行业

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厨电成兵家必争之地 洗碗机或成新红海

随着我国新型城镇化不断推进，以及人们越来越追求品质生活，作为人们生活场景中最重要的厨房，也越来越受到重视，不仅吸油烟机、灶具、消毒柜、微波炉等常见产品热卖，同时洗碗机、烤箱、蒸箱等新产品也不断进入居民家庭。

相对于彩电销售低迷和冰洗产品行情的平淡，时下厨电市场颇为风光。一方面，由于整体生活水平的提高，厨电普及性消费潜力持续释放。另一方面，追求品质生活的热潮推动厨电消费持续升级。

今年618大促，洗碗机的市场表现亮眼，数据统计618期间洗碗机销量同比增长352.6%，位居健康电器的首位。爆发势头继续在整个行业蔓延。产业信息网预计2017年洗碗机市场规模将同比增长83.7%。

中产阶级崛起下的彩电消费：转向高端

当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，1亿以上属于中产阶级。中产阶级已渐渐成为了中国主流消费的人群，他们追求物美，对价格不再敏感，中产阶级到来，带来的是巨大的消费能力，

对家电市场而言，中产阶级非常重视家用电器的品质和细节，对家电产品的物理属性要求较高，61%的中产阶级要求家用电器的质量要好，43%的中产阶级要求家用电器的售后能够保证，41%的中产阶级要求家用电器的性价比要高。随着新兴市场收入的增长，对高端家电消费品以及服务的需求也在持续上升，26%的中产阶级要求家电产品的品质要高端。另外中产阶级强调生活品质，因此他们要求家电消费品的内在意义能够代表自己的生活方式，18%的中产阶级要求家电产品具有低调奢华的风格。总之，中产阶级对家电消费品从基础需求向高端需求转变。

市场走向：产品成为冰箱下半场竞争的核心

改变行业格局、实现品牌地位重塑的机会一共有三重：一是行业规模的高速增长，二是渠道结构的快速裂变，三是产品结构出现重大调整。但就目前的冰箱市场而言，三大机会正在关门，冰箱行业即将进入几大巨头角力的下半场。那么冰箱行业应该如何进行调整，从而更加从容地面对即将到来的越来越成熟的市场呢?

西方营销学中的经典理论“4P理论”中，提出做好营销的四门功课为“产品、价格、渠道、促销”。该理论诞生50多年来，被历代营销学人奉为经典。50多年之前，产品就被放在4P之首的位置上，足以看出产品在营销工作中的作用举足轻重。而现阶段，产品在冰箱行业营销工作中的作用正被急速强化，后期产品的作用还会急速上升，这是国内冰箱行业的发展现状决定的。因为我国目前冰箱行业已经进入全面普及阶段，中国消费者对于产品的认知水平在快速提高。

6 月份空调采购亮点颇多 规模约6亿元

6月，全国完成空调采购项目近450个，采购规模约6亿元，环比增长17%，同比基本持平。

数据显示，6月，全国12个地区空调采购规模逾千万元，其中，北京、山东、广东及河南表现不俗，采购规模突破5000万元。

北京虽然恢复昔日平静，但仍少不了“煤改电”项目的牵绊。北京6月完成20余个项目，采购规模近8000万元，千万元项目仅有2个，排名居首的是北京市朝阳区城市地区“煤改电”项目，采购预算为3332万元，作为城市“煤改电”项目，主要采购电暖器，以舒适型和蓄热式类型为主，该项目特别强调安装能力，要求企业必须拥有一支合格的专业安装队伍，且在岗专业安装人员总数量能够满足安装时间要求。此外，中央国家机关2017年第四期空调批量集中采购项目进行竞争性磋商，总采购数量为5722台，预算金额首次突破千万元，达2074.21万元，广东美的制冷设备有限公司、海信(山东)空调有限公司和宁波奥克斯空调有限公司继上月入围后，6月再次成为幸运儿。

高端化成2017年上半年彩电销售新趋势

随着国内彩电销售不断向超大屏幕、人工智能等高端领域发展，国内彩电销售的市场格局也发生了明显变化。昨天苏宁易购的2017年上半年度《彩电行业趋势报告》显示，高端化已经成为彩电主流消费趋势，上半年苏宁销售的55英寸及以上彩电的销额占比已经突破70%，65、75英寸已成为彩电市场的新爆发，甚至万元以上高端彩电的销售额占比已经突破了15%。

根据中国电子商会消费电子调查办公室发布的数据显示，今年上半年，国内彩电零售市场消费整体下滑，但高端彩电份额明显提升。

应对家电维修高峰 上海今年将首先试水

上周初上海正式出梅，一连数日滚滚热浪席卷申城，家电维修的高峰也随之到来。记者了解到，为保障高温季节服务供应，今年，“共享家电维修”的新概念将走进千家万户。

上海市商务委副主任吴星宝表示，为了应对夏季高温期间高强度的维修需求，单纯地扩大队伍从人员、技术、培训等层面上来说都是来不及的，“因此我们提出家电维修公司的资源共享，让一些好的企业在自身业务的基础上再调集一部分的力量，在全市层面上维修一些其他品牌的家电。”而实现这一“共享”概念的途径，则是将互联网的资源调配作为全市资源整合的储备，根据极端高温、夜间等特定需求，打算指定平台来进行统一的人员调配，从而在保基本、保高峰、保安全、保质量的基础上，解决特殊时期，维修人员数量和维修任务量不均衡的问题。目前这一平台仍在筹备中。

工信部：1-5月份家电生产旺盛空调增19%

据工信部消费品工业司10日披露，1-5月家用电器行业运行良好，其中房间空气调节器生产增长高达19%。

生产方面，1-5月份家用电冰箱累计生产3949.6万台，同比增长10.5%;房间空气调节器累计生产8252.3万台，同比增长19%;家用洗衣机累计生产3143.6万台，同比增长4.4%。

值得关注的是，5月当月房间空气调节器生产1870.6万台，同比增长24.6%。此外，家用电冰箱生产848.5万台，同比增长6.3%;家用洗衣机生产586.7万台，同比增长2.6%。

销售方面，1-5月，家电行业产销率95.5%，同比增长0.5%;累计出口交货值1723.3亿元，累计同比增长13.9%。

此外，家电行业经济效益显著。统计显示，1-5月家用电器行业主营业务收入6429.8亿元，累计同比增长15.9%;利润总额390.2亿元，累计同比增长9.6%。

高端厨电步入创新时代 市场格局面临调整

在刚刚过去的618电商大促中，来自京东、天猫、苏宁等各大平台用户的超高点击率和评论区的频频点赞和分享，让水槽洗碗机一跃成为最靓的明星产品。

据中怡康预测，2017年洗碗机市场零售额将达到36.3亿元，实现约83.7%的强势增长。在水槽洗碗机这一原创产品带动下，中国家庭洗碗机渗透率有望突破10%。水槽出现在中国家庭已经30多年，而洗碗机进入中国市场已有近20年，但从来没有一家企业想到要创造一款兼具水槽、洗碗及果蔬净化的三合一产品。在精准解决消费者痛点的过程中，方太完成了从单纯的洗涤产品，到餐前、餐后全程式厨房洗净系统整体解决方案的跨越。

在2015年之前，方太还没有推出水槽洗碗机时，很多人只是将其作为一种品类创新的想象，存在于脑海之中。毕竟，水槽和洗碗机自诞生以来，分属五金和电器两大领域，互不相干，市场上也没有出现过可以横跨两大产业领域的品类。