中国文化贸易如何再上新台阶

刘媛媛

【摘要】我国在发展文化贸易的过程中，应该借助“一带一路”倡议的东风，拓展同各个地区之间的合作，使文化贸易领域更加宽广，同时也应该强化自身文化实力，研发更加先进的文化产品。

【关键词】“一带一路” 文化贸易 创意经济

【中图分类号】G124 【文献标识码】A

全球文化贸易格局发生很大变化，我国也应该结合自身文化贸易优势，促进大文化贸易发展

中国建设更高水平文化开放大格局。2015年，我国与韩国签订了自由贸易协定。在对该协定中相关条款进行分析后可以看出，服务贸易内容非常新颖，主要涉及到中韩两国推进自由贸易前提，其完善了投资准入制度，并且明确提出了各类限制和禁止事项。在中韩自由贸易协定中，韩国电视、游戏等贸易可以在中国更加开放，中国希望与韩国在电视和电影等领域加强合作。根据相关数据分析，这次合作在一定程度上可以推动中国文化进一步开放，也标志着中国贸易谈判朝着全方位方向迈进。

互联网、云计算等技术推动了文化贸易发展。如今，各类媒体实现了高度融合，实体贸易和各类服务也实现了有机融合，我国在文化环境中也进行了相应调整，对一些文化贸易管制进行突破，为消费者提供了更多载体，消费者可以通过各类媒体观看正版电影，并且通过网络渠道进行销售，通过大数据统计分析，突破了传统模式。

中国发展文化贸易的基础实力在不断增强。我国对外贸易投资金额近年来不断提升，资金相对比较充足，而且中国大型跨国公司也在进行各项文化贸易，各类游戏、艺术品贸易已经成为新兴文化贸易类别。

近年来，全球文化贸易规则和格局发生了很大变化，我国也应该结合自身文化贸易优势，促进大文化贸易发展。其一，应该不断推动我国文化实体产品出口，将一些文化实体产品与相应技术和服务结合起来。其二，我国还应该不断推进文化贸易竞争优势挖掘，形成核心竞争力。其三，我国应该完善文化贸易渠道，完善文化产品设计和研发，通过并购项目等方式实现各类技术服务和广播电视对外工程承包，使文化贸易发展途径更加完善。其四，应该改进我国文化贸易环境，通过积极政策加以引导和规范，推动法制化国际贸易环境建设。其五，我国在文化贸易中，充分掌握国际贸易规则，应该主动参与到文化贸易规则制定中，尤其是在技术层面，应该走在国际前沿，在技术上实现突破，在国际文化贸易规则制定中展示出中国特色。

我国文化贸易实力非常雄厚，其在规模上呈现出明显优势，而且在结构方面也呈现出明显优势

通过对全球范围内的贸易进行分析，可以看出我国文化贸易实力非常雄厚，其在规模上呈现出明显优势，而且在结构方面也呈现出明显优势。规模优势指其在国际文化市场上占有率非常大，结构优势表现在贸易产品和服务中产业结构非常合理，并且各类新兴产业得到了带动。通过对世界贸易组织数据分析，我国近十年来，创意产品出口数额在不断提升，平均每年涨幅在10%以上，各类创意服务涨幅在17%以上。

近年来，我国对产业结构进行了进一步调整，文化贸易结构更加完善，总体上分析，我国资源密集型文化产品还是占据大多数。在对核心文化产品出口结构进行分析的环节中，视觉艺术品占据比重非常大，原因在于我国近年来各类艺术品发展非常快。

我国为了在完善创新型国家建设道路上求得发展，应该在推动文化和科技创新的基础上，不断完善外贸发展。在对全球形势进行分析的基础上，确保科技创新可以在文化贸易中发挥出强大动力支持，在文化产业发展中呈现出产业新业态，完善新服务模式，从而拓展出口优势。近年来，我国大力倡导科技创新，加大了科技研发和投入，在组合创新等方面取得了很大进展。尤其是我国长三角和珠三角地区，已经建立了具有全球影响力的科技创新中心，并且在文化装备和生产环节上形成了优势，推动了高科技文化装备应用。在国内外专家研究基础上，我国实现了文化和科技融合，各类数字版权保护技术得到了完善，各类文化消费形式也不断革新。

我国应该对前沿的科技进行进一步的开发，完善文化商业和贸易的模式，可以充分借助电脑三维成像技术，在进行电影拍摄时，结合传统的拍摄模式，以达到最佳的效果。在好莱坞电影《侏罗纪公园》中，就明显地显示出其竞争优势，创作者可以以数字的形式对图像进行输出，对形状、大小、色彩和运动的方向进行三维化处理，电影创作自由度大为提升，降低了商业应用模式的成本。我国还应该借助前沿的科技推动文化消费服务模式的改善，向客户提供更多的科技文化服务的贸易模式。

结合国家“一带一路”倡议，把握文化外贸对象市场

如今，全球文化贸易都在发展，在目标市场分析上非常注重知己知彼。2011年，日本政界就提出要使本国文化产业与海外建立密切联系。日本在这个环节长期努力，目前已经形成了核心竞争力，对潜在市场进行了挖掘，在其文化贸易中，分别建立了一级、二级和三级市场，其中，一级市场就是中国。在长期努力后，日本文化产品已经大规模销售到海外。

同时，韩国文化也在不断振兴，韩国也经过了长期研究，将文化出口对象和地区进行联系，明确了几个大市场。其集中出口国家首先是中国和日本，其次是北美和欧洲。韩国人口和国土等方面都存在一定限制，所以，这就迫使韩国在文化发展中，提高文化出口精准度。韩国文化产品出口环节中，在2004年-2008年处于低谷时期，但是经过了长时间努力，韩国文化出口已经克服了困境，尤其针对中国等国家的出口，在2012年以后一直呈现出上升趋势。

我国文化贸易出口，主要针对美国、日本、德国等国家，这些国家中，对美国出口文化产品占据比例最大。我国文化产品在欧美地区市场容量非常大，而且文化产品进口需求非常好，文化市场逐步实现法治化发展，并且逐渐建立了规范化流程，在贸易出口等环节上越来越规范。上海市文化产品出口主要是针对美国市场，我国文化贸易在出口中，应该立足本土优势，在对传统文化进行挖掘的基础上，坚持“一带一路”倡议的引领，逐渐呈现出辐射状探索，加快市场占领。在对不同目标市场分析的基础上，完善产品设计和研发，投入充足资金，鼓励企业进行跨境投资，并且完善版权贸易发展。

在加强文化贸易目标市场研发工作的同时，我国也应该完善文化外贸工作，建立大量外向型文化外贸企业，确保文化贸易主体更加强大，培养大量文化企业，使这些企业逐步扩大规模，走向国际。国家应该出台相关政策进行引导，将相关文化政策结合起来，深化改革，企业之间实现公平竞争，推动企业兼并和重组，推动文化企业和产权市场发展。应该对不同类型文化产业领域规律进行分析，了解市场最新变化，在发展文化产业中应该坚持务实态度，通过多种手段，确保文化贸易路径更加通畅。

我国文化贸易涵盖内容非常广泛，不仅仅包括文化出版、电影和电视艺术，而且也包括一些文化用品和文化设备出口。近年来，大量数据分析表明，我国文化贸易领域还在不断拓展，对全球文化信息捕捉也非常敏感。我国在发展文化贸易的过程中，应该借助“一带一路”倡议的东风，拓展同各个地区之间的合作，使文化贸易领域更加宽广，同时也应该强化自身文化实力，研发更加先进的文化产品。

（作者为齐齐哈尔大学马克思主义学院讲师）

【注：本文系黑龙江省教育厅基本业务专项人文面上项目“对外文化国际贸易背景下的黑龙江对外文化贸易发展策略研究”（项目编号：135109549）的研究成果】

【參考文献】

①李嘉珊、任爽：《 “一带一路”战略背景下海外文化市场有效开拓贸易路径》，《国际贸易》，2016年第2期。

责编/宋睿宸 美编/宋扬