最佳维权

周牧辰

19世纪50年代，由于工艺设计的精湛，以及产品极强的实用性，路易·威登的箱包开始在全球风行，引得人们争相购买。

但不久后，在路易的制箱厂里，一些手艺较好的制箱师开始以各种理由辞职，然后自己开一个作坊，靠着记忆制作出与路易相仿的箱子，再对外低价售出。

一些同行也纷纷以高薪从路易那儿挖走制箱师，从而得以仿冒路易的产品。一时间，仿制品泛滥，并有愈演愈烈之势，这让路易遭到了极大的打击。

路易决定在产品上不断推陈出新，以制造出更好的箱包来反击仿制者。很快，他研制出更便于携带、更坚固、密封性更强的箱子。隨后，他还在箱子里设计可以自由移动的格子，以便用户对衣物进行分类。接着，他又推出了一款具有超强防水性能的水上旅行箱包……

此外，路易还为每个箱子设计了防伪的出厂和销售编码，每销售出一个箱包都会被记录在案。由于路易的箱子具有了唯一性，因而被很多人自豪地当成传家宝，一代代地传承了下去。

路易还灵机一动，发明了VIP销售制度，他建立了一个优质客户的档案名单，每当有新款式出来时，都会第一时间请他们来试用，并给予其他客户无法享受到的权利和优惠，一系列反制的创举让路易很快将仿制者远远地抛在身后，也促进了自己的品牌快速提升和发展，一举成为经久不衰的奢侈品牌。

素材点拨：不少品牌遭遇仿制时，大都会选择打官司，结果不仅消耗了大量精力和金钱，而且效果也不好。倒不如学学路易，采用创新的手段让产品不断升级换代，从而让仿制者跟不上，正如路易所言：“模仿者善于模仿，但却永远也学不会创新。”endprint