从“无印良品”的设计思想和营销理念探析艺术设计与市场的关系

原秀娟

摘 要：文章运用“无印良品”的设计思想从艺术设计与市场两方面辩证地分析了艺术设计与市场的关系。社会市场经济的发展造就了艺术设计的繁荣，艺术设计促进了社会市场经济的发展，从而得出艺术设计和市场两者紧密相连，互相影响，互相制约。

关键词：艺术设计；市场；无印良品；设计思想

中图分类号：J504；F274 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0033-01

一、解读“无印良品”及市场经济与艺术设计的关系

当前，由于艺术设计与市场迅猛发展，人们对产品的选择越来越多，同时人们的品牌观念意识也在不断提升。在此大背景下，无印良品的出现给人们带来了新奇的体验。邓小平同志曾说：“科学技术是第一生产力”。也就是说艺术与技术是一种生产力，推动着市场经济的繁荣发展。“无印良品”源于日本，是一个抛开外在的装饰、去除多余的色彩包装的品牌，给大家呈现的感觉是无品牌。从哲学的角度看，是对生活的一种低调的态度，一种对生活的思考，是一种禅宗美的诠释。它不赞同多余的装饰，不赞同醒目突出的品牌印记，而是运用本土材料，简化包装，它的追求就是没有品牌，从而形成自己独特的风格。社会经济的高度发展，改变了人们的消费观，艺术又源于生活，高于生活，这些条件都为艺术设计的发展创造了优厚的条件，同时，艺术设计的发展也促进着社会经济的繁荣。

二、“无印良品”的设计思想

“无印良品”产品给人们呈现的是一种禅宗的意境，独具东方静谧气质美学。

设计师原研哉是日本本土文化极具代表性的一位设计师。原研哉的设计思想也就是无印良品的设计思想——无，亦所有。无印良品的设计不主张突出造型，突出个性，而在于朴素，在于对生活方式的思考，产品简约而不简单。作为无印良品这个品牌的开发者之一的原研哉曾经说过，“无中生有”就是无印良品的品牌定位思想，在这个全方位的品牌设计思想上进行再设计。所谓“无”，就是在设计中主张朴素、主张纯粹、主张自然。这一思想顺应了老子“大象无形”的哲学思想，真正的东西是用肉眼看不到的。在哲学上讲，也是一种顺应自然，返璞归真，追求舒适的一种美学情怀。当今社会，品牌眼花缭乱，“无印良品”能够脱颖而出吸引人们正是因为它遵循顺应自然的设计思想。

三、“無印良品”的营销理念

在生活中，我们可以发现几乎所有商品不会没有标签，例如：阿迪达斯和GAP的服饰，品牌标识很醒目，在衣服前面都标有很大字体的品牌标志。随着生活水平的提高，很多人越来越追求名牌。这直接导致了市场造假的恶性竞争。例如，新百伦的运动鞋，市场上一些商家为了谋利不顾一切模仿新百伦的设计造假。商品的眼花缭乱，为人们分辨真伪带来了困扰。这一现象直接导致了人们对名牌的信任度下降。然而，“无印良品”从创立以来，始终没有山寨盗版，这正是因为“无印良品”没有品牌的设计特色。据调查，“无印良品”越来越受大众的欢迎，占据了很大的市场。不重视品牌却被认为是高端名牌，“无声胜有声”，是“无印良品”的成功之处。“无印良品”自创立以来，在材料、工艺、包装设计等方面，都有非常严格的标准与检测，最重要的一点就是要让消费者用最舒适的物品，并且在设计中，采用本如材料，充分利用，本着不浪费原料的设计观。这样，既节省了材料的浪费，又降低了成本，保证了质量，合理控制了价格。这些反而最能迎合消费者的内心。在设计中，用色单调，主要以白、灰、木色为主，不张扬，不受世俗影响，不用华丽的色彩，坚守自我，本着这种原则去做自己的产品。

四、艺术设计促进市场经济的发展

社会的不断发展，必然会改变人们的精神生活。艺术源于生活，艺术设计的发展并不是孤立存在的，必须融入社会经济来发展自己。经济的发展，审美的变化，都会促使艺术设计不断更新，顺应潮流。艺术设计的落脚点在于为人服务，而人对美的追求是与生俱来的，正是这种对美的不断追求，成为推动社会市场经济发展的强大动力。它改变着人们的生活方式。艺术设计强调创新性，可以提高产品的审美附加值，得以创造出更大的市场经济效益。它能够促进市场经济的发展，主要在于它不仅能满足人们日益增长的物质需求，也能满足人们的精神需求。总之，艺术设计推动着市场经济的发展，是社会发展的强大动力。

五、结语

“无印良品”的设计不仅仅只是设计产品盈利，更多的是一种对生活理念的突破，一种对设计文化的追求。艺术设计与社会市场经济发展相互制约，相互影响。从“无印良品”的设计思想和营销理念，得以发现社会市场经济为艺术设计带来了繁荣，同时艺术设计也促进了社会市场经济的发展，两者紧密相连。

参考文献：

[1]朱锷译，原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.

[2]陈望衡，范明华.艺术设计美学[M].武汉：武汉大学出版社，2000.