农村电商发展六大趋势

农村电商发展六大趋势

中华全国供销合作总社发布的《2015年度中国农村电子商务模式调查报告》显示：“虽然农村市场存在互联网接入数量少、物流配送到户不足、消费水平不高等一系列问题，但从总的趋势来看，农村市场已经成为电子商务发展的蓝海。”

面对汹涌澎湃的网购热潮，知己知彼，才能占得赚钱先机！本文为您介绍农村电商发展的六个趋势。

一、农民对网购接受度超过八成，农村网购市场规模不容小觑

据该报告显示：2015年，全国农村电子商务消费市场规模已经达到1800亿元。当前，农村居民对网购接受程度达到了84.41%，人均网购消费金额预计在500～2000元。换句话说，农民网购越来越普遍，在网上花的钱也越来越多。

陕西省委农工部部长魏延安说：“目前，我国农村电商市场展现出良好的迹象。现在，已有60多家互联网企业到农村去发展，很多电商企业也都提出了自己的‘农村电商战略’。”

二、农民消费开始升级换代，网购偏爱“买不到的”

调查显示，农民最看重的商品是那些“买不到的”，而不是“便宜的”；主要消费品是日用品、服装和家电品类商品。农民随着经济收入的增加，消费开始升级换代，比如，电脑、家电、汽车等开始大规模地进入农民家庭。

另外，有一个重要需求往往被大家忽视，那就是“真”。在魏延安看来，农村市场长期饱受假冒伪劣产品的影响，通过电商这样一个便捷的载体，让农民在网上就可以消费到真东西、好东西。您看，无论是把产品卖给城里人还是农村人，质量都是一块硬招牌。

三、做农村电商，“政+商”属性越来越重要

在中国，农村电商不能仅仅看作是一种简单的商业行为，还和农村发展、扶贫事业等相挂钩，与政府的联系十分紧密。

农村市场是市场经济的下一个蓝海，在“互联网+”的支撑下，在政府关注“三农”发展的国有体制下，农村电商不仅是一个产品的销售渠道，更是工商企业与用户互动的社区平台、助农政策落地的“互联网+农业”平台与抓手。

除了要遵循市场规律，要做农村电商的朋友亦可以多争取政府的支持，抓住各种可以申请到的补贴或补助。国家的扶持越来越多，发展电商能申请到的补贴也越来越多。

四、农村电商“三分天下”格局初现

当前，互联网的概念已经席卷到农村生产生活的方方面面，在发展方向上，已经分出了三大热门领域——农业生产上端的农资电商热潮、下端的农产品电商销售、串联上下游的农村金融互联网化。

在农资电商方面，传统农资生产企业、电商平台公司等主体纷纷入局。怎样在黄金时期实现突围？必须抓住种植大户、零售终端、专业合作社、农垦基地的心，培养用户习惯。

农产品电商零售与农民的关系最为密切。在大家纷纷扎堆电商的时候，如何提升产品质量、避免同质化竞争、做好平台运营，就成了成功的关键所在。

互联网金融进农村，可能起步较晚、稍显陌生，但却是对传统金融的有效补充。比如P2P金融已被写入国家的休闲农业发展支持规划，可谓“目前体量小、未来前景广”，终归就是要解决“缺钱”的制约。

五、互联网在农村的机会，或在五年后集中引爆

农村电商发展前景广阔，但也存在许多制约之处。中华合作时报社总编室主任张弛说：“在农村市场有没有互联网的机会？一是日用品电子商务的产品更多，而农业生产资料产品几乎没有电子商务；二是农村网络主力在20～29岁，也就是说，30岁以上几乎很少有人用互联网的方式去采购。这说明互联网在农村的机会也许在5年到10年以后。”农村电商的真正繁荣或许还需要一个过程，要想在繁荣时期“摘果子”，必须在铺垫时期“种好树”。

六、智慧农业等现代技术将是未来的电商好戏

农村电商除了应该把握好“模式+服务”的特点，还必须将农村行业的特点融入电商形势中加以优化，用创新的思维、技术，带来更加深刻的变革。终归一句话：“创新才能赢发展。”

目前，中国现代农业正向着智能化、精准化、定制化发展。电商在其中的应用，可谓“浑然天成”。比如，做规模化大棚，有了精准化生产，是否能介入电商平台，实现精准化购买，进而对农资进行个人定制、火速包邮、送货上门……不过，这需要投入的资本较多，有积累的朋友不妨开动脑筋试一试。电子商务，不仅仅是买卖东西，更是可以应用于农业生产各链条的新理念。

参谋解读

农村电商当有深耕意识

日前有媒体报道，农村电商味儿不“农”，主要盯着赚农民的钱，把工业品卖给农民，但在把农产品卖到城里的时候却不甚给力。这一报道引发了业内关于农村电商应聚焦农产品进城还是工业品下乡的争论。其实，农村电商要姓农，上行或是下行不是判断的主要依据，而是要看其为“智慧农村”做了多少贡献、是否让农民生活变得更好。

农民有把农产品快速高价卖出去的迫切需求，也有购买家电数码产品、日用品等工业品的需求，还有获取缴费取款、医疗教育等各类服务的期盼。从电商企业来看，农村战略给其带来的长远商业效益无须赘言。但深耕农村需要时间、资金、人力和渠道等投入，因此发展农村电商要耐得住投入、忍得住寂寞。

刚开始涉足农村电商，常会产生两种片面看法：一种是消极认为本地没有东西可以卖，另一种是以为东西好就一定能在网上卖得好。实际上，农民懂得买才能懂得卖，下行先做到位，上行才能做得好。毕竟，上行和下行是相辅相成的，统一于农民信息化需求的大生态。

既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，是农村电商发展的理想状态。在我们这个农村人口数量庞大的发展中大国，这样的探索没有可供参考的坐标。基于此，应鼓励农村电商根据各自需求和定位，自由选择适合自己的发展路径、盈利模式。“条条大道通罗马”，农村电商本应是开放式的，不应对模式过分苛求。只要能给农民带来利益，能给农民生产生活某一方面带来好处，就应该鼓励。

发展农村电商，绝不仅仅只是为了商品买卖，而是要全民共享信息化成果，体现对城乡关系的全局考量。农村的“空心化”近年来一直是舆论热议的话题，与“空心化”相伴而生的，是人们对信息鸿沟的担忧。不能让农村成为隔绝在信息时代之外的一座孤岛，为此，农村电商正尝试用互联网和商业文明将其连接起来，引进信息、技术，注入服务、资金，吸引人才返乡创业。

无论上行还是下行，农村电商都正在为乡村搭建互联网时代的商业基础设施。这是一场变革，以信息技术提升乡村生产效率，促进生产要素向乡村回流。更关键的是，这种变革是以信息技术赋能农村，会增强农民在信息时代的竞争力，让农民从生产自由走向交易自由，这也是农村电商的最大社会效益。从长远看，还会促进农民精神面貌的革新以及乡村治理的升级。