燥冻2018，TCL空调IP营销冲击新冷年！

文_赵阳

燥冻2018，TCL空调IP营销冲击新冷年！

文_赵阳

Temperature Secret

7月26日，TCL空调首届“燥冻节”在江城热力开启。一场冰火相逢的夏日狂欢，颠覆空调行业传统的活动形式，实在是令人耳目一新，也成功赚得眼球！

↑参观TCL空调工厂

工厂揭秘、疾行徒步、狂欢派对，三件原不相干的活动被融合一体，产生的却是不一样的化学反应，新、奇、嗨！无一不挑动参与者的神经。

厚积薄发，TCL空调年轻态IP绽放

冰火盛宴、夏日狂欢！当记者看到TCL空调燥冻节宣传信息时，一开始是诧异的。印象中，TCL空调给人的印象是比较低调和务实的。此次却选择在新冷年到来之际，以如此大胆的方式发声，不得不让人侧目以待，势必要一探究竟。

工厂揭秘、疾行徒步、狂欢派对，三件原不相干的活动被融合一体，产生的却是不一样的化学反应，新、奇、嗨！无一不挑动参与者的神经。

TCL空调燥冻节打造了一个带来极致感官体验的消暑加油站，用燥冻节冰火狂欢的概念传递TCL空调活力激情的品牌态度，深度讲述TCL空调创意无限的品牌故事，让人在每一个酷暑难耐的夏季里都想要去参加TCL空调燥冻节。

新跨界新结合，年轻不止燥冻一夏

此次燥冻节TCL 空调携手百事可乐共同打造冰火碰撞的夏日狂欢活动，跨界合作效果惊人。动感欢快自由不羁的燥冻风格，颠覆了年轻群体对TCL空调的固有印象，TCL空调迅速获得用户好感，达到理想效果。之后，TCL空调还会和更多的合作伙伴探索更加惊喜的创新跨界玩法，打破常规收获更多的铁粉。

玩得够嗨也不能忘了做公益，7月26日下午四点，烈日当空天气炽热，近千名的徒步驴友参加了TCL空调燥冻节的热力徒步活动，用自己拼搏的汗水和不懈的精神，为乡村小学的孩子献上自己的一份心意。

“TCL空调燥冻节”品牌IP活动无不显示出TCL空调为了满足健康时尚的个性化、差异化需求，拥抱80/90后年轻态所做出的改变。用年轻态的品牌IP推进差异化战略，华丽转身进行品牌年轻化升级。

精品迭出，新冷年产品惊艳亮相

TCL空调近两年以来，在产品设计层面加大投入，陆续推出包含F1、六六顺等畅销机型，同时也开拓差异化产品道路，发布了包含音乐空调、老人空调、安防空调等产品，在燥冻节现场，这些产品悉数亮相。同时也看到了TCL空调针对新冷年的主推产品布局。

TCL空调此次燥冻节夏日狂欢，聚集各界目光，直接提高7月27日TCL空调京东超级品牌日购买转化率，可谓品效合一、一举两得，TCL空调2017年一千万的小目标又更进一步。

冲击千万，TCL幸福树线上商城发力新零售

2016年，TCL空调销售规模突破720万套，实现历史性突破。2017年4月26日，TCL空调北京新品发布会上正式提出冲击千万套的市场目标。

↑六六顺，666不仅是个口号，还是一种生活的态度

↑TCL幸福树线上商城正式启动

本月初，TCL集团半年报显示，TCL空调上半年同比增长33.7%。而中国区则实现超70%同比增长，7月当月（截止7月25日）销售创历史新高。同时，销售规模已超过2016年全年。

以此推算，TCL空调完成千万目标绝非妄言。上半年强劲的势头向着年初公布的年销量破1000万的小目标奋力迈进。

作为燥冻节主要内容之一，TCL空调正式启动了“TCL幸福树线上商城”项目，宣布发力新零售。以开放式移动商城、社群直营店体系、生态供应链体系和用户运营平台构建幸福树商城新零售生态圈，掘金新零售！

众所周知，近年来，空调行业在享受着消费升级的发展机遇的同时也就意味着挑战。在未来，TCL空调将继续坚持以用户为本、产品为本，持续推动产品创新，赋予用户更大的使用价值。以其智能化、实用化与创新的品牌产品特性，让观众感受到智能空调带来的不一样生活方式。

TCL空调以燥冻为名，携全新品牌姿态与产品阵容，进入2018冷年燥冻不停，前进不止！