潮牌和主流时尚 曾经两条泾渭分明的河如今相交

唐依敏

随着《中国有嘻哈》的热播，嘻哈文化、潮流文化一夜之间从舞台之上被渲染到了T台之间，甚至是服装潮流都被此波及。潮流文化诞生在街头，它更年轻，也更接地气，所以当你看见今天潮流文化以燎原之势开始席卷时尚界也不会觉得太过奇怪。

宽大的短袖，滑板鞋，连帽衫，这些席卷你我眼球的潮流如今正在经历着从亚文化到主流文化的逆袭，不久之前Louis Vuitton与Supreme的合作无疑是潮流文化完成了一次如同里程碑一样的翻身仗，确实，主流的时尚圈开始渐渐对潮流文化打开了自己的一扇大门。

在不久前刚刚落下帷幕的YOHOOD似乎就一直是这种潮流文化的见证者，VIP预览票被迅速售罄，网络上一票难求，甚至连媒体手上的手环也成了黄牛党们一路追逐的原因，从会场出来短短几十米的道路，我就被几波不同的黄牛党们叫住让我卖给他们手环。会场中也不难见到各种打扮潮流的年轻人，他们打扮时尚，并且不惜在潮牌身上一掷千金。

甚至有业内人士说，YOHOOD至于亚洲潮流圈，就像是四大时装周之于时尚圈。而YOHOOD也仅仅是“有货潮流新品节”的一场开幕式。

作为国内最大的在线潮流贩售平台，有货自2008年上线至今，一直在加强布局潮流消费市场，一方面，与众多全球顶尖的一线潮流品牌战略合作，另一方面，签约众多明星潮牌主理人与独立设计师，满足用户不同的潮流消费需求。

在有货平台上贩卖的品牌，无论是李灿森的SUBCREW、五月天阿信的STAYREAL、余文乐的MADNESS等等这些品牌无不在煽动着粉丝们的情绪，而有货平台上一只售价不菲的KAWS公仔也总是上线即售完的状态。千禧一代的年轻人不再喜欢传统的奢侈品，转而愿意为了购买这些品牌的产品一掷千金或者排队等待。

越来越多国内潮牌的加入，也代表着中國年轻人的审美在改变，YOHO！集团副总裁钮丛笑也说“此次参与‘有货潮流新品节的全球顶尖潮流品牌中，国内潮牌占比达到50%，其中，明星潮牌、独立设计师品牌作为国内潮牌的两大主要构成，近两年也均呈现迅速增长之势，增速超过欧美、日韩等传统潮流大国。”这足以看出中国的潮流市场也在悄然生长着。

曾经的主流时尚和潮牌像是两条泾渭分明的河流，但是从某一天开始这两天河流开始相交。人们总说时尚是轮回的，但是在这场潮流文化的翻身战中，我们似乎不光看见了轮回的时尚，更似乎窥见了一丝未来时尚世界的风景。

生于天桥底，死在更衣室

论潮流文化的崛起

时尚文化和潮流文化就像是月亮的阳面和阴面一样，相生相克，面对不同的时代和环境人们选择不同的模式来表达自己，对于文化我们总是很难分高低贵贱。你还在觉得潮流文化难登大雅之堂吗？并不是，因为它已然成为了主流文化中的一员。

TIPS潮流有很多界定标准

Q = 《北京青年》周刊

L=YOHO！集团创始人兼CEO 梁超 N=YOHO！集团副总裁 钮丛笑 Y=有货零售市场总监 李焱阳

Q：您个人是怎么理解潮流文化的？在您的心中是怎么定义“潮”的？

L：说起潮很难用定义来定义怎么样是潮，“潮流”也有一个程度的问题。有一些人你出去春游的时候，戴一个特别好看的帽子，或者背一个很潮的双肩包，这也是不错的。比如：网上有今天穿的限量款鞋我们网上也有卖。您这个装扮，是部分潮流还是彻底的潮人，还是不是潮人呢？其实很难界定。所以潮人也是可以逐渐的延展开，逐渐有更多的人接触到潮流，会买一件潮品、两件潮品，甚至是越来越多的潮品，是一个过程。潮流其实有很多界定的标准。

Q：您觉得近几年中国流行的潮流趋势是什么的呢？

L：整体中国潮流趋势当然还是国潮的快速崛起，最近我们发布的《国民潮流报告》中就有介绍，比如女性消费者在快速增加、女生爱穿男款T恤、潮流消费的年龄层将逐步扩大、越来越多的潮人开始关注细节潮品，比如项链、戒指、帽子等。

Q：之前的交流会上也提出了有货不只是销售平台，更是一种生活方式，所以你们希望传递给消费者一种什么样的生活方式呢？

N：我们一直在说，YOHO！是一个针对中国年轻消费市场的潮流的文化内容和商品的传播平台。我们在帮助中国的年轻消费者，能够变得更潮、更酷这件事。我们也是一直围绕着这个事情在做。

Q：您觉得有货是潮流的制造者还是潮流的追随者？

Y：我们希望可以为引领、热爱和对潮流感兴趣的人提供价值，很多先锋的品牌和店铺都在有货上。同时，“潮流”正在变得不那么小众，所以有货也会为更多热爱潮流的年轻人准备ONTREND的商品，从这个角度说有货其实也在通过商品和内容教育潮流的追随者。有货区别于其他电商的很重要一点，在于买手制，我们会在品牌和商品上做选择，这也是我们的核心价值。

Q：最近《中国有嘻哈》很火，你们也跟里面的选手合作了一首歌，是什么契机促成了这次的合作？

Y：青年文化是我们一直关注的事，任何可以称得上“潮流”的文化或者事件，背后都有这么一个时刻，是由社会或者大众事件引起的，举个例子比如反战到嬉皮文化。我们的媒体一直在关注嘻哈文化，从88rising到国内的地下艺人，我们觉得都是很真实很能代表现在年轻人的一种状态，当我们的平台的用户50%以上都是95后的时候，我们会尤其重视这个群体的爱好或者关注点。

说回两个艺人，因为从前期（节目没开始）的时候，其实我们就有过内容上的合作，TT感觉是很纯正的美式街头，小白是街头和时尚都能驾驭的类型，从有货的在售品牌/商品角度，以及国内潮流服装的很大组成部分看，街头/高街风格的定位也很合适。另外，我们也希望能和更多热爱且可以体现潮流的年轻人有合作。endprint