我国纸尿裤行业现状及发展前景

孙孝梅

（福建省浆纸质量监督检验站，福建 福州 350005）

我国纸尿裤行业现状及发展前景

孙孝梅

（福建省浆纸质量监督检验站，福建 福州 350005）

文章从供求层面对我国纸尿裤现状进行了综述，分析了影响纸尿裤销售的因素，对我国纸尿裤行业的发展趋势进行了展望。

纸尿裤；行业现状；发展趋势

1 引言

继特种纸、生活用纸行业快速发展，行业企业获取高额利润之后，纸尿裤行业将成为下一个等待切割的“蛋糕”[1]。目前我国纸尿裤市场主要分为婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，婴儿纸尿裤为婴儿提供一个更加卫生的生长环境，使得父母照顾新生儿更加方便，而成人纸尿裤则改善了老年人和残疾人的生活品质。近年来，纸尿裤市场保持了高速发展，其中婴儿纸尿裤更是保持30%的增长速度，品牌种类也十分多样，比如帮宝适、花王、好奇、妈咪宝贝、爽儿宝等等，这些纸尿裤市场价格都在高位运行，利润高于传统生活用纸。相信随着我国经济的快速发展，城乡居民生活水平的不断提高，纸尿裤的市场前景将十分的广阔。

2 我国纸尿裤行业现状

2.1 婴儿纸尿裤现状

2.1.1 市场规模

表1为2013～2015年卫生用品行业机构统计的婴儿纸尿裤/市场规模情况，从表格中可以看出2015年我国婴儿纸尿裤市场呈现快速有效的增长趋势。2015年，我国婴儿纸尿裤消费量为269.88亿片，比2014年增长18.17%；2015年婴儿纸尿裤的市场规模为331.95亿元，比2014年增长24.22%；2013年到2015年，纸尿裤市场渗透率从47%提高到58.95%，增长25.4%。

表2为2010～2014年我国婴儿纸尿裤产量数据统计表，从表格中可以发现婴儿纸尿裤产量从2010年的120.4亿片增加到2014年的228.6亿片，增幅89.8%，增长幅度较大，从中可以看出我国婴儿纸尿裤的市场需求逐年增加。

2.1.2 主要厂商和品牌

根据相关监测数据显示，2016年在天猫、京东、1号店、苏宁等7大中国主流电商平台上，国外进口品牌纸尿裤仍占市场领导地位，国内安儿乐、雀氏、一朵也位列10名之内。表3为2016年线上婴儿纸尿裤销售额占比前10的品牌。从表格可以发现排名前五的皆为国外企业，占总销售额的58.7%，其中花王占比16.9%，好奇占比14%，帮宝适占比12.9%，妈咪宝贝占比7.6%，尤妮佳占比7.3%。而国内品牌大王、雀氏、安儿乐、一朵分占4.5%、3.5%、2.4%、2.2%，国内婴儿纸尿裤品牌销售额仅占总销售额的12.6%。

随着国内二胎政策的逐步开放，我国婴儿纸尿裤市场的竞争越来越激烈。目前国外企业已抢占半壁江山，销售份额超过50%，而剩余的销售份额由国内多家纸尿裤产商共同分享，在这种环境下国内的纸尿裤企业所面临的压力和挑战也随着增加。

表1 2013～2015年我国婴儿纸尿裤市场规模[2]

表2 2010-2014年中国婴儿纸尿裤产量数统计表（单位：亿片）

表3 2016年线上婴儿纸尿裤前十品牌[3]

表4 2009-2014年国内成人纸尿裤市场情况统计表[4]

2.2 成人纸尿裤现状

2.2.1 市场规模

我国成人纸尿裤产品最早出现在1997年前后，随着我国经济的快速发展，以及人口老龄化程度不断加深，成人纸尿裤产品不断被我国居民所接受，成人纸尿裤的市场也不断成长。表4是来自生活用纸委员会公布的统计数据，从2009～2014年我国成人纸尿裤的销售量逐年增加，到2014年销售量达到24.7亿片，比2009年增长404%，销售额从2009年的7.2亿元，增长到2014年的43.4亿元，增长幅度达到502%。

2.2.2 主要厂商和品牌

表5为当前国内主要的成人纸尿裤生产企业，目前我国成人纸尿裤市场还处于导入期，品牌集中度不高，从表格中可以发现国外企业在国内成人纸尿裤市场并不多，所以这个时期是我国成人纸尿裤厂商树立品牌的最佳时期。

图1为2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额统计数据[4]，从图可以发现除“珍琦”产品所占的份额较大外，其他大部分产品所占的市场份额都较低，还未出现在市场中拥有绝对话语权的企业，这说明目前我国国内成人失禁用品市场导入阶段，品牌格局尚未形成。

表5 国内主要的成人纸尿裤生产企业[5]

图1 2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额

3 我国纸尿裤行业前景分析

3.1 二胎政策的开放助力婴儿纸尿裤市场发展

随着我国二胎政策的逐步开放，我国婴儿纸尿裤市场必将迎来春天。根据我国国家统计局的统计数据显示，在我国二胎政策开放以来，我国出生人口不升反降，这是由于生育旺盛期妇女人数的减少，从导致我国出生人口的降低。根据中国社科院相关研究人员测算，2017年我国出生人口将迎来增长，预计在2015～2019年期间，我国出生人口将达到750万人，这将大大的刺激我国婴儿纸尿裤市场的快速发展。

3.2 人口老龄化带动成人纸尿裤市场发展

当前我国人口老龄化问题严重，已完全意义上步入老龄化社会。根据我国老龄委办公室的数据显示，目前我国65岁以上且需要长期护理的老人多达3750万人，在加上65岁以下瘫痪的和其他失禁的病人，保守估计我国需要成人纸尿裤的老人约为4000万人。当前我国成人纸尿裤市场渗透率仅为3%，按全球12%的市场渗透率来计算，我国成人纸尿裤未来市场规模将达到百亿元。

3.2 人均GDP增长和消费习惯的改变加快纸尿裤市场发展

我国在婴儿纸尿裤消费习惯上与其他发达国家具有不同的特点，特别是在我国农村地区，许多家庭会将传统的棉质尿布与婴儿纸尿布混用，只在外出或者夜晚的时候使用，另外在许多家庭中老人还经常会给小孩把尿，这些种种因素导致我国婴儿纸尿裤的人均使用量低于其他发达国家。还有在成人纸尿裤方面，我国老年人对于使用成人纸尿裤极其反感，觉得不好意思，不愿使用。不过随着我国改革开放程度的不同加深，人们消费观念的改变，近年来我国一些一、二线城市纸尿裤人均使用量已达到发达国家水平，相信在不久的将来，我国纸尿裤人均水平将达到发达国家水平。不仅如此，一些数据显示纸尿裤人均消费量与该国的人均GDP成正比，近年来我国经济飞速发展，我国人均GDP不断上升，对于高质量的生活诉求越来越高，能够负担的起高端的纸尿裤产品。

4 展望

目前我国纸尿裤市场渗透率仍低于国外发达国家，随着我国经济的发展和人们消费观念的改变，相信在不久的将来国内纸尿裤市场会得到快速的发展，利润将越来越大，这就意味着纸尿裤市场的竞争会越来越激烈。为此，国内企业应根据自身条件，采取不同的发展策略，扩大市场份额：（1）依靠强大的研发力量，优化纸尿裤结构，加强产品自身竞争力；（2）引进先进检测技术，加强产品质量检测，做出让消费者放心的产品；（3）增加销售渠道。除了传统销售渠道外，还应增加其他销售渠道，如微商、淘宝、京东等电商平台。

[1] 刊物采编部.颇具发展潜力的纸尿裤市场[J].中华纸业,2016,37(20):6.

[2] 中国产业信息网.2016年中国婴儿纸尿裤市场现状分析及发展趋势预测[EB/OL].(2016-07-05)[2017-07-10].http://www.chyxx.com/industry/201607/428472.html.

[3] 中国婴童网.2017纸尿裤市场新动向关注2016年度线上纸尿裤的关键词[EB/OL].(2017-02-17)[2017-07-11].http://news.baobei360.com/research/2017-02-17/10005103.html.

[4] 中国产业信息网.2016年中国成人纸尿裤市场现状分析及行业发展趋势[EB/OL].(2016-07-05)[2017-07-10].http://www.chyxx.com/industry/201607/428475.html.

[5] 黄良凯.银鸽集团纸尿裤项目研究[D].洛阳:河南大学,2012.

10.3969/j.issn.1007-550X.2017.08.006

TS767

：A

1007-550X（2017）08-0044-04

2017-08-03

孙孝梅（1988-），女，福建邵武人，硕士，主要从事浆纸质量监督检测工作。