文化类电视综艺节目的大众化探索

翟鹏

摘要：中央电视台在2017年推出了一档大型的文化情感类节目——《朗读者》，通过朗读文学作品以及访谈的形式将嘉宾的情感故事呈现出来，表达朗读者的内心。节目播出后引发了社会各界的广泛关注，并且带起了一股朗读热潮，《朗读者》成为了新媒体传播的现象级节目。《朗读者》用小众题材带起了大众热度，引发了观众的情感共鸣，如何从《朗读者》中探索文化电视节目的大众化，这是当前电视从业者需要学习的地方。

关键词：《朗读者》；文化电视节目；综艺节目

为什么《朗读者》能够引起社会大众的强烈反响，成为大众喜爱且乐于参与的一档节目，分析《朗读者》可以解析文化节目的创新路径，这对于电视节目的创新具有非常重要的借鉴意义。

一、用逆向思维创新定位

在电视综艺的“文化热”出现之前，能够真正突破专业领域被大众认可的文化类综艺节目并不多，甚至一度连节目创作者都会认为文化节目是一种小众的高雅节目品类，并不具备大众传播能力[1]。这种经验判断成为我们节目创新的一大障碍。

互联网技术的发展让观众的需求被充分释放，每一种需求都会带来庞大的市场，内容的垂直细分趋势也越来越明显[2]。电视因为大众传媒的属性，也因为收视率考核带来的方向性指导，让节目创新的出发点往往会集中在大多数人的需求上。这样做的后果就是，我们在选择节目题材的时候会主动放弃一些“蓝海”。中央电视台在综艺节目创新的过程中也曾走过这样的弯路，音乐、才艺类节目成为最主要的选择，虽然推出的《星光大道》（梦想星搭档》（梦想合唱团）《我要上春晚》《中国好歌曲》等一系列节目也获得了成功，但因为与卫视节目的同质化竞争，无法形成独特的认知属性，对央视重塑在电视综艺行业的引领力作用有限。之后，央视逐渐摸索出符合国家台定位的综艺节目创新方向，反其道而行之，不只是关注已经存在的需求，更是在具有社会性、引领性和历史性的领域内深度挖掘需求，寻找市场竞争的蓝海。所以，我们看到了央视在传统文化题材上发力，推出了《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》等一系列节目。

可以说，《朗读者》是央视近几年综艺创新的必然产物。央视用逆向思维寻找市场竞争的蓝海，用开拓的精神再次重塑了央视在综艺领域的引领力。《朗读者》作为一档高品质、高格调、接地气的文化类节目，不但为综艺节目开拓了新的领域，成功引领了观众的需求，成为喧嚣综艺中的一股“清流”，也符合央视的国家电视台定位。

二、文化承载情感引发共鸣

《朗读者》每期一个主题，通过“访谈+朗读”的形式，朗读经典美文，展示生命的精神，让观众在不知不觉中带入了自己的感情。节目与观众建立情感共鸣的路径有三种：

1.以文学为载体的知识型情感

文学经典本身就能够打破时空的限制，让作者与读者之间“隔空对话”产生交流，进而产生情感连接。《朗读者》节目中，读本中大量采用了文学经典，嘉宾朗读的文学作品形式宽泛，囊括散文、书信、诗、歌词、小说、剧本等，从老舍的《宗月大师》到《朱生豪情诗》；从裴多菲的《我愿是激流》到梭罗的《瓦尔登湖》；从刘瑜的《愿你慢慢长大》到林清玄的《百合花开》；从郑渊洁的《父与子》到冰心的《不为什么》；从史铁生的《奶奶的星星》到海明威的《老人与海》；从刘禹锡的《陋室铭》到迟子建的《泥泞》……一期节目，六组嘉宾、通过朗读六段文字，将六种不同的情感与人生体验如画卷般铺展于观众眼前。明星在观众的眼中去掉光环，以最平凡的状态示人，一文字被以最朴素的朗读形式，论释出深藏的情感、使命与价值。

2.以访谈为载体的生活型情感

访谈段落是《朗读者》节目情感的源泉，每一位嘉宾都会在访谈中完成情感酝酿、积蓄的引导过程，之后再走向舞台完成最后的情感爆发。访谈中嘉宾都会在生活的情感中寻找朗读的动机，亲情、友情、爱情一应俱全。这些生活的情感，帮助节目完成了与电视机前观众情感交流的过程。

表演艺术家濮存晰童年时曾患有腿疾，被同学起绰号“濮瘸子”。他在訪谈中第一次提到了影响他一生的人：荣国威医生。正是这位医生，帮助他扔掉了拐杖，让濮存晰拾起了自信。因此，他以一篇老舍散文节选《宗月大师》致谢改变自己一生命运的恩人，阐释什么叫“感恩”。企业家柳传志在访谈中大谈父子情，透露自己最怕的其实是儿子，并重现“父亲的演讲”，朗读在儿子婚礼上的致辞。这些情感都让嘉宾变成生活中的人，一样的七情六欲，一样的悲欢离合，让观众与节目很自然地拉近了距离。

3.用故事打动人心

《朗读者》也切中了人性的需求，中国人内敛含蓄，不善于表达情感，《朗读者》正是用朗读来建立了一个情绪表达的渠道，营造一种特定的环境让人慢下来与内心对话，与外界沟通。《朗读者》作为综艺节目，不走热闹的娱乐路线，不躁动地往前跑，而是慢下来，倾听嘉宾的人生故事，朗读让人热泪盈眶的文学作品，节目用倾听和朗读这一动一静的结合，走进一个人的精神世界，展现文字的温度、文学的温度、语言的温度，最终呈现人性的温暖。

为了实现妻子的梦想，花费十年时间建造1500亩花园的鲜花山谷夫妇，“不要愁老之将至，你老了也一定很可爱”；曾在阿富汗一天接生40多个新生儿的无国界医生蒋励和她的同伴，她们让观众看到了奉献，更感受到了对生命的敬意；专注于动物保护的林兆铭，用孤独的故事让观众感受到与动物相处的自然力量……尤其是作家麦家与儿子相处的故事，播出后迅速成为了新媒体传播的热点，这是用一个极端的个案，来挑动所有人的心弦。

这些故事的背后是充满温度的情感，观众通过情感自然地把自己带入到节目中去，也通过故事把节目还原到现实中来，用他人的文字和故事来诉说自己真实的经历，表达真实的情感。

结语：

《朗读者》的成功给了中国电视媒体新的启发和力量，电视节目工作者要借鉴《朗读者》成功的经验，创新思维模式，分析大众对电视节目的需求，从而给大众带来更多优质的电视节目。

参考文献：

[1]杨肖. 浅析《朗读者》的节目特色[J]. 新闻研究导刊，2017，（08）：130.

[2]翟晨肖. 《朗读者》节目的情感传播研究[J]. 新闻研究导刊，2017，（07）：88.endprint