广东真人秀电视节目策划探究

黎子豪

一、真人秀节目概述

真人秀，即真实电视节目，是通过对纪录片、肥皂剧、 脱口秀等节目的借鉴和融合而形成的一种新型的电视娱乐节目形态。而所谓真人秀节目，就是指由普通人在规定情境中按照指定的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并被记录或者制作播出的节目。国外最早的真人秀节目要数美国哥伦比亚广播电视网（CBS）的“老大哥”（Big Brother）以及“幸存者”（Survivor），前者以室内体验为内容，满足观众的偷窥欲和好奇心，后者重在表现选手在苛刻的野外环境下艰苦生存的过程。而国内较具代表性的真人秀节目要数广东电视台“生存大挑战”和湖南卫视的“超级女声”。湖南卫视的真人秀选秀节目“超级女声”（后改“快乐女声”），一个以“海选”“全民娱乐”“民间造星”为主要特征的“选秀真人秀”类节目，创造了真人秀节目的新一波浪潮。目前，真人秀节目同质化严重，必须在策划主题和形式上不断更新，以求保持此类节目的新颖度，加强观众的收视兴趣。广东电视台珠江频道与广东电台音乐之声共同主办的 “麦王争霸———全球粤语歌唱大汇”（以下称“麦王争霸”）于广东电视台珠江频道播出，获得了不俗收视率。本文将借分析“麦王争霸”的优点与不足之处，以及分析国内各大卫视成功优秀的真人秀节目来探讨选秀真人秀节目的策划之路。

二、“麦王争霸”策划亮点

1.专注粤语特色招牌

主打粤语语言是“麦王争霸”区别其他选秀类节目的最大特点。“麦王争霸”以回顾经典粤语金曲、振兴粤语流行歌坛为前提，这使得“麦王争霸”这个歌唱选秀真人秀节目带有唯一性。粤语招牌的打出，不仅与其主办方及播出平台珠江频道——第一粤语频道的形象相符合，同时也意味着这个比赛覆盖面也仅限懂粤语、爱粤语的参赛者和观众。国内以粤语作为母语的人口主要居住在广东、广西地区，“麦王争霸”即便不能说是小众节目，但也带有观众局限性。所以主办方选择在广东省内不同地方举办多场海选， 其实也是主办方对自身定位准确体现，不仅有利于宣传频道自身形象，也有利于搜索和筛选优秀选手。

2.给选手提供成就梦想的平台

真人秀不仅是秀才艺，更是秀梦想。赛事从一开始就已经表明没有奖金或奖品做奖励，但是以多项重量级的承诺吸引了参赛者成就梦想的诉求。例如，承诺让优秀的选手得到专业导师培训以提升舞台表现力、参与电视剧演出及主持表演以及圆参赛者成为歌手的梦想。正是这些梦想目标的设立，让“麦王争霸” 不同于其他带有奖金或奖品的选秀比赛 ，更能够吸引那些喜欢粤语、为歌唱梦而奋斗的选手来参与，也更能够通过镜头吸引拥有同样梦想的观众，引起他们的共鸣。

3.规则设置的主题内涵富于多样化

游戏规则的设置显得尤为重要，有助于选手在舞台上镜头前优异的才艺表现，对于“麦王争霸”这一歌唱选秀节目来说，看重的当然是选手的歌唱才艺。然而，在主体赛事开始之后，却几乎有一半的赛事都加入音乐剧元素，不仅考验选手的歌唱才艺，也考验选手的表演才艺。“主题 ”牌：麦王争霸 ”共 12 场的主体赛从前期的 VCR 准备到舞台比赛的规则，都体现不同的主题，例如在早期主体赛事中，由于选手数量较多，而且男女比例相当，因而设置“兄弟帮”“姐妹帮”主题；而到了赛事中期则加入了慈善元素，以广东地区最突出的“关爱留守儿童”为主题，组织了十位晋级选手和踢馆选手，共同到清远阳山地区的小学献爱心的片段，并请来几位当地小学生到比赛现场为选手打气，同时满足留守儿童与父母见面的渴望。在主体赛事尾段，由于接近新年，很多重量级明星嘉宾陆续登场，因而设置了“我的偶像我的歌”“我的新年我的歌”等主题。正因为有不同时期不同的主题设置，让整个赛事显得丰富而有层次。

4.善于制造节目的吸引点

节目通过各个人物之间关系，牢牢捉住观众的关注点。关系内容包括多个方面：选手间的关系选手与粉丝间的关系、选手与评委间的关系、评委与评委间的关系等。力求把选手、粉丝、评委自身或相互间的关系真实地呈现在观众面前，具体表现在媒体宣传以及赛事的话题中，例如，呼声最高的两位选手冯博和梁君诺不和的消息；重量级评委肥妈玛利亚与本土著名音乐人许建强总是针锋相对的言论，等等，这些都能引起观众的好奇，成为当时的热点话题。

三、国内其他各大真人秀的节目设计亮点

1.场地布景设计维度广

真人秀节目的拍摄场地基本为室内场景和室外场景，室内的节目现场拍摄的演播室都会根据节目的主题等进行精心地设置布置，例如脱口秀类节目《金星秀》《天天向上》等都会在室内演播室完成录制。大型的户外竞技类真人秀节目对于室外场地的要求较高、场地选择可发挥空间与选择度也十分大。例如，《奔跑吧兄弟》根据节目主题的不同拍摄场地的选择随之变化，节目组曾经在杭州西湖、乌镇、韩国首尔、上海1933老场房、敦煌中学、敦煌月牙泉、武汉楚河汉街还有重庆等拍摄地点，空间跨度之大超乎想象。真人秀节目场地的设置实则是利用空间带动节目叙事的发展，不同的游戏在不同的场地进行，场地每变化一次，节目的事件和主题发展也随之有了新的变化。

例如，浙江卫视的真人秀节目 《二十四小时》，这是一档连续剧悬念式户外真人秀，一共六位主持人分成两队，根据历史上“郑和下西洋”的航行路线，先后去往新加坡、泰國、迪拜等地再现“海上丝绸之路”，拍摄取景场地的范围甚广。

2.节目内涵着重注入中国文化元素

例如，《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《成语英雄》等弘扬和传承优秀文化的文化类真人秀节目，获得了社会效益和经济效益的双丰收。又如，天津卫视推出的《国色天香》，用现代流行演绎传统的经典戏曲，使戏曲再度受欢迎。节目的设置呼唤受众对文化的持续关注和切身感悟，中华文化博大精深，领悟当中蕴涵着丰厚的文化思想瑰宝。节目提取适合真人秀节目发展的文化元素，并对其进行大胆创新，运用到真人秀节目研发和制作的实践当中去，使其具有了长足的发展生命力。endprint

四、“麦王争霸”节目存在的不足与问题

1.节目制作缺乏规范样式，变动性过大

“麦王争霸”打着粤语歌曲独特的文化口号是值得肯定的，但是依然存在着一些问题与不足。首先节目制作欠规范，节目的时长和环节单元存在非固定性。“麦王争霸”节目的制作曾出现海选和主体赛事日程重叠的情况，这是节目制作不规范、不成熟的体现，会导致观众无从着眼，又或是节目主办方该如何平衡两个环节的节目播出量。在赛事中期加入的复活赛、保卫战，似乎是丰富了节目形式，但是比赛也从简单变得烦琐无序，反而影响了节目质量，导致质量时好时坏，长期处于不稳定状态。

2.节目内容欠缺深度

赛事主题设置太多，渐渐缺乏亮点。以不同的主题形式呈现赛事，本来是新鲜事，但是每周一换，缺乏完整规划，令观众觉得随意性太大，反而不能成为赛事的亮点。而且，故事挖掘缺乏深度，新鲜感大降。关于选手的挖掘，故事内容多数围绕选手家庭，父母对自己追求梦想的不同态度，选手或不顾反对勇敢追求自己梦想，或感谢父母对自己的支持，或是学院派与草根派的对垒等，久而久之观众觉得索然无味，所有能用来制作成故事的煽情细节被不断重复提及。过分的煽情影响了比赛的严肃性，进而导致节目真实感大降，让观众产生失望情绪。进一步说还缺乏文化内涵元素的传递或是正能量的价值观的传递。

3.节目创新度不足

虽然“麦王争霸”在策划创意上的确加入了不少新鲜的节目元素，但是参考其他选秀类节目，其制造的话题也大同小异。因此事实上，“麦王争霸”与其他同类选秀节目的同质化程度比较高，缺乏差异化竞争优势。在节目内容、节目构成和播出方式也不断在丰富和改变，但比较遗憾的似乎这只是在选秀真人秀节目成功模式中借鉴的表现，只做了一些表面的修改，模仿意味还很浓。

五、真人秀节目的几点解决方法

总的来说，目前选秀真人秀节目发展要解决的最大问题是节目同质化程度日益严重，反观美国更早开创的平民选秀节目“美国偶像”（American Idol），受欢迎程度一直只增不减，它的成熟制作和规范运作很值得我们学习。从开播以来一直有着严格的制度，从选手年龄到比赛程序都是按照规定执行，重要的赛事始终简单不变，比赛结果完全按观众投票排名决定。第一，需要规范节目制作规则，包括从初期海选、复选到后期主体赛事的流程及赛制都必须简单明确，节目的制作规范必须得到保证并且严格执行，这样才能为后来节目的各项工作奠定基础。第二，增强真实性，让节目保持自身的格调和品质。相比起不断制造的煽动性话题，对选手故事的深度挖掘，让故事层次显得丰富，真实体现选手从平民到明星的全过程也许还来得更有用。第三，可以适当增强竞技味道，选秀被选的同时也是一个竞争的过程，增强竞技味道，也有利于增强节目的核心競争力。第四，很关键的一点是我们应该博采众家之长，提取适合真人秀节目创新发展的文化元素，并对其进行精心构思和大胆创新，运用到真人秀节目研发和制作的实践当中去。第五，要学会立足于本土化的基础上，取其精华，去其糟粕，不断探寻适应自身节目发展创新的亮点，加入更多切合本土受众胃口的内容。

最后建议，娱乐选秀节目除了其简单的选秀规则，也可以发挥引导功能，不仅满足观众娱乐的需要，同时也要体现鲜明的主流价值观，鼓励人们树立生活信心，让观众从真人秀中获得价值共享和情感共享。

参考文献：

[1]冉儒学.真人秀节目形态分析[J].当代电视，2002（6）.

[2]宫承波，张君昌，王 甫.真人秀在中国[M].北京：中国广播影视出版社，2015.

[3]胡智锋.电视节目策划学[M].上海：复旦大学出版社，2012.

[4]苗 棣，毕啸南.解密真人秀：规则、模式与创作技巧[M].北京：中国广播影视出版社，2015.endprint