数字媒体艺术在大理市喜洲镇旅游文化产业开发中的运用

王晓露

摘要：旅游产业是云南的支柱产业之一，要大力发展旅游业，增强旅游目的地的对游客的吸引力，必须开发独具特色的旅游文化产业，并通过有效的途径进行传播。本文从数字媒体艺术的角度出发，以云南大理喜洲镇为例，具体介绍了基于数字媒体艺术大理喜洲旅游产业开发对策，以期提高受众对大喜洲白族旅游文化的感知能力和审美能力，从而拓展云南大理喜洲镇旅游文化产业开发和传播广度和深度。

关键词：数字媒体艺术 喜洲镇 旅游文化产业

数字化旅游业是基于数字化时代所出现的“数字旅游”而形成的新兴旅游业，“是旅游业的‘第二次革命，将改变目前我国旅游业的各个方面，推动我国旅游业的全面进步。”数字化旅游业大大扩充了旅游业的内涵。

云南大理喜洲镇不仅具有绚丽多姿的自然风光、气候宜人的生态环境，还有古朴悠远的白族历史文化，这些构成了一幅绚丽多姿的民族风情畫卷。笔者接下来基于数字媒体艺术角度为喜洲镇旅游产业的发展提出几点开发对策。

一、开发喜洲文化旅游演艺

具体来讲，喜洲文化旅游演艺开发主要是指数字媒体技术+文化+资源。其集中表现为知名旅游景区或景点为依托，将文化元素渗透到传统旅游产品和旅游产业当中。鉴于数字媒体艺术在旅游演艺在文化产业开发过程的重要作用，本文认为喜洲镇应该开创文化旅游演艺模式，具体思路如下：

第一，扩充演艺项目，借助既定市场扩大规模。在保证目前已有大型实景演出《希夷之大理》的基础上，增加“《回眸南诏—水与情长》——大型市内文化旅游表演项目”，与《希夷之大理》进行捆绑销售，借助前者已经形成的市场扩大规模。

第二，融入地方特色，依靠数字媒体技术和创意打造精品。要立足地域资源，以白族文化为源头、南诏王国历史传说为背景，数字媒体艺术为依托，用山水实景，用现代视听技术，用天籁般的音乐，用唯美精湛的舞姿，将历史神话传说变成现实，让观者身临其境、感受南诏风情。玄妙而唯美的意境与古老神秘浪漫的传说交汇在一起，将酝酿出观众对于千百年前南诏国的无限的遐思、无限的感悟、无限的美妙，创作生产具有民族特色的舞台精品。

第三，加大宣传推介，依托影响吸引更大市场。要借助数字媒体等多种新媒体形式来加强宣传和营销，并结合喜洲镇文化旅游产业的发展特点进行有针对性的营销。

二、开发喜洲旅游数字博物馆：旅游文化的多角度展示

数字博物馆的开发能够打破时间与空间的约束，使任何人在任何时间和地点都能够获取所需要的无论是有形物质文化遗产还是无形的非物质文化遗产的相关信息。数字博物馆的优势在于不受建设主题限制，无须陈列藏品、展览。这样既节省了喜洲镇的旅游空间又节约了资金和资源。数字博物馆的藏品信息资源可通过提供图片、音频、视频、三维扫描、三维虚拟模型等数字形式来体现。

我们将要打造喜洲旅游文化的数字博物馆，即可通过电子媒介存取与喜洲镇白族历史、科学或文化相关的数字图像、声音文件、文本文件及其他资料的集合体。受众可以不受空间和时间的限制，随时随地访问喜洲白族文化数字博物馆，以有效的达到大理白族文化的保存、传播和教育的目的。

三、虚拟旅游——喜洲白族旅游风情的超时空体验

虚拟旅游是利用数字媒体艺术当中的虚拟现实技术，以真实景点为依托，让受众在计算机终端也可以身临其境地游览景点的一种旅游形式，虚拟旅游的优势有自主性、超时空性、交互性强等优势成为当下景区广泛运用的技术手段，也将是真实旅游的主要营销方式。喜洲镇数字虚拟旅游主要包括以下三种方式：

1.喜洲现存景观的网络虚拟旅游，这样既可满足一些没有到过或没有能力到该景点的旅游者的游览需求；也可对现存旅游景点起到预先宣传、扩大影响力和吸引旅游者的作用。

2.再现景观虚拟旅游，主要针对大理喜洲镇白族一些不存在的或即将不复存在的景观，这不仅具有保存价值，还可满足一些人的好奇心理，给人们的怀旧心理，以达到某种程度上的安慰。

3.喜洲镇正在建设还未建成景观的虚拟旅游，主要是针对正在规划建设但未完全建成的旅游景点，目的在于做好前期宣传和吸引旅游者。

四、旅游衍生数字产业开发

数字产品具有易于存储、复制和高速传播、易改变性，不易破坏性等特点，开发这些数字衍生产业既为喜洲旅游产业做了有效的营销和宣传，产业所得利润也可以继续为旅游产业服务。例如喜洲数字影视产业，以白族习俗或文化作为背景，让旅游者深入了解喜洲镇白族的文化和风俗，起到了良好的宣传效果，更好的融入旅游环境中。网络游戏的开发，游戏人物形象的设定及场景的选取都在白族中提取，是喜洲镇特色旅游文化的趣味性解读。再如数字网络，可以将喜洲旅游的概况及信息等内容做成数字网站，是喜洲镇旅游的感性化表达与导览。

五、构建喜洲数字旅游业媒体品牌

一般来说，数字化旅游产业品牌构建的旅游产业的品牌建设可以从品牌识别和品牌形象两个方面入手，品牌识别管理是品牌传播起点的独特性，即品牌本身的差异化程度，因此我们要注意挖掘喜洲旅游的独特元素。品牌形象是品牌传播的终点和接收度，也就是品牌给受众留下的印象，所以我们的着力点要放在旅游产业的传播渠道上。

我们试把喜洲数字化旅游业品牌比喻成为一个人，他的品牌之“品”就好比他的内在人格，人品，我们看不见但可以通过深度的挖掘让受众感知的到。他的外表就是“牌”，识别就是让这个人打扮的和别人不一样，因此我们可以通过后期对喜洲镇旅游产业的包装来实现。

本文对数字媒体艺术在大理市喜洲镇旅游文化产业开发中的运用针对性的研究，注重探讨了基于数字媒体艺术喜洲镇旅游产业开发对策。在数字媒体艺术语境下，本文对大理喜洲镇白族旅游产业的旅游业提出六点开发对策，涉及到数字旅游演艺、旅游产业园、数字服务（包括虚拟旅游、数字博物馆的开发等）、数字旅游产品、喜洲数字旅游业媒体品牌形象等内容。旅游产业只有在创新和技术的基础上才能壮大和发展。

（作者单位：昆明理工大学 艺术与传媒学院）endprint