浅论中小企业市场营销创新的可持续发展

尹亚平 包头铝业有限公司

浅论中小企业市场营销创新的可持续发展

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本文论述了中小企业市场营销创新，为实现中小企业市场营销创新的可持续发展提供了一定见解。

中小企业 市场营销创新 可持续发展

一、引言

在社会经济发展方面中小企业有着重要的推动力量，并且在推进技术创新和增加就业机会等方面也发挥着重要的作用。也是国家现代化建设中不可缺少的重要组成部分。

二、对中小企业市场营销创新的分析与认识

1.我国中小企业营销现状评析

中小企业在我们企业总数中占90%以上，在我国国民经济中有着举足轻重的地位。我国一半以上的工业总产值和接近一半的利税率都来自中小企业，中小企业在劳动力就业方面更是起着主导作用。但是，中小企业如果想在激烈的市场竞争中做大做强却产不是那么容易的。其主要原因如图1：

2.分析我国中小企业营销现状的原因，详见图2：

三、采取一定的措施，以实现中小企业市场营销创新的可持续发展

1.整合营销创新策略。（1）更新企业营销观念。（2）树立名牌意识，建立企业文化。（3）创新整合营销之路：整合营销又称“整合营销传播”。（4）做好售后服务，改善售后服务。

2.中小企业发展的营销战略。面对全球化竞争的不断加剧，同时面对资金、技术实力雄厚的外资企业及国有大型企业，中小企业如果想在夹缝中求生存，应遵循以下几个原则，详见图3：

3.中小企业发展的营销策略分析，详见图4：

四、结束语

在我国，大部分的中小企业的发展都受落后的传统营销观念的严重制约。当务之急，应及时转变旧观念和发展模式，建立科学的现代化的营销观念以及符合实际情势的新的营销模式。在不断变化的内部自身条件和外部环境中，要冷静的分析出自己的优劣点，利用一切可利用的对中小企业发展有帮助的法律法规，抓住机遇，做到真正的市场营销创新。

[1]冯英健，网络营销基础与实践[M].北京:清华大学出版社.2002；

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[3]魏杰.中国企业改革与发展动向[D].清华大学.2004；

[4]欧阳润平.创新时代的中小企业生存发展之道[D].湖南大学.2005