浅谈广播电视网络产业的融资模式

邹永棉

【摘 要】在广播电视网络产业的发展中，其资本占据了重要的地位与作用，尤其在当前的发展趋势下，我国广播电视网络产业的资金已经无法满足其要求，甚至还在一定程度上影响了广播电视网络产业的持续发展，故此在新形势下探究广播电视网络产业融资模式所存在的缺陷，并提出有效的对策具有重要现实意义。

【关键词】广播电视；网络产业；融资模式

一、现阶段广播电视网络产业融资模式存在的不足与挑战

1.广播电视网络产业的融资模式

从理论上分析资本市场对广播电视网络产业的发展具有推动性，能够使其在更加广阔的范围内进行融资，提高自身的积极性与影响性。现阶段我国大多数观点网络产业融资机制是以政策性融资为主，包括国有资本、非公资本的直接融资与间接融资。其中前者包括了各项财政专项补助、各类税收优惠、政策性银行贷款等。另直接融入与间接融资包括了上市融资、股权融资等各类融资方式，但是因为广电网络产业的条件高，符合要求的很少，探究出合适的融资模式意义重大。

2.广播电视网络产业融资模式存在的不足

诚如上文所言，融资模式分别是财政拨款型、银行贷款型、市场调节型，而市场调节型融资机制包括直接直接融资与间接融资，从广播电视的整体发展分析，其融资模式历经两个时期，从改革以前的财政融资到改革之后的间接融资，尤其是间接融资在一定程度上为我国广播电视网络产业的发展带来了帮助，但是在新时期，在市场经济的发展下，间接融资呈现出诸多缺陷与不足，甚至还带来了一系列的负面影响。除此之外，在时代的不断发展下，我国广播电视网络产业在建设过程中其资金供需缺口越来越多，各种资金投入很大，比如网络基础设施投资建设、电子设备、相关软硬件集成开发及运维等，均需要资金投入，但是很多情况下我国广播电视媒体自身存在欠缺，其内源性融资并不能真正满足其基本需求，所以对融资渠道提出了更高的要求。还有一点是资金的区间流动对广播电视网络产业的均衡发展造成影响，因为在目前的发展趋势下，金融资源是以利益为主所实施的跨地区流动，这种模式下则会导致经济比较落后的地区资金朝着发达地区流动，且非均衡的资金流动会在一定程度上导致地区发展不均衡，各个地区广播电视网络产业的发展存在明显差异。

从政策角度分析，当前所提出的政策并无法真正形成“数网竞争”的结构，虽然该结构是现阶段较为理想的模式，但是广播电视网络产业需要花费大量的金钱，所以，其政策因素或多或少的对广播电视網络产业融资渠道造成限制。与此同时，间接融资并不适应高科技产业属性的产业，我国广播电视网络产业在发展中不断扩大规模，所实施的高科技产业属性现正处于快速发展阶段，但是因为缺乏成熟的盈利模式，进而无法真正满足银行的贷款要求。

二、广播电视网络产业发展中直接融资的作用

1.改善法人治理结构

在广播电视网络产业的创新进步中法人治理结构是至关重要的，同样也是核心问题，针对实际的发展要求构建切实有效的法人治理结构意义重大，融资结构下可以对投资者以及相关的企业经营者起到一定的作用，并且对法人结构能够产生影响，甚至广播电视网络产业可以利用直接融资的要求对法人治理结构进行改善与完善。

2.提高产业化与市场化水平

现阶段我国广播电视网络产业在推动宽带网络产业方面有着一定的优势，不仅是职能优势，还包括政策优势、资源优势等，现阶段在整体发展中缺乏市场经济熟悉的人才以及产业化运营经验，尤其是业外资本进入到广播电视网络产业之后，在一定程度上解决资金缺乏的现象，也为培养人才奠定基础，直接融资的应用能够促使风险投资者提供资金以及企业运营等各方面的经验，并能够利用营销观念推动品牌建设。

三、新时期广播电视网络产业融资的途径

当前观点网络产业资金最为主要的来源便是业外资本，但是目前没有可以替代的资金来源，在众多融资模式中，直接融资的作用重大，是广播电视网络产业发展的基础，故此着重以直接融资为主探究其融资途径。

1.构建广播电视网络资产评估体系是直接融资的基础

从理论上分析，积极拓宽广播电视产业融资渠道是十分重要的，而构建完善的广播电视网络产业资本评估机制则是其中的难点与重点。其中在制定广播电视网络评估体系的时候所涉及到的内容比较多，主要原因包括以下几点：一是广播电视网络产业所涉及到的范围比较广泛；二是广播电视网络产业具有区域性；三是缺乏对广播电视网络产业的认识与了解；四是对广播电视网络产业的无形资产无法进行量化，从而影响其价值判断。所以，针对这一系列的因素，在构建广播电视网络资产评估体系的时候需要从现实出发，遵循相应的原则与准则，包括目标效益原则、优势集成原则、少投多产原则等。

2.构建有效的盈利模式是直接融资的保障

在当前的发展趋势下，我国广播电视网络产业能不能进行直接融资是至关重要的，其中投资者对其价值以及获利能力的认同是不容小觑的。因为受到多方面因素的影响，我国广播电视网络产业在发展中吸引着广大投资者，其一是具有良好的投资价值；其二是普及率高，具有一定的市场潜力，所以积极投资广播电视网络产业前景广阔。然而，在现实中，因为受到人才与技术的限制，并没有形成核心竞争力产品，并且部分广播电视网络产业的经营思想不清晰，宽带内容不完善，无法构建完善的经济效益。面对这一发展趋势，笔者认为，需要从以下几点分析：其一是从概念入手，广播电视网络产业收益是综合性概念，涉及到的内容较多，包括了广播电视网络收益构成、规模等；其二是广播电视网络产业的主要任务便是要发挥传统的入户优势，开创具有特色的品牌；其三是需要制定不同层次的服务，形成多层次的收费标准，比如按流量收费等。

四、结语

综上所述，在新时期广播电视网络产业融资模式受到外界因素与内在因素的影响，严重限制了广播电视网络产业的发展与进步，在新时期，需要加强分析与研究，提出措施，制定完善的资产评估体系、构建完善的盈利模式，推动广播电视网络产业的创新可持续发展。

参考文献：

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