运动健身类APP使用受众动机与引致需求

李 劲

(闽江师范高等专科学校，福建 福州 350108)

运动健身类APP使用受众动机与引致需求

李 劲

(闽江师范高等专科学校，福建 福州 350108)

运动健身类APP的发展随着移动互联网高速发展进入快车道，APP用户规模预计在未来较长时间内仍会保持高速增长态势.动机是满足或者引发需求产生的驱动力.从运动健身类APP使用的受众的动机入手，运用文献资料法、逻辑分析法、问卷调查法、数据统计法等，研究运动类APP用户的使用动机，旨在从引致需求的角度推进运动类APP的科学发展.

运动类APP；动机；引致需求

1 运动健身类APP发展方兴未艾

2016年8月，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询权威首发了《2016上半年中国APP分类排行榜》，榜单根据不同类别的应用进行排名，在运动健身类APP中，悦跑圈、KEEP咕咚、乐动力、每日瑜伽、点点运动、虎扑跑步等软件榜居前列.同月，比达咨询发布的《2016年7月运动健身APP用户监测报告》数据显示：运动健身类APP软件受到欢迎，此类软件的下载量从2012年的1.56亿次预计增长至2017年的2.48亿次，增长率超过60%.2015年中国运动健身类APP活跃用户规模突破2 000万人，同比增长92.1%.预计2018年活跃用户规模预计将突破7 000万人，见图1[1].报告指出，运动健身类APP早在2014年便进入爆发期，十几款APP获得风险投资.报告指出，目前运动健身类APP还处于用户培育阶段，用户规模预计在未来较长时间内仍会保持高速增长态势.

图1 2014～2018年中国运动健身APP活跃用户规模预测

2 需求与动机分析

对于运动健身类APP的用户来说，产品记录的准确性和GPS信号的适应性是用户体验的关键要素，而健康状况跟踪、社交功能和外接设备是运动健身类APP用户的3大主要需求.有关调查数据显示，健康状况跟踪是运动健身类APP的主要用户需求，近50%用户选择该项选项；社交功能需求位列第二，占比也接近30%，表明了运动+社交的重要性.目前运动健身类APP更注重工具属性，社交元素的融入尚未成熟，未来随着运动APP用户规模的增长以及社交属性的不断加重，其社交功能将得到更大发挥[1].

一般认为，人类有7大基本动机：爱、恨、获利、责任、骄傲、自我放纵和自我保护.很显然，在需求的前提下，这些动机都是情感上的表现，是促使普通人发生行为改变的基本驱动力.比如，参加锻炼的个体，在满足了健康、自尊、理想实现、安全感，社会交流等多个需求的前提下，是以获利和自我保护为驱动力的行为.因此，动机是满足或者引发需求产生的驱动力[2]16-19.

运动的一般动机为：满足用户炫耀的需要，即值得炫耀；给用户提供群体参与感，即群体感；通过竞争产生激励，即竞争感.本文从APP使用者使用动机入手，以“使用受众动机研究”出发点，通过一般动机设计，采用问卷调查法，反向求证需求，针对调查结果提出运动健身类APP的引致需求情况.

3 运动类APP用户人群的应用动机调查

3.1 调查范围和方法

网络问卷调查.网络问卷调查是网上调查一种最直接有效的方式，具有自愿性、经济性、实效性、方便性、匿名性等诸多优势.笔者分别在悦跑圈、KEEP咕咚、乐动力、每日瑜伽、点点运动注册账号，在其网络社区中发起调查，历时3个月.访谈调研中，针对网络问卷调查的缺陷，依照与问卷类似的提纲，对若干典型用户进行了访谈调研，作为定性结论的有益补充和材料支撑[3]34-37.

3个月之后，收集问卷，整理数据，从5个运动类APP的调查问卷中各随机抽取100例，共抽取500例，有效率达100%.问卷内容包括性别、年龄、文化程度、职业、使用时间、使用原因等.

3.2 调查结果

抽取运动类APP应用的人群总人数为500人，其中男性226人，占总数的45.23%；女性274人，占总数的54.77%.按照年龄段划分，青少年(>12～≤17岁)为130人，约占总人数的26%；青年(>18～≤35岁)为210人，约占总人数的42%；中年(>35～≤60岁)为135人，约占总人数的27%；老年(>60～≤70岁)25人，约占总人数的5%.

在文化程度调查中，初中以下约0.5%，高中3.52%，大专10.55%，本科71.61%，硕士以上13.82%.

在职业调查中，行政机关人员2.01%，事业单位人员14.82%，企业人员29.4%，自由职业者3.27%，农民0.25%，学生48.24%，其他人员2.01%.

主要动机意向调查结果如表1.

表1 运动类APP人群的主要动机意向(N=500)

3.3 统计数据分析结论

分析调查发现，喜欢使用运动类应用的人群中，青年是使用运动APP的主要成员，说明年轻人对移动互联网的接纳程度高于其他人群.

使用APP的人群中本科学历占到半数以上，说明学历的高低与对新事物接纳程度呈正比.

学生是运动APP使用者的主体人群.

通过表1可以看出，值得炫耀、群体感、竞争感3种内在动机都得到了很好的体现.其中，群体感表现最为突出，也验证了都市生活的人们在普遍交往淡漠的时代，更渴求群体的交流和自我的存在感.运动本身就具有群体性，有了APP作为连接，使得运动的群体性有了更广泛的传播[4]37-41.

4 运动健身类APP的引致需求

随着人们生活水平的提高，“互联网+”时代的到来，也带动全民健身的兴起.“互联网+运动”中运动健身类APP占据主导地位，同时带动体育用品业的快速发展和体育消费.因此，运动健身类APP的引致需求引导体育行业的快速发展，也是“互联网+”时代下，体育行业的必然趋势.运动健身类APP的运营和发展是体育发展的机遇，也是挑战，为未来体育的发展增加筹码.

运动类APP具有先进的科技性、较强的娱乐性以及较强的互动性优势.通过提升运动类APP的趣味性，加强对人体工程学的研究以及开发边缘性应用人群等方法对运动类APP进行实验性方案实施.针对使用受众最为关注的群体感，可以将交友功能添加在手机运动APP软件上进行应用.据调查，当一人在没有对比和竞争的环境中跑步时，跑了10 km的感觉像跑了20 km，如果在健身运动APP软件中增加约跑，既可以保持运动乐趣，又可以运动交友，在增强体质的同时也扩大了交际圈[5]73-75.

加强运动类APP的科技研发，重点监护用户的健康，为人们的生产生活健康提供有效的科学指导.健身运动APP应用软件的产生，让越来越多的人开始加入健身的行列，而且健身运动APP的数据采集功能为私人定制健身计划提供了基础，健身运动APP应用的这一系列表现主要是得益于智能互联时代，随着科技的发展以及APP开发技术发达，未来的健身应该会有更多的智能化的参与.

[1] 比达咨询.比达咨询发布：7月运动健身APP用户监测报告[EB/OL].http://soft.chinabyte.com/os/398/13877898.shtml，2017-01-08.

[2] 韩 鑫,王亚坤.“互联网+”思维下运动健身类APP的引致需求:基于“悦跑圈”的个案分析[J].体育时空,2016(16).

[3] 陆 宏,吕正娟.网络问卷调查的规划、设计与实施[J].现代教育技术,2011,21(7).

[4] 王明明.运动健身类APP实用性研究[J].体育时空,2016(21).

[5] 李兆锋.运动APP的功能与推广:以跑步类APP为例[C] .中国体育产业与体育用品业发展论坛,2015.

[责任编辑 冰 竹]

Fitness Class APP Using Audience Motivation and Demand

LI Jin

(MinjiangTeachersCollege,Fuzhou350108,China)

With the rapid development of mobile Internet users, the development of fitness class APP is expected to enter the fast lane and APP will continue to maintain rapid growth long time in the future. Motivation is the driving force to meet the demand caused or produced. From the fitness class APP using audience motivation, using the method of literature, logical analysis, questionnaire survey and data statistics, the paper researched the sports APP user motivation to promote the scientific development of sports APP from demand perspective.

sports APP; motivation; demand

2017-04-01

李 劲(1983- ),男,湖北荆州人，闽江师范高等专科学校讲师，硕士，主要从事体育理论与实践研究。

G826

A

1671-8127(2017)04-0103-03