浅析视觉传达中的概念设计

陈尧

摘 要：现代概念设计多用在工业设计和建筑设计，各大汽车品牌都会推出各式各样的概念车，建筑师也会经常设计出概念房屋。在平面设计中概念设计就是要组织创意、赋予设计对象某种理念或思想，来更好的推广企业和产品，引导消费者。现代概念设计多用在工业设计和建筑设计，各大汽车品牌都会退出各式各样的概念车，建筑师也会设计出概念房屋。而在平面设计中，概念设计就是要组织创意、赋予设计对象某种理念或思想，更好的推广企业和产品，引导消费者。

关键词：概念设计；创造性；原研哉；再设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0032-01

任何设计都始于对设计概念的追求，即对如何解决设计问题的直觉理解。设计概念是一个漫长旅途的起点，设计师在设计过程中对设计概念进行完善和修正，添加细节，不断地对设计结果进行反思。就艺术设计而言“概念设计”就是用视觉语言把我们对事物本质属性的认识表达出来，这种认识就是我们从事物中提炼、概括出来的概念或思想。所以说，“概念设计”在本质上是对思想的设计。也就是说概念设计往往源于生活而高于生活，当我们的生活已经到达一定水平的时候，我们就要想出新的概念来定义我们未来的生活，并将我们新产生的思想赋予新的概念设计当中。同时，这个概念设计也一定是有规律、有目标的设计活动。

现代概念设计多用在工业设计和建筑设计，各大汽车品牌都会退出各式各样的概念车，建筑师也会经常设计出概念房屋。而在平面设计中，概念设计就是要组织创意、赋予设计对象某种理念或思想，来更好的推广企业和产品，引导消费者。日本品牌无印良品在概念上主打天然、环保、简约的理念，整个品牌的设计都很有自己的特点，正因为无印良品有自己的概念设计，所以其品牌的的CIS设计的非常的成功。从产品到品牌VI的设计，都是主打天然、环保，并且将并将日本的文化、“禅”、都与商业进行了很好的结合。无印良品的地平线宣传海报就是一种概念化的海报，海报上既没有无印良品的产品宣传，也没用品牌的宣传，在安第斯山脉纯净之地，水天一线，此处构架了虚无的物理空间，天水相接，天地的实相变为虚相，点化成空灵一片。洗净繁华，只留下至纯至真。同时海报画面中地平线上下呈现近似空无一物的景致来暗喻一个能海纳百川的容器。禅意盈溢，“空无”的禅学思想与“虚无”的审美诉求赋予无印良品强烈的东方哲学观，构建了一个“空”“寂”的禅意美学境界。虚无的禅意设计概念不单隐喻在地平线海报中，也贯穿在无印良品的的整个品牌设计中。

既然是概念设计，那一定要强调概念设计创造性，而设计的创造性更强调设计的独创性和原创性，在内容和形式上都排斥已经存在的东西，创新是要在已存在的形式、内容或者符号等以新的手法、新的视角加以运用。以日本的平面设计为例，原研哉、福田繁雄、深泽直人等也都很注重概念化的设计。原研哉所主张的“再设计”也是对概念设计的创造性的很好的诠释，是对社会有共同认知的物品进行再设计。其内在最求再于回到原点，重新审视我们周围的设计，以最为平易近人的方式，来探索设计的本质。原研哉是当代国际平面设计大师，他2000年策划的“RE-DESIGN——二十一世纪常用品再设计展”，寻求重新设计、返回原点的批判主义设计精神，并着力表现“源于生活”的设计观念，以及“信息构筑”所带来的视觉传达革命。他召集了许多活跃在日本平面设计、建筑、摄影等领域的许多优秀设计师来对我们日常的用品进行概念化的具有创新性的再设计，并根据不同专业领域因人而异的给出不同的具体的设计命题，征求关于生活中常见日用品重新设计方案。 这其中，建筑家板茂把纸管当做建筑材料，以此闻名世界，他这次进行的再设计是卫生纸。卷筒纸中间的芯不同于以往的圆形，而是做成了四角形，然后卫生纸再以四角形的方式卷上去。普通的圆筒卫生纸，轻轻拉一下，就可以很顺利的抽出纸张。而在抽取经过再设计后的卫生纸时，会因为产生阻力而发出“咔嗒”声。这种阻力发出的信息和实现的功能便是借用能源。除此之外，圆筒的卷筒卫生纸在排列时，彼此间会产生很大的间隙，而四角形的卷筒卫生纸就不会产生这样的问题，这就使得人们在搬运或贮藏卫生纸时可以节约很多的空间。原研哉在1997年为日本山口县光市的梅田医院设计的标志系统是其较为出名的设计案例，梅田医院是一所妇产科和小儿科专科医院，梅田医院的标识系统的设计在平面设计领域具有一定的创新和突破，不同意以往的标识设计模式，原研哉设计的梅田医院标志系统突破性的采用了白布包裹，而用来包裹的白布也是可拆卸的，便于更换，这是非常人性化的设计。白色是非常容易臟的，而在医院出现，可以体现出医院的卫生环境。除此之外，标识的外形是柔和的，不是棱角分明的，材料也是较为柔软的棉制材料，这样可以给住在医院的病人以一种舒适的感觉，因为住在这里的人并不是伤病患者，这样提供了清新、柔和的氛围，也会有利于他们的心理舒适和愉悦，是适合他们的一种有心的设计。

概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由抽象到具体的不断进化的过程。概念设计在视觉传达专业中并没有像工业设计或是服装、建筑设计中有那样明确的单独的界定，但是概念设计也是存在于视觉传达的方方面面，一个具有创新性的概念可以被用于企业CIS中，也可以用于海报或是产品的包装设计中，亦或是书籍的装帧设计中。

参考文献：

[1]朱锷，原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.

[2]武旭.简论原研哉设计理念中的东方美学传统[J].艺海，2011.