补贴能挽回Apple Pay的失利吗？

Apple Pay这场补贴大战来得有点晚！在进入中国市场一年多，市场份额几乎被微信和支付宝垄断后，苹果才发起了第一场补贴大战。

支付宝和微信在移动支付领域的异军突起并非偶然，补贴起到了一定的作用，起到关键作用的还是丰富的支付场景。激烈的竞争过后，即便是不发达的乡镇，我们也能看到卖菜的小商贩熟练地使用支付宝或微信支付，而Apple Pay在北上廣深的很多主流消费场景都难寻踪迹。

毫无疑问，数量屈指可数的支付场景是Apple Pay的硬伤。目前Apple Pay的消费场景主要专注于星巴克、711、KFC等场所。暂且不说居民楼下的小杂货店、路边杂粮煎饼水果摊，就连很多大型连锁超市、商场等都没有提供Apple Pay的支持。

除了支付场景严重匮乏的短板之外，对于国内移动支付体系缺乏足够的认知，一定程度上也影响了Apple Pay的普及。单就用户体验的层面来讲，Apple Pay便捷的体验是支付宝和微信支付无法比拟的。另外，在Apple Pay支付体系与商家的对接方面，苹果的体验是非常糟糕的。

据悉，支付宝和微信支付的费率在0.6%-2%之间，Apple Pay的费率在0.38%-1.25%之间。在信用卡新政实施后，Apple Pay的费率对商家来说优势很大，但微信和支付宝针对商家推出了补贴，这在一定程度上淡化了苹果支付的优势。

不过，让商户感到最不方便的还是苹果支付的过高的接入门槛。按照苹果的要求，申请Apple Pay需要的手续非常繁琐，而且还需要更换支持闪付功能的POS机。在成为Apple Pay特约商户后，收银人员需要培训才能熟练使用Apple Pay。

的确，Apple Pay在用户端的体验非常便捷，但一个移动支付体系能否在市场中立足，与商家、银行等合作伙伴的对接体验同样重要。坦白说，苹果在支付领域确实有一副好牌。正因如此，在欧美市场Apple Pay才能跻身移动支付第一阵营。在国内市场，移动支付市场的竞争并非单纯的产品体验之争，而是一个涉及商户、银行的移动支付生态之争。不可否认，支付宝和微信用疯狂的补贴收割了市场，但这不意味着Apple Pay可以用补贴提升市场份额，因为苹果支付的痛点不是补贴，而是本土化和移动支付生态建设。endprint