《浙江农业学报》2013—2015年网络传播分析——以中国知网数据为例

高 峻，袁醉敏，张 韵，陈华平

(浙江省农业科学院 农村发展研究所，浙江 杭州 310021)

《浙江农业学报》2013—2015年网络传播分析
——以中国知网数据为例

高 峻，袁醉敏，张 韵，陈华平*

(浙江省农业科学院 农村发展研究所，浙江 杭州 310021)

以《浙江农业学报》为研究对象，对其2013—2015年间在中国知网平台上的网络传播情况，从网络总传播量、网络传播用户的地域分布、用户单位分布、传播内容的学科分布、访问频次分布等方面进行分析，以期为期刊发展提供参考。结果显示，《浙江农业学报》2013—2015年间在中国知网平台上的网络下载量和浏览量稳步提升。从传播用户的地域分布来看，遍及亚洲、北美洲、欧洲、大洋洲、南美洲和非洲，深入亚洲28个国家和地区，覆盖国内31个省(市、自治区)，传播范围不断拓展，海外影响力有所增强。用户单位主要集中在农业高等院校。传播内容的学科主要集中在园艺、植物保护、农作物、农业基础科学及畜牧与动物医学。单篇文献下载频次和浏览频次以10～50次为主。

学术期刊；传播力；数据库；浙江农业学报

我国经济社会正飞速进入移动互联网时代。各种各样的终端设备逐渐成为人们日常工作、生活、学习、娱乐的中心。互联网与产业的深度融合在社会各领域掀起了一场深刻的变革。我国的科技期刊行业也正按照习近平总书记“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”的要求和指示，加速融媒体整合发展步伐，以增强互联网时代的传播力和话语权[1-2]。

《浙江农业学报》(以下简称《学报》)由浙江省农业科学院和浙江省农学会联合主办，主要刊登涉农各学科领域具有原创性或较高学术水平的研究论文及综述，是《中文核心期刊要目总览》(2008版、2011版、2014版)收录期刊(即北大版中文核心期刊)、中国科学引文数据库(CSCD)核心库来源期刊(2015—2018)、RCCSE中国核心学术期刊、中国科技核心期刊来源期刊，数据资源被中国知网、维普、万方及英国CAB文摘数据库等国内外重要数据库收录。

当前，互联网已逐渐成为学术期刊文献传播的主平台，网络传播成为期刊学术影响力提升的重要助推器[3]。张韵等[4]曾基于CNKI数据对《浙江农业学报》2005—2012年的网络传播情况进行过分析。为进一步探明《学报》近年来网络传播力与影响力的新变化、新发展，本研究拟以中国知网平台2013—2015年数据为例，从网络总传播量、网络传播用户的地域分布、用户单位分布、传播内容的学科分布、访问频次分布等方面分析《学报》网络传播变化趋势及动向，为期刊发展提出有针对性的对策建议，同时研究成果也可为相关学术期刊提供参考与借鉴。

1 材料与方法

以中国知网个刊影响力统计分析数据库中2013—2015年的数据为基础，从网络下载量、浏览量，网络下载、浏览用户单位分布、地区分布，网络下载、浏览内容的学科分布、频次分布等方面进行分析。

所有数据在Excel 2010软件平台上进行整理、分析和制图。

2 结果与分析

2.1 网络总传播量

《浙江农业学报》在中国知网平台上2013—2015年间的下载量和浏览量变化如图1所示。可以看出，3 a间《学报》的下载量与浏览量均大幅上升，分别由53 796次和42 861次增长到70 196次和83 896次。相较于《学报》在2005—2012年间64 009次的最高浏览量和53 820次的最高下载量[4]，《学报》刊载文献在中国知网平台上的传播力和影响力在近年来进一步增强。

2.2 地域分布

从网络下载和浏览的洲际分布来看，亚洲为主要用户来源地，下载量和浏览量所占比例分别高达99.09%和99.81%(表1)，是绝对的来源主体。北美洲和欧洲的下载量次之，分别占比0.52%和0.23%。大洋洲、南美洲和非洲用户的下载比例不到0.10%。从浏览量来看，除亚洲外，北美洲用户占比最大，但也仅为0.12%，其他大洲的用户浏览量占比不足0.05%。另外，有22 208次的下载和18 620次的浏览用户IP地址因无法准确定位，暂未统计。

与《学报》2005—2012年的数据[4]相比，亚洲用户的下载比例略有降低，从99.80%降至99.09%，这主要得益于其他几大洲下载与浏览用户数量的快速增长。例如，2005—2012年间北美洲用户总共下载了424次，平均每年仅下载50余次，而2013—2015年，仅3 a的时间北美洲用户下载量即达到837次，平均每年下载279次，是之前数据的5倍。再如，2005—2012年间，南美洲无用户下载，非洲仅统计到5次下载，但2013—2015年间，南美洲的下载量已增加到88次，非洲也增加到59次。虽然近年来《学报》在其他几大洲的下载量有较快增长，但这主要是因为其基数较小，总量规模仍较小。而且，其他几大洲用户的浏览量在近几年无明显增长，北美洲的浏览量甚至还有一定的降低趋势。

图1 2013—2015年的网络下载量与浏览量Fig.1 Downloads and pageview in 2013-2015

表1 网络下载、浏览的洲际分布

Table 1 Intercontinental distribution of downloads and pageview

地域Region下载量Downloads数量Quantity比例Proportion/%浏览量Pageview数量Quantity比例Proportion/%亚洲Asia16056199.0915613599.81北美洲NorthAmerica8370.521940.12欧洲Europe3790.23320.02大洋洲Oceania1060.07740.05南美洲SouthAmerica880.0520.00非洲Africa590.0420.00

进一步分析亚洲地区《学报》下载和浏览用户的地区分布：从下载量来看，依次为中国、中国台湾、日本、中国香港、韩国、印度、土耳其、新加坡、印度尼西亚、中国澳门、越南、以色列、泰国、巴基斯坦、伊朗、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、马来西亚、尼泊尔、菲律宾、哈萨克斯坦、黎巴嫩、格鲁吉亚、伊拉克、巴勒斯坦、东帝汶和乌兹别克斯坦，共计27个国家和地区；从浏览量来看，依次为中国、中国台湾、中国香港、日本、韩国、中国澳门、以色列、新加坡、哈萨克斯坦、泰国、越南、缅甸，共计12个国家和地区。将下载量在10次及以上的国家和地区按照排名先后列在表2。可以看出，无论是下载量还是浏览量，均以我国大陆最多，占比高达99.5%以上。2005—2012年间，《学报》下载用户在亚洲仅分布在10个国家和地区[4]，与之相比，2013—2015年间《学报》用户范围大幅拓展。

从用户的省际分布来看，《学报》现已实现对我国31个省(市、自治区)的全覆盖(表3)。从数量级上来看，江苏、北京、广东、浙江用户的下载量和浏览量均在10 000次以上，宁夏、青海、西藏用户的下载量和浏览量均在1 000次以下，其他地区用户的下载量和浏览量在1 000～10 000次之间。下载量和浏览量排名前10的地区次序虽不完全一致，但地域分布重合，合计占比均超过60%，是《学报》用户的主体，主要包括江苏、北京、广东、浙江、湖北、山东、黑龙江、上海、四川和辽宁。

表2 网络下载、浏览在亚洲的地区分布

Table 2 Regional distribution of downloads and pageview in Asia

区域Region下载量Downloads数量Quantity比例Proportion/%浏览量Pageview数量Quantity比例Proportion/%中国China15997899.6415575099.75中国台湾Taiwan,China2030.132280.15日本Japan1130.07320.02中国香港HongKong940.06690.04韩国Korea650.04230.01印度India160.0100.00土耳其Turkey130.0100.00新加坡Singapore120.0150.00印度尼西亚Indonesia100.0100.00中国澳门Macau100.01150.01

表3 网络下载、浏览的省际分布

Table 3 Provincial distribution of downloads and pageview in China

区域Region下载量Downloads数量Quantity比例Proportion/%浏览量Pageview数量Quantity比例Proportion/%江苏Jiangsu1832211.601781011.56北京Beijing1736411.001841411.95广东Guangdong123057.79137048.89浙江Zhejiang108436.87143019.28湖北Hubei89855.6979905.19山东Shandong83645.3076424.96黑龙江Heilongjiang52513.3345912.98上海Shanghai50153.1846723.03四川Sichuan50073.1748353.14辽宁Liaoning47032.9839682.58陕西Shaanxi45672.8939742.58安徽Anhui45062.8543622.83湖南Hunan44882.8440052.60河南Henan43722.7744612.90福建Fujian37872.4032692.12吉林Jilin37272.3635952.33新疆Xinjiang37112.3533232.16云南Yunnan35652.2629081.89广西Guangxi34542.1933432.17江西Jiangxi33852.1433302.16河北Hebei31782.0130171.96海南Hainan29651.8822461.46天津Tianjin27641.7526411.71贵州Guizhou26861.7022711.47甘肃Gansu26471.6824641.60山西Shanxi24531.5520231.31重庆Chongqing21271.3520431.33内蒙古NeiMongol17351.1015451.00宁夏Ningxia9920.638160.53青海Qinghai4290.273570.23西藏Tibet1980.131680.11

2.3 用户单位分布

根据用户的IP地址定位可知，《学报》2013—2015年的下载和浏览用户来自1 418家单位。依照其下载量排名，将前20位的单位列在表4，其合计下载量、浏览量占比分别为32.01%和28.88%。而2005—2013年的数据显示，排名前10的单位合计下载量占比达36.55%。从单位类别来看，主要集中在农林类高等院校，说明高校师生，尤其是农林类高校师生仍是《学报》网络传播的主要受众。具体地，下载量和浏览量均居首位的是南京农业大学，与2005—2013年数据一致[4]，但所占比例由8%左右下降至5%左右。紧随其后的是华中农业大学，其排位相较2005—2012年数据上升2名，但下载量和浏览量所占比例均较前次降低。不难发现，近年来《学报》下载与浏览用户的集中度下降，发展呈现去中心化、网络化蔓延趋势。

2.4 学科分布

以农学大类下的学科为分类依据，分别统计各学科的下载量和浏览量(表5)。可以看出，园艺、植物保护、农作物、农业基础科学及畜牧与动物医学构成了贡献主体，合计占比均超过90%。这与2005—2012年的情况基本一致。具体来看，园艺、植物保护与农作物始终排在前3位，农业基础科学由前次调查[4]的第5名上升至第4名，畜牧与动物医学则由前次调查的第4名降至第5名。这反映了学科发展与关注度的变化。近年来，随着国民环保与健康意识的增强，农业转型升级发展步伐加快，绿色低毒高效农业生产技术、农产品质量与产地环境等日益受到关注，因此，与之相关的农业基础科学类文献的下载量与浏览量增加。《学报》在今后的发展中，应顺势而为，积极发掘、刊发此类优秀文章，以吸引读者，增强期刊传播力与影响力。园艺、植物保护与农作物作为《学报》的传统优势学科，应继续保持优势； 对于水产和渔业、蚕蜂与野生动物保护、农艺学、农业工程、林业等学科，其受众相对有限，应结合生产实际，优中选优，适当扩大传播力，优化传播效果。

表4 网络下载、浏览用户的单位分布

Table 4 Institutional distribution of downloads and pageview

单位Institution下载量Downloads数量Quantity比例Proportion/%浏览量Pageview数量Quantity比例Proportion/%南京农业大学NanjingAgriculturalUniversity40825.4033235.36华中农业大学HuazhongAgriculturalUniversity27753.6720413.29西北农林科技大学NorthwestA&FUniversity16002.1211261.82浙江大学ZhejiangUniversity15392.038841.43山东农业大学ShandongAgriculturalUniversity14791.9610291.66中国农业大学ChinaAgriculturalUniversity13181.7410071.63沈阳农业大学ShenyangAgriculturalUniversity11821.568151.32中国科学院ChineseAcademyofSciences11701.559111.47中山大学SunYat-senUniversity10591.404520.73吉林农业大学JilinAgriculturalUniversity9741.297661.24四川农业大学SichuanAgriculturalUniversity8831.176171.00华南农业大学SouthChinaAgriculturalUniversity8531.139521.54扬州大学YangzhouUniversity8291.105830.94湖南农业大学HunanAgriculturalUniversity6760.894590.74北京林业大学BeijingForestryUniversity6680.886140.99安徽农业大学AnhuiAgriculturalUniversity6670.884870.79东北农业大学NortheastAgriculturalUniversity6380.846881.11上海海洋大学ShanghaiOceanUniversity6240.834720.76东北农业大学NortheastAgriculturalUniversity6160.814700.76北京理工大学BeijingInstituteofTechnology5750.761860.30

表5 网络下载、浏览用户的学科分布

Table 5 Discipline distribution of downloads and pageview

学科Discipline下载量Downloads数量Quantity比例Proportion/%浏览量Pageview数量Quantity比例Proportion/%园艺Horticulture7205124.737900225.00植物保护Plantprotection6232621.396673021.12农作物Cropscience6181821.226752621.37农业基础科学Agriculturalbasicscience3837613.174009312.69畜牧与动物医学Animalhusbandryandanimalmedicine3514912.063936212.46水产和渔业Aquacultureandfishery96273.3093962.97蚕蜂与野生动物保护Silkworm,beeandwildlifeconservation40191.3849841.58农艺学Agronomy35451.2242331.34农业工程Agriculturalengineering28180.9728840.91林业Forestry16440.5617930.57

2.5 访问频次分布

将中国知网平台收录的《学报》文献分为2013—2015年间及2013年以前2部分，分别统计其在2013—2015年间的下载频次分布与浏览频次分布，结果分别见图2和图3。可以看出，单篇文章的下载频次和浏览频次分布基本均呈正态分布，以10～50次的最多，50～100次的次之，然后是>100次和0～10次的，0次最少。这表明，《学报》所刊发的文献在中国知网平台上大多都数都获得了下载或者浏览，具有较好的传播力和影响力。对比不同发表年限的文献，其浏览量与下载量频次分布形态基本相同，都以10～50次的为主，占比45%左右，但2013—2015年间文献下载量在50～100次和>100次区间的分布比例分别为27.65%和15.18%，要高于2013年前文献的17.01%和10.67%，其浏览量在50～100次和>100次区间的分布比例分别为31.70%和14.55%，亦高于2013年前文献的15.52%和8.34%。这一方面反映了文献传播力随时间的递减，另一方面可能也与学科发展方向及关注焦点的转变有关。

图2 文献下载频次分布Fig.2 Frequency distribution of archives downloads

图3 文献浏览频次分布Fig.3 Frequency distribution of archives pageview

3 讨论

近年来，纸本学术期刊因不便携带、单期内容承载量有限，且主题过于分散，传统的发行渠道日渐萎缩，而数据库因汇聚海量资源，且便于检索，逐渐成为研究人员获取学术资料的主平台。期刊的数字化转型升级发展已不仅仅是一句口号，更是成为发展的必然选择。借助于中国知网等大型数据库拓展用户、拓宽传播渠道、增强传播力已成为学术期刊，尤其是小刊发展过程中绕不开的选择。本研究以《浙江农业学报》为例，对其在中国知网平台上2013—2015年间的网络传播情况进行分析，并与2005—2012年的网络传播情况进行对比，结果发现，《学报》在中国知网平台上的网络传播力不断增强，下载量和浏览量相较于2005—2012年的峰值再创新高。从传播地区来看，遍及亚洲、北美洲、欧洲、大洋洲、南美洲和非洲，深入亚洲28个国家和地区，覆盖国内31个省(市、自治区)，相较于2005—2012年，《学报》的传播范围得到极大拓展，海外影响力有所增强。但相较于国内用户的数量，海外传播的规模还很有限。今后，应继续大力推进期刊的国际化发展，进一步拓展海外市场，传播中国农业科学的好声音。从国内用户来看，用户数量有所增加，但集中度下降，传播格局更加扁平化、去中心化。对于《学报》传播的这一新变化，应给予必要的重视。在今后的办刊过程中，不能再局限于传统思维，要进一步拓展市场、研究市场，洞析变化背后的深层次原因，明确今后传播力拓展的主攻方向，并有针对性地调整期刊内容建构。

期刊的内容与传播受众是互为影响、互为发展、互为协调的。园艺、植物保护、农作物、农业基础科学及畜牧与动物医学作为《学报》的内容主体，是《学报》传播力的主要贡献者。近年来，随着社会需求和学界关注焦点的变化，农业基础科学的网络传播力有所提升。对此，要给予足够的重视。办刊不是自娱自乐，要瞄准国家导向和社会需求，直面我国农业供给侧结构性改革的关键问题和重点难题，有针对性地组织专题或专栏，传播最新理论动态及各地先行先试的成功经验，在与经济社会的互动发展中，进一步提升期刊的影响力、传播力，打造期刊品牌。

[1] 谢文亮， 王石榴. 学术期刊的传播力与传播力建设策略[J]. 中国科技期刊研究， 2015， 26(4):425-430. XIE W L， WANG S L. The communication ability and its construction strategy in academic journals[J].ChineseJournalofScientificandTechnicalPeriodicals， 2015， 26(4)：425-430. (in Chinese with English abstract)

[2] 宋锦玉， 赵杉林， 陈平，等. 3G时代科技期刊如何利用微信出版提高影响力[J]. 编辑学报， 2015， 27(4):386-387. SONG J Y， ZHAO S L， CHEN P， et al. How to use WeChat publishing for sci-tech journals in 3G era to improve influence[J].ActaEditologica， 2015，27(4):386-387.(in Chinese with English abstract)

[3] 王爱萍， 李琪， 刘呈庆. 学术期刊网络传播力的定量评价与提升路径——以《中国人口·资源与环境》为例[J]. 山东师范大学学报(人文社会科学版)， 2015， 60(4):150-156. WANG A P， LI Q， LIU C Q. Evaluating network communication of academic journals and suggestions for improvements: withChinesePopulation，ResourcesandEnvironmentas an example[J].JournalofShandongNormalUniversity(HumanitiesandSocialSciences)， 2015， 60(4): 150-156.

[4] 张韵， 袁醉敏， 陈华平，等. 基于 CNKI的《浙江农业学报》2005—2012年网络传播分析[J]. 浙江农业学报， 2014，26(4):1134-1138. ZHANG Y， YUAN Z M， CHEN H P， et al. Analysis of network transmission ofActaAgriculturaeZhejiangensisduring the period from 2005 to 2012[J].ActaAgriculturaeZhejiangensis， 2014，26(4):1134-1138.(in Chinese with English abstract)

(责任编辑 万 晶)

Analysis into network transmissibility ofActaAgriculturaeZhejiangensisin 2013-2015: Taking CNKI data as an example

GAO Jun， YUAN Zuimin， ZHANG Yun， CHEN Huaping*

(InstituteofRuralDevelopment，ZhejiangAcademyofAgriculturalSciences，Hangzhou310021，China)

In the present study，ActaAgriculturaeZhejiangensiswas selected as an example， its network transmissibility in CNKI during 2013-2015 was analyzed from aspects of downloads and pageview， location of users， institutes of users， disciplines of the contents， and frequency distribution of downloads and pageview. It was shown that the network transmissiblity ofActaAgriculturaeZhejiangensiswas improved， as the downloads and pageview steadily increased in 2013-2015. The location of uses covered all the main continents， including Asia， North America， Europe， Oceania， South America and Africa. In Asia， the uses covered 28 regions. In China， the users distributed all over 31 provinces. The main user institutes were agricultural universities. The disciplines of horticulture， plant protection， crop science， agricultural basic science， animal husbandry and animal medicine contributed the majority of downloads and pageview. The main frequency of download and pageview for a single article was around 10-50.

scientific journal; transmissibility; database

10.3969/j.issn.1004-1524.2017.08.24

2017-03-20

高峻(1986—)，男，河南南阳人，博士，编辑，从事科技期刊编辑与研究工作。E-mail: cooljune@me.com

*通信作者，陈华平，E-mail: chp4190@163.com

G237.5

A

1004-1524(2017)08-1409-06

高峻，袁醉敏，张韵，等. 《浙江农业学报》2013—2015年网络传播分析——以中国知网数据为例[J]. 浙江农业学报， 2017， 29(8): 1409-1414.