试析好莱坞电影对美国价值观的传播模式

刘瑶

摘要：随着近几年影视文化产品逐渐成为经济发展中重要的产业支柱，不仅承载着娱乐大众的游戏功能，同时影响着人们的价值观念和精神追求。好莱坞电影凭借对海量故事资源的挖掘、有效的利用受众猎奇的心理，并将文化元素纳入传播行为中的模式，迅速的占领了全球电影产业的核心地位，这种高效传播模式的形成及发展值得着重研究并阐释。

关键字：好莱坞电影，传播模式

一、好莱坞电影对世界电影市场的辐射

近年来，随着影视文化产业逐渐成为国家文化产业中的核心支柱，不仅代表者国家对外输出形象及文化软实力，同时承载了人们的精神文明追求。好莱坞凭借其强大的电影资源和科技技能，在当下高度整合的视听工业层面，发挥着令人难以抗拒的“感官/美学上”的魅力。

电影作为一种特殊的文化产品，成为好莱坞长期雄踞世界之首的第一产业，据统计，其每年生产的影片产量约为全球产量的十分之一，发行国家多达150多个，且海外票房占总票房的70%以上。近两年随着中国电影市场的迅速崛起，单纯就票房上看似乎已经可以与好莱坞抗衡，但从影片口碑及文化影响力上看，还是远远不足。因此，在文化输出已经成为国家战略的当下，对好莱坞电影独特的传播模式——即在每部影片中借以故事的外壳隐藏着对其国家价值观的输出，应给予高度的认识和敏锐的嗅觉，在能合理抵挡外国文化观念入侵的同时，将好莱坞高超的生产模式尽快本土化，以形成我国自身的文化产业价值观系统，从而合理有效的构建文化软实力的有力途径。

二.好莱坞电影的传播模式分析

一般来说，一条完整的电影产业链结构包括了三个部分，即由制作、发行、放映三个环节构建而成的循环系统。笔者认为好莱坞电影之所以能称霸全球，即是在故事开发、受众挖掘，及文化推广三个方面发挥了巨大作用，其中每个环节都深深地浸透了美国价值观和行事风格。我们在这里将这种合力统称为“好莱坞模式”。

（一）好莱坞电影的故事法宝

好莱坞电影凭借其高投入、大制作、新科技、奇观化、人性化和宏大叙事等特征将自己发展成世界电影的巨头。虽在近几年受到金融危机以及数字革命的影响，好莱坞电影市场出现下滑趋势，但大数据时代下，国内外杰出资源的有效利用，有效的弥补了好莱坞电影在故事上的不足。

类型电影的生命力体现在其本身作为一种“基因”的遗传能力上。所谓“Film Genre”，更多被我们用来作为类型电影的概念。其中“Genre”一词正是“基因”的词源。以好莱坞“西部片”为例，随着旧西部片中类型元素之一的印第安人、牛仔等人物形象随着时代的前进，逐渐从历史舞台中消失，以科恩兄弟为代表的“新西部片”概念再次成为学术界讨论的焦点。可以说“新西部片”完全脱离了经典“西部片”中以“文明与野蛮”的核心主题，更多的则是对旧社会秩序的一种全新的反思，以及人性的探讨，如影片《老无所依》，但只要片中人物依然在荒漠中出现，人们还是将此片定义为“西部片”。可见，类型影片作为好莱坞强大的故事资源，依然发挥着不可取代的作用。

（二）好莱坞电影征服受众的核心要素

从照相术的发明到数码科技的崛起，随着技术的完善，电影从早期的无声胶片进化到当今的4D电影这一辉煌历程中，电影艺术与科学技术的发展有着紧密不可分割的联系。在美国，人们普遍具有强烈的创业精神与冒险精神，这两种精神在科学技术中的体现为人们相信科技力量可以让无限的想象变为现实。可见，好莱坞电影至今仍统领全球的一个根本原因，就在于它始终走在电影科技的最前沿。一系列科幻大片《星球大战》、《异形》、《变形金刚》、《钢铁侠》、《阿凡达》等影片的叠相涌现。在充分展现高科技手段的同时，好莱坞电影将超常刺激感的视听元素集约起来，给予受众眼花缭乱的电影奇观。

在影片《阿凡达》中，尽管故事背景发生在一颗虚拟的潘多拉星球上，然而其价值内核依然是人们熟知并一贯遵循的自由、平等、正义、民主、善良，这种价值理念被一名残疾且退役的海军陆战队战士承袭，在与外星人的沟通与接触中，完全以美国人的行为模式来扮演和平使者，并借助自然神鸟——“魅影骑士”的力量，化解民族危机的故事，充分体现了美国人是世界领袖生物秩序的维护者和唯一能做的到的执行者，好莱坞的美国主流价值观和自我塑造痕迹，昭然可见。

（三）好莱坞电影的文化推广

德国理论学家克拉考尔曾说：“一个国家的电影总比其它艺术表现手段更直接地反映那个国家的精神面貌。”好莱坞作为美国最大的“梦工厂”，电影除了其本身的娱乐品质外，往往成为美国公民和世界各民族寄予“美国梦”的重要基地。早在1979年，美国总统尼克松首次访华之后不久，中国百姓的荧幕上第一次出现了美国电视剧的影像——《大西洋底来的人》。作为中国引进的第一部美剧，大西洋底来的人麦克是能在水里自由呼吸和游动的两栖人，他和海洋女博士共同经历了一系列发掘海洋奥秘、打击邪恶势力的有趣故事。《大西洋底来的人》让中国观众第一次感受到科幻片的魅力，无形中宣扬了美国先进的科学技术，自由无度的想象空间，以及科学技术领导世界的强大力量，尤其突出的是动摇了几十年来形成的对美国的敌视，并奠定了美利坚在中国人心中的强大和可敬形象，对“帝国主义”的仇视，一夜之间转化为尊敬和崇拜。无独有偶，1980年，另一部拍摄于六十年代末（美国播放时间为1967年9月至1968年3月）的美劇《加里森敢死队》在国内电视银幕上首次与观众见面。对于深受模式僵化的爱国主义电影和样板戏影响的中国观众来说，《加里森敢死队》带来的影响是颠覆性的。它第一次从一个犯人的视角讲述战争，在塑造真实化、有血有肉的角色形象同时，让人们认识到原来人的善恶并不是那么分明，爱恨交加才是生活的真实状态，罪犯同样可以变成英雄。这一点对于后来的国产电视剧的发展影响巨大，可以说《加》剧的播出提升了国民对于影视作品的整体欣赏水平和对世界评价的理性，饱含美国社会主流意识形态的影视剧在中国内地的市场上掀起了轩然大波。

因此，好莱坞电影之所以能够长期霸占世界电影之首，根本原因在于它始终将“故事”作为全世界通行的语言，利用受众对故事的需求将美国价值观有效的融于其中，作为承载其核心价值观的法宝。endprint