将改革进行到底

文|周立伟

将改革进行到底

文|周立伟

毫无征兆地，一部政论专题片《将改革进行到底》成为这个夏日全民话题之一，从时代之问，到经济发展、到文化传承，再到守住青山绿水…… 我们不禁重新思考改革的意义。一直以来，中国品牌尤其服装品牌的改革之路激情满满却一路艰辛。我们希望，改革之后的中国品牌是国际的，有文化的、充满创新的……

STANDARD改革之标准进行时

7月17日，10集大型政论专题片《将改革进行到底》在中央电视台播出，引起全民共鸣与广泛思考。宏观来讲，改革是决定中国命运的关键一招；微观来看，改革正处处体现在日常生活当中，悄悄改变着我们的生活方式。

其中，第6集《守住绿水青山》聚焦了近年来我国生态文明体制改革，从习近平总书记提出的“生态兴则文明兴”“绿水青山就是金山银山”等重要论述出发，反映了全面推进生态文明体制改革以来取得的巨大成就。

为守住青山绿水，曾被视为污染大户的传统纺织服装行业一直在寻找升级转型和绿色之路。而在越来越苛刻的国际贸易环境中，缺少相关绿色标准形成的绿色壁垒成为纺织服装企业国际贸易发展的主要瓶颈，并不断弱化纺织服装企业国际竞争力。

进行具有国际化标准改革，不断升级和完善纺织服装相关标准，获得国际标准话语权，才能提高企业国际竞争力。

日前，国家标准技术评审中心总结国家标准实施效果评价试点工作。这次试点，评审中心组织山东、浙江、江苏、内蒙古、青岛等地围绕11项国家标准开展了实施效果评价。

其中，实施效果评价提到了由中纺标负责起草修订的国家标准GB 18401《国家纺织品基本安全技术规范》在技术指标的科学性、合理性、协调性保持了较高的水平，与产业规模、技术水平、市场条件基本相适应。

该标准规定了纺织产品的基本安全技术要求、试验方法、检验规则及实施与监督，非常适用于在我国境内生产、销售的服用、装饰用和家用纺织产品。

同时，该标准在促进产品质量提升、质量品牌建设、提高企业竞争力、规范市场秩序、推动产业结构升级、保障消费者安全健康等6方面，取得了很高的效益。例如，《儿童家具通用技术条件》实施使儿童家具制造业的出口交货值从2011年的136.25亿元增加到2015年的185.92亿元。

BRAND改革之品牌进行时

“没有其他任何一个国家像中国一样进行如此大规模的调整和适应，也很少有民族有它这样的事业心和雄心壮志。”西方学者曾对中国改革给出这样的评价。从2013年11月十八届三中全会对全面深化改革作出整体部署，开启了中国改革新阶段，中国从经济、工业、制造业，再到民生随处显现着改革的影子。

近年，电商的突起让传统零售业受到前所未有的冲击，在利润率不断下降的现实面前，不仅国内品牌面临由中国制造向中国创造转型压力的改革，众多国际大牌和时尚潮牌也面临着重新讨好消费者口味的压力。

品牌改革，已刻不容缓。

有预计称，5年之后，中国将会崛起一大批新兴品牌，现有的所谓“名牌”“大牌”“奢侈品”都将被新兴的品牌取代。服装行业从商品时代，回归产品时代，商品性价比将进入一个极致的时代，消费者不再为过多的溢价买单。

而曾经赚的钵盂满盆的服装代理商将在5年内消失，服装行业渠道层级将被极度压缩，工厂到消费者的链条将无限缩短。上游是工厂到消费者的革命，下游是买手集合店的反攻。同时，流量与数据将成为服装企业最宝贵的资源占有，谁拥有更多的精准用户资源，谁就占有更多的市场机会。

美国最大的时装公司之一Gap曾在服饰零售业风云叱吒，但如今已关闭四分之一的店面，裁减数百名员工。由于Gap经常被消费者吐槽产品颜色和尺寸种类不全，其执行官佩克（Art Peck）表示，今后Gap会将重点放在更时髦的商品上。就连奢侈品大鳄DIOR，因为利润的压力，设计风格也开始走起青春之风。

放眼国内，跌宕起伏的服装品牌则开始瞄向资本市场。2016年，韩都、茵曼、裂帛等一众淘宝品牌提请IPO上市，错综复杂的企业并购、合并，服装品牌开始了行业大洗牌。当然，更多的品牌则开始走自己的“中国创造”之路，新兴品牌异军突起。数据显示，在中国100家上市服饰集团中，32家上市中国服饰集团集中了76个新兴品牌，又是一场无硝烟的战争。

BOSSINI堡狮龙 一切因你而快乐

以“be happy”作为其品牌理念的堡狮龙bossini自1987年开设首间零售店铺以来，经过三十年发展，bossini已成为香港地区具有领导地位的服装品牌，在全球建立了一个庞大的全球性营运平台及分销网络，在以中国大陆、香港、台湾及新加坡为四大核心市场基础上，业务拓展至全球约三十三个国家及地区。

从1987年到2017年，堡狮龙的改革之路从未间断，创新无处不在。2012年，bossini推出“ha:ppy25”宣传周活动，强调快乐没有年龄界限，并与香港潮流机构allRightsReserved合作，特别设计了Special Edition限量版服饰，意在为消费者打造更多快乐25年。

色彩丰富的产品、有趣的店铺陈列，以及产品中渗入的幽默元素，“快乐”成为消费者心中bossini的代名词。bossini童装设计以自然简约、健康舒适、便于陪衬为主。男童系列侧重男孩的活力、调皮；女童系列以愉快、可爱为设计灵感，务求充分满足父母对子女服饰的时尚潮流与高品质的要求，让每一个穿上bossini童装的小朋友充满活力个性，自信大方。

2017年，适逢bossini第30个年头，品牌特别在今年春夏推出全新的广告企划及宣传短片，并以“MOVE ON n BEYOND”为题，以更时尚的年轻人角度，让您以最随心舒适的造型，游走世界各地探索每个角落，不断挑战自己。

同时，bossini今年还首次推出童装功能性服装—防蚊系列，产品采用先进又安全有效的防蚊虫技术，为亲子家庭出游给予贴心保护。