到所展现的产品，了解设计者内心的想法。把平面设计中所要传达的信息通过视觉传达给受众，这样才能使广大人民群众更加轻松易懂的去了解设计师所阐述作品的内涵，从而更加准确且有效的传达给受众他所要传达的信息。

二、平面设计中的视觉形式日益更新

不得不承认的是社会的进步和科学技术水平的不断提高无疑是促进传播方式的不断更新，越来越多的视觉形式不断的涌现出来。说到视觉形式它作为形式的一种，在美学和艺术中所占的地位也是十分重要的。

中国社会无疑正在进入一种新的视觉化时代，而且它十分强大改变着这个时代，从而促进了这个时代的进步与发展。我们所生存的社会也会随着新时代的进入而发生变化，视觉化则是指语言、音乐、音响等三要素，激活手中的形象思维，而达到不断的提升传播效果的目的。之所以称之为是视觉化时代的来临是因为现在越来越趋向于图像的传送。视觉文化时代的到来无疑是在于图像的传送，或是依赖于图像的传播。视觉文化时代的特点就是在于它是直观的、可感的、感性的，图像的直观感受要远强于文字所带来的视觉感受。视觉文化传播所带来的优势是有目共睹的，视觉符号本身作为一种直观的信息传播，因为生动的视觉形象要比文字与声音能在更短的时间更容易得到大众的吸引。产品在市场的推广中，商品的推销只能是通过视觉形式进行传播，让消费者感受到产品所带来的感受，通过视觉传达感受其内在的品质及其产品品牌所展示的品牌的内涵，因为消费者要接受一种产品他的接受形式都是被动的，所以吸引消费者的目光，使其与产品产生共鸣，产品从各个方面展现着自身的本质，这样更加容易的得到消费者的认知与购买。例如：卡夫旗下的奥利奥饼干，奥利奥名字的由来到现在已经无从考究了。奥利奥的品牌包装策略是十分不错的，奥利奥作为卡夫食品公司的明星产品，也成为了全球巧克力饼干的代言词。奥利奥的产品包装十分用心，它的图形设计底色都是在蓝色的基础上，这也是为了区分别家的产品，选择了食品包装不长运用的颜色，奥利奥的口味一般显现在包装上与蓝色进行呼应，这就使消费者更加容易选择其想要购买的不同口味，从而更加刺激消费者的购买欲。奥利奥与同类产品优冠的对比它还是存在很大的差异性的，由于他们都是出自于卡夫公司，所以在文字方面都是突出卡夫共色的特点，文字的功能性说明还是采取一样的简洁易读的原则没有进行繁琐的编排，而且都是选用较为可爱的艺术字体，這种字体是十分有亲和力且现代感十足，从而得到消费者的广泛喜爱。图案上优冠与奥利奥都采用较为实用的图形。色彩上都采用纯色系，优冠采用黄底是体现蛋奶味的优冠饼干。所以综上分析，这两个设计还是十分相似的。

社会正在不同程度的出现“视觉化”，这种变化不断地影响着人们的理解与认知。视觉化的图像效果如何能在较短时间一目了然，得到消费者的认可这也成为设计师在现在社会需要解决的问题。

三、平面设计中的视觉素养的提高

当今社会“视觉化”的突飞猛进，消费者的视觉素养也随着经济的不断提高而产生了更高的审美观，所以视觉素养的提高最根本的还是需要提高设计专业的人员不断的提升自身审美，使自身的设计水平与眼界得到升华不断达到先进于受众，且易于被大家所接受的设计作品出来。虽然视觉素养的教育在中国起步还是相对较晚的，但是国家加强了对于这方面教育的重视程度，越来越多的业界人士重视起这个问题，通过不断的努力还是取得了不小的进步。一些设计院校也通过自身的不断努力，增强对于视觉素养的教育，对设计院校的学生进行根源式引导，使学生开始重视起自身的视觉素养的培养，为祖国未来的设计发展打下坚实的基础。

平面设计中的视觉化发展不断影响着社会的进步，在当前下的设计中更加丰富的视觉语言充斥着消费者，视觉元素的多元化也广受设计者的推崇与热爱，所以平面设计的视觉化发展正朝着一种朝气蓬勃的方向发展，这种发展是积极的，向上的并不断的被大家所接受，未来的设计发展也会向富有正能量的方面发展，虽然中国设计起步晚，但是如果按照这种趋势不断发展，相信不久的将来中国设计也会占有一定的地位。

参考文献：

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