视觉导向在平面设计中的实际应用

高娴

摘要：平面设计作品由色彩、图像图形、文字等许多要素共同组成，这些元素在某种意义上都属于视觉语言，这些视觉语言在平面设计中的应用赋予了平面设计视觉导向性，使平面设计可以实现信息传递。笔者就对常见的视觉导向现象进行了介绍，并针对平面设计中的视觉导向进行具体分析，探究了平面设计中进行视觉导向的途径。

关键词：平面设计 视觉导向 现代设计

平面设计作品是一种无声的语言形式，强调了主观精神信息的传达，同时阿其视觉艺术语言具有一定的再造特性。色彩、图像、文字及版面编排等视觉因素共同体现了平面设计中视觉信息的主观性。通常来说，优秀的平面设计作品具有对观赏人的导向作用，可以使观赏人更好的理解设计目的，从而有效感知深入理解平面设计作品的内涵。因此，平面设计的作者，需要对主观性有充分的理解，还要对色彩、图像、文字等要素有基本的掌握，充分发挥这些元素的力量才能将平面设计所具有的信息表达出来。

一、视觉导向的常见状态

（一）图标设计

图标设计时视觉导向最为常见的表现形式，法国的标志设计强调运动的多变性，是最具代表的视觉导向现象，引领了一个时代的标志设计潮流。以法国为代表的图标绘制反映了图标的力效应和场效应的特点，并且采用了具有渐变性质、指示方向功能的图标样式，使标志设计更具多变性，色彩的流动性更是赋予了标志独特的个性，使观赏者的视线可以随标志的运动趋势而运动，引导观赏者进一步感知设计作品[1]。

（二）公共社会中的图标设计

因为科技、交通方面的飞速进步，当代社会和城市也随之产生了无法避免的交通压力，与此同时，在越来越立体化的交通网络之中，如何正确引导行人与车辆是公共识别系统设计的重要考虑因素。在进行公共识别系统设计时，首先要采用强对比色，使标志更加的突出醒目，此外，公共识别系统设计要明确设计的指代含义，尽可能地采用具有指示意义的箭头或图案，这样更方便行人与车辆的理解。

（三）平面广告、包装设计

视觉导向现象最为常见的便是在平面广告与包装中的设计，平面广告与包装的设计意图之一便是吸引消费者实现，引导消费者视线，因此，在进行平面广告与包装设计时，要格外注意设计内容对消费者的吸引程度。只有观察者的视线按照设计者的引导完成对广告或是包装的页面阅读，才可以看作是平面广告或包装充分发挥了基本职能[1]。在平面广告或是包装设计中，主要是利用视觉动线，将设计要素看作视觉动线上的点，利用点移动形成的视觉动线，引导观察者对平面广告及包装设计的阅读。

二、平面设计中的视觉导向

在平面设计中，视觉导向的设计目标是运用二维空间，作为设计者，需要做到对那些有价值的视觉要素进行思考，并有意识地对视觉要素进行编排组合，使最终完成的设计作品可以吸引观察者的视觉注意力，并按照设计者的设计意图跟随设计中的视觉要素进行移动。通过对视觉导向各个要素的分析和处理，能有效的增强平面设计作品的整体性，这种情况下，作品的个性化特点凸现出来，这种个性化特点也传达作品的理性思维与观念，透过平面设计作品，实现观察者与设计者间的信息传播与思维沟通[2]。

三、平面设计中进行视觉导向的方式

（一）运用重复形象

在平面设计中采用重复形象可言使平面设计作品的连贯性和完整性得到增强。多次运用重复手法，可以让欣赏者的视线跟随设计作品中的线性组合进行连续、重复的定向运动，并且运用这种虚实结合的分析和处理方法，能够有效的加大定向移动的倾向。与此同时，作品中的简单、方便的特点也得到增强，由此赋予设计作品独特的节奏感，并且这种定向移动方式具有很强的方向性，与人的意识特征相契合，具有极强的视觉导向性。此外，在平面设计作品中也可以增加旋转等视觉效果的运用，使作品更具动态性，起视觉导向作用。

（二）借助人物（动物）形象

在平面设计中，人物（动物）是常见的设计元素，为了将视觉导向更好的运用到平面设计中，可以借助人物（动物）的眼神、指向及运动方向等，营造出一种动态氛围，这样观察者往往能更加容易地融入到平面中，视线按照平面人物（动物）的指向、眼神方向或是运动方向进行移动，达到视觉导向的目的[2]。

（三）色彩肌理的运用

色彩是平面设计的重要组成元素，有多重色彩运用方式，其中明暗效果是仿照自然界的光反应，在平面设计中运用明暗效果，可以引导观察者视觉自然地从明到暗扫过，此外，色彩冷暖的运用也是平面设计中的常见手段。从视觉上来讲，暖色要较冷色系更具视觉导向性。通过色彩肌理的运用，可以更好地激活画面，使视觉运动按照设计者的设计思路进行移动，这样更有利于设计作品中视觉导向性的凸显。

（四）运用透视效果

在平面设计中透视效果的运用可以将原本二维的片面立体化，转变为三维立体，观察者的视线可以在透视效果中顺着透视线，由近及远观察平面设计作品，这种透视效果对观察者的视线引导具有积极作用。

（五）文字元素

在平面设计作品中，文字元素是必不可少的一部分，在设计时，设计者需要充分考虑文字元素与其他元素的配合，对作品的整体风格、空间层次等有一个整体的把握，这样更有利于视觉导向性的发挥，使平面设计作品可以从视觉效果与内在两方面形成统一的整体。平面设计作品既需要有效传达信息，也需要满足大众审美多样化的需求，促使作品个性化、艺术化，这样更有利于视觉导向作用的发挥[1]。

（六）借助对常见事物的理解

平面设计需要坚持形式服从于功能的客观规律，借助人们对常见事物的理解，引发人们的联想，如看到水滴引导观察者视线向下，看刀声波引导引导观察者视线向四周扩散，看到植物幼芽则自然地引导观察者视线向上。借助人们对常见事物的理解，引导观察者视线移动，突出视觉动向性。

四、结语

平面设计存在一定的二维空间局限性，因此，视觉导向在平面设计中具有重要的地位，我们在对作品设计时必须着重强调，还要在尽可能多的情况下运用视觉规律，形成具有层次感的视觉形象，同时在设计时还需要注重各种元素的整体性，使设计元素的视觉传达特点可以得到合理运用。通过视觉导向，平面设计作品课更加引导观察者的视线，引导人们的审美次序，使设计作品能够更加准确地传达作品信息，进而观察者可以更好地理解设计作品内涵。

参考文献：

[1]胡威.探究视觉平面设计在视频包装设计中的地位[J].新闻研究导刊，2016，（08）.

[2]馮正未.平面设计中的视觉导向：心理学基础与文字的应用[J].艺术百家，2011，（01）.

（课题名称：安徽建筑大学2016校级质量工程项目（特色专业）编号：2016tz02；作者单位：安徽建筑大学。）endprint