奔驰：请拿好手机，旋转180度

曾永艳

前段时间，凯迪拉克发布了一支6秒就播完的不正经风格广告，引发刷屏。最近，奔驰也玩了一把类似风格，不过脑洞更大。

为了宣传旗下SUV车系，奔驰发布了一支“神广告”：视频的画面被旋转了180度，连字幕都是倒的，这意味着观看这支广告时你需要将手机倒过来。该广告上线后，引发不少讨论，有些網友在赞叹广告创意的同时，还调侃这是一支能治疗颈椎病的广告，而有些网友则吐槽这是一支只能用手机观看的广告。

虽然有不同的声音，但该广告却获得了不俗的观看量。实际上，广告文案和故事本身并不出彩，但在观看姿势上进行创新，则赋予了这支普通广告新的魅力：只需转动手机就能体验到不同的视觉感受，不仅操作性强，而且创意成本也低。

智能手机为营销提供了无限可能，重点在于你是否敢于尝试。除了这支倒着看的广告外，奔驰近期还陆续上线了4支突破传统风格的创意广告，不得不说沉稳的“老大哥”奔驰在这个过程中所做的改变和突破，让消费者看到了一个状态更年轻、心态更开放的自己。endprint