从“一块布”到 “一个家”

文/本刊记者 宁翠娟

从“一块布”到 “一个家”

文/本刊记者 宁翠娟

不仅仅是一块布，而是将整个家庭作为消费对象，将布融入整个家庭当中，整体软装已成为当今家纺行业发展的新趋势

海宁正以提高家纺产业集群竞争力为核心，借助品牌、创新、时尚、设计等核心要素，着力延伸产业链、提高价值链，不断推动专业市场升级，努力提升产品品牌内涵和创意设计能力，提高家纺产业的综合竞争力。而在市场需求的引导下，海宁·中国家用纺织品博览会以倡导“一块布”向“一个家”的发展理念，积极推进与家具行业、软装行业、房地产行业等各家装相关联的产业共同合作，共生、共赢，致力逐渐从专业的面料展发展成为专业的家居展平台。

中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为，经过20届的发展，海宁·中国家用纺织品博览会已由政府行为向市场运作转变，成为了家纺行业中颇具影响力的地方展会，为我国家纺行业的发展，为推动地方经济发展做出了卓越的贡献。

“一年比一年好，是我每年参加家博会的整体感觉，窗帘不仅越来越多样、分类越来越细化，产品的设计感也紧随市场潮流。由于历史文化的积淀，西安的客户更喜欢有厚重感的素色布料，恰恰许村窗帘布料的色彩够正，种类够丰富。作为布艺生产基地，许村生产的纺织面料在品质高的基础上，还能保证价格优势，这为我们采购商提供了许多便利与实惠。此外，本届家博会倡导整体软装，而梦雅布艺也从主营窗帘业务，开始拓展整体软装业务，可见，这是一个趋势。”西安梦雅布艺总经理刘晶对记者说道。

要创意设计，要发展与传承

8月20 日－22日，由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办；海宁市人民政府承办；许村镇人民政府、海宁中国家用纺织品博览会组委会、海宁市家用纺织品行业协会、海宁中国家纺城股份有限公司共同协办的第20届2017海宁·中国家用纺织品（秋季）博览会在海宁中国家纺城国际贸易中心举行。

据了解，海宁·中国家用纺织品博览会是目前许村家纺产业得以稳步发展的主要办法之一，它将始终坚持以客观的态度审视市场环境，以市场需求为发展方向、以服务行业为发展根本，逐步前行。许村家纺也将继续以家博会为产业发展的主要抓手，秉持“资源引进来”、“产品走出去”的战略思路，不断带来大众欢迎的产品。海宁市人民政府副市长杨文华表示，希望通过家博会这个常态化平台，吸引更多的高端品牌、创意设计、优秀人才和时尚潮流汇聚海宁，进一步增创海宁家纺产业创新发展新优势。

作为家用纺织品面料的生产基地，许村家纺需要更多的、原创的、新鲜的面料花型以及设计。因此，“海宁家纺杯”中国国际家用纺织品创意设计大赛应运而生。此届家博会更是将2017“海宁家纺杯”整体软装设计组的获奖作品在 “创驿”展位进行实物展示，让设计与产品接轨，真正发挥创意设计大赛的作用，让布艺的深化、应用以及多元化发展又上了一个台阶，让市场检验以设计为抓手的海宁布艺产品。

“创驿”展馆一角。

许村家纺不仅要思考如何将布艺深化，形成多元化发展局面，还要思考如何将其几十年的岁月积淀，对80、90后群体做一个发展与传承。在欧菲莱斯展位，记者看到了由90后的欧菲莱斯纺织有限公司经理廖呈凯设计的作品展示，其设计的新中式等风格产品得到了大家的认可与赞赏。作为“子承父业”的代表，他说道，自己从小就在布中长大，热爱这个行业。据了解，他不仅在设计和研发方面做的出色，而且在“接班”后，管理和运营工作也做的有声有色，并实现了销售额的大幅增长。可见，许村家纺正在不断注入年轻、新鲜的血液，也在实现着对后辈的传承，逐步实现新的发展。

50万平方米，3611家参展品牌

“2010年以来，政府通过一系列举措来吸引全国各地的客商，以打造全球最大的家用纺织品面料生产基地，这大大促进了海宁家纺产业的发展。海宁家纺注重市场的专业化、细分化以及紧跟市场潮流，把握流行趋势，不断开发家纺新品。”海宁市家用纺织品行业协会会长曹咬强在接受记者采访时说道。如今，海宁家纺正以“时尚布艺，潮起海宁”为口号，建立布艺时尚基地，打造世界时尚潮流之都。

在此届家博会上，记者看到纺联家居展位上出现一款“拉链款窗帘”，款如字面，这是一款以拉链缝合的窗帘。据纺联家居总经理黄一真介绍，这款窗帘的帘头与帘身是以拉链的形式缝合，可以以拉链的形式分开及变化，能够实现一款帘头搭配多款风格的帘身，这样的组合可以随着主人的心情或者不同的场景需求，让家居氛围时常新鲜。杨兆华表示大加赞赏，“在设计上这是一种创新，通过创新设计，切实为生活带来了便利。” 除创新之外，纺联家居呼应海宁家纺“时尚布艺，潮起海宁”的口号，走时尚路线，整合全球的优势资源，研发更为国际化、年轻化的产品，营造美好的家居环境。

成品帘是对传统窗帘使用习惯的颠覆，是让窗帘成为快消品的使用理念的变化，此届家博会的展商——睿兰纺织，就是一家向成品窗帘迈步的窗帘品牌。据其相关负责人介绍，睿兰纺织致力于高端绒布的研发与生产，主做高端市场，以加盟模式为主，近年来取得良好的业绩，并根据市场追求便捷、快速，随手可买、随意安装、随时可变的需求，将触角伸至成品窗帘。此外，来自绍兴的专做成品窗帘的企业——亿家帘，虽然展位在展馆的最角落，但酒香不怕巷子深，采购商络绎不绝，一天内已经售出的大样已有600多套。据了解，展馆内所有售卖成品帘的订单量都很高，可见，成品输出形式越发明显。

始终不忘“黄道”，一直坚持做一块好布、一块良心布、一块“黄道”布的黄道婆，可以算得上是纺织产业的创始人之一，其始终坚信，只要是好的产品，就不会在更新换代如此之快的时代中被淘汰。黄道婆只生产面料，只专注于一块布，并且是在注册了版权后才会进行生产的布。其拥有丰厚的产业文化，虽然每年研发的新品不多，但是每种产品都会畅销10年以上。重要的是，黄道婆始终选用纯天然环保材料，化纤材料较少，从成立以来到现在一直秉持环保的理念，这恰恰是国家的发展理念，也是当下的潮流趋势。作为内销外贸双向的企业，目前，黄道婆的外贸占比百分之三十，内销占比百分之七十，但随着国内经济迅速发展，内销比例在不断上升中。

家博会现场。

欧菲莱斯展位。

此外，记者还注意到爱上美居家、贝莱克纺织、爱尚卡多利、美之锦、金喜善家纺、迪凯斯、金色彩龙、慕上至品、百布齐九大品牌抱团参展。爱尚卡多利的沈金杰说道：“小到一个企业，大到整个家纺行业，单枪匹马的时代已经过去了，我们九家企业走到一起，希望能通过九家企业的联盟来扩大自身的影响力，增加市场的竞争力。”据介绍，九家企业各有各的专业方向，各有各的特色，形成一种互补关系，同时也会有一种良性竞争，可以相互促进、相互学习。目前九家企业的市场销售都以内销为主，但是他们正在进行企业市场的转型升级，从内销为主到内销外贸双管齐下，让产品更多地走向国际化的市场。值得一提的是，在产品用料上，使用无甲醛染料，做环保面料，一直是九家企业所坚持的，也是海宁其他企业所坚持的。

参观了本届家博会之后，杨兆华谈道，“时尚、创意的理念符合海宁家纺产业的发展趋势，在此基础上，希望能够融入更多的社会资源，融合发展，进而拓展市场，提高海宁家纺产业的市场化，使其保持强大的生命力。”

家纺走向整体软装

海宁家纺产业多年来稳步前行，并在发展过程中不断进步。据曹咬强介绍，近年来，海宁家纺的发展实现了三个方面的突破。除了线上线下有机融合和跨界合作新形态，最大的突破应该就是成体成品化大幅度上升，整体软装趋势逐步凸现。窗帘成品化以及个性化定制不断深入到消费者当中，所有的企业也在成品化、个性化定制上进行深度加工。不仅仅是一块布，而是将整个家庭作为消费对象，将布融入整个家庭当中，整体软装已成为当今家纺行业发展的新趋势。

就我国家纺行业当下发展的痛点来说，由于产业模式的优化不足、大众多元化需求无法满足以及激烈国际竞争，现如今我国家纺布艺行业产品价值体现不足，表现出主营业务成本较高。因此，中国家用纺织品行业协会总经济师魏启雄表示，整体软装是解决当下痛点的措施之一。整体软装的形式可以优化产业结构，加速产业向生产服务型方向转型发展，更好地满足消费者需求，给消费者带来更多的实惠和惊喜，围绕居民生活推进家纺、家具等产业在设计、销售渠道以及终端服务等方面的融合，让家纺行业更加积极地走出去，主动和各行业融合。

在整体软装新概念分享大会上，布艺人整体软装平台负责人瞿林杰说：“布艺人整体软装是一个集家装设计、家装用品直采、安装、售后服务于一体的家装平台，一个以风格为导向，以家居为主体，以家纺布艺软配为核心的整体软装多元化经营实体，将整体软装产品成品套餐化，将客户所见即所得的空间方案套餐完美呈现到客户自己的家中，让卖产品变为卖空间，让卖空间变为卖生活方式，让完美家居一步到位。”

来自新疆乌鲁木齐的采购商——乌鲁木齐市梦雅国际布艺店总经理谭笑也表示：“不同的区域、不同的消费群体，都会有不同的喜好，在选购产品、面料时，我会根据客户的需求来挑选合适的类别和花型，做到因地而宜、因人而异。另外，此届家博会强调整体软装，我认为它确实是未来的发展趋势，我们也会努力探索，在自己的门店里尝试，以完善自己的产业。”