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实力亮相上海车展迎当红演员王凯为新代言人

2017-09-15

中国汽车市场 2017年9期
关键词:王凯代言人车型

实力亮相上海车展迎当红演员王凯为新代言人

2017年4月19日,第十七届上海国际车展正式开幕,DS品牌携旗下第二代产品DS 7 CROSSBACK正式亮相。新车在造型上高度承袭概念车E-Tense,保持了DS车型一贯的 “过目不忘”的设计优势,细致入微的法式奢华工艺和智能先进的科技配置更使其惊艳全场,DS前卫和创新的品牌精神在它的身上展现无遗,一登场便吸引了参展媒体与观众的高度瞩目。同时,发布会上还宣布本土当红明星王凯担任品牌代言人,并为王凯代言推出DS 6 So Paris限量版车型,全球发售50辆。联合展出的还有PHEV(插电式混合动力)发动机、Formula E赛车、VR技术展示区,以及DS 5、DS 6、DS 5LS和DS 4S,共同诠释品牌前卫、豪华内涵。

魅力设计与精湛工艺造就越级法式豪华

DS 7 CROSSBACK的整车尺寸为4570×1890×1620mm,轴距为2740mm,相比同级主流车型拥有明显的优势。大面积的六边形网状格栅上,镶嵌DS镀铬立体标识使前脸极具动感;完美的车身比例辅以前后翼锐利的线条使车辆充满强健美感,其整体造型宛如高级工艺品。

DS 7 CROSSBACK在车灯设计上独具匠心,辨识性极高。紫钻式LED智能前大灯,车辆解锁时灯内的LED模块会旋转180°,同级中罕有,发出的紫色耀眼光芒显得惊艳迷人;而激光雕刻3D尾灯同样富有视觉魅力,它们中的每一个都是由发光条组成的完整LED灯,由于采用3D Full LED和激光雕刻技术,同级无他的独创性让车辆的前卫特色凸显。

内饰设计上,DS 7 CROSSBACK秉持全面定制化的理念,为顾客提供Bastille、Rivoli、Faubourg、Opéra以及Performance Line五种灵感源自巴黎的内饰风格。这五种内饰涵盖了广泛的选择范围,以高标准的质量为顾客提供多样化的内饰选择,从仪表板延伸到门板,从控制台到座位,均使用高品质的珍贵材料,使驾乘者都能沉浸在豪华尊贵的氛围中。

DS 7 CROSSBACK在细节上的打磨雕琢也是费尽心思,同级绝无仅有。仪表板、门板和控制台上均有微小但可见的品牌标识符号;NAPPA真皮座椅的表带设计借鉴高级时装刺绣工艺,采用了复杂高级的珍珠缝线方式;镀铬中控台上的拨动开关则采用了“Clou de Paris”纽索饰边,这种工艺多用于奢侈品制表业;方向盘握柄与安全气囊盖采用皮革装饰,中控屏幕的控制开关也可用水晶定制;中控台顶部还镶嵌了一块优雅的R180 B.R.M钟表,为用户提供精湛的视觉体验。

尖端科技与智能配置打造智慧行车生活

在高科技配置上,DS 7 CROSSBACK引进和发展了自动驾驶,让人们对DS汽车的未来充满遐想。配备的DS领航即自动驾驶2.0系统,利用自适应巡航系统来调节车辆相对于前方车辆的距离和速度,最高时速为112mph(180kph);能根据驾驶员的选择和习惯,在转向时控制车辆的速度和驾驶员的路线,以便精确进入其所要行使的车道;尤其在交通堵塞或高速公路上,该系统有助于提升驾驶效率和驾驶安全。在同级中,该DS领航独一无二。此外,DS 7 CROSSBACK还配备了创新驾驶辅助DS停车助手,只需按下停车按钮,就可以实现自动停车。

DS专有智能悬挂也是一大亮点所在。该悬挂是一种使用摄像头监测的主动悬挂系统,能够检测车辆前面(5m)即将出现的表面起伏,并独立地连续控制4个减震器,以调节悬架的软硬程度,通过充分过滤颠簸,进一步提高驾驶的舒适性。与同级车型相比,DS专有智能悬挂更智能也更先进。

可视性差和驾驶员疏忽大意是行车危险的同义词,为此DS 7 CROSSBACK配置了DS夜视仪、DS驾驶员注意力监控系统,时刻保证驾驶安全性。其中,DS夜视仪通常是更高级别的车辆才配备的功能,它通过前格栅中的红外摄像机可识别远达100米道路上的物体,提供卓越的夜间道路可视性。而方向盘上方的红外摄像机能够在驾驶员注意力分散或驾驶疲劳时,自动激活声音警报和视觉警告,提醒驾驶者保持注意力。

公布中国区代言人王凯

发布会上,长安PSA营销副总裁沈明均公布当红演员王凯成为DS品牌新代言人,这一重磅消息将全场气氛推向高潮。DS与王凯结缘于《欢乐颂2》的拍摄,剧中王凯的座驾就是DS车型。王凯作为一个实力派演员不仅拥有出众的荧屏形象,同时他也是一个敢于不同、敢于突破的鲜明个体,这使得他与DS品牌前卫、创新的品牌精神高度契合。针对目前日趋年轻化的消费群体,选择王凯这位具有极高影响力的本土“男神”担任代言人,将帮助DS品牌更好地融入中国,拉近DS与消费者之间的距离。此外,为了欢迎男神加盟,DS专门推出DS 6 So Paris限量版车型,全球仅有50台。

代言人从苏菲·玛索到王凯,是DS在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索,使得DS营销团队对整个市场的理解和认知更加准确。这种营销革新意味着DS正在主动向中国消费者群体靠拢、融入。在华发展的全新阶段中,DS迫切需要一个全新的面孔来代表DS出镜、发声,而王凯正是DS向中国消费者递出的一根橄榄枝。针对目前的主力消费群体,选择王凯这位具有极高影响力的“男神”作为新的代言人,将有助于DS加强品牌建设和推广,并助力DS深耕和拓展中国市场。而王凯拥有锦绣前程,也寓意DS厚积薄发,前程似锦。

拥有魅力设计、精湛法式工艺和先进科技的DS 7 CROSSBACK,是DS 造车智慧的结晶,它的诞生,壮大了DS车型矩阵,助力DS构建更强大的市场竞争力,提升DS的法系豪车品牌地位;同时,强大的产品实力使其足以成为中国豪华SUV市场的破局者,肩负DS 品牌开疆扩土、提升销量的重任,开启DS在华发展的全新阶段。

以长安PSA副总裁沈明均为首的新营销团队已就位,开始变革创新,向外界展现DS营销发展新思路,而王凯担任品牌代言人就是变革之一。除营销领域,DS还将在产品投放、技术引进、渠道建设等领域采取更多变革举措,以迎接全新时代的到来!

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