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行业

2017-09-03

家用电器 2017年8期
关键词:洗碗机彩电水槽

行业

厨电成兵家必争之地 洗碗机或成新红海

随着我国新型城镇化不断推进,以及人们越来越追求品质生活,作为人们生活场景中最重要的厨房,也越来越受到重视,不仅吸油烟机、灶具、消毒柜、微波炉等常见产品热卖,同时洗碗机、烤箱、蒸箱等新产品也不断进入居民家庭。

相对于彩电销售低迷和冰洗产品行情的平淡,时下厨电市场颇为风光。一方面,由于整体生活水平的提高,厨电普及性消费潜力持续释放。另一方面,追求品质生活的热潮推动厨电消费持续升级。

今年618大促,洗碗机的市场表现亮眼,数据统计618期间洗碗机销量同比增长352.6%,位居健康电器的首位。爆发势头继续在整个行业蔓延。产业信息网预计2017年洗碗机市场规模将同比增长83.7%。

中产阶级崛起下的彩电消费:转向高端

当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人,1亿以上属于中产阶级。中产阶级已渐渐成为了中国主流消费的人群,他们追求物美,对价格不再敏感,中产阶级到来,带来的是巨大的消费能力,

对家电市场而言,中产阶级非常重视家用电器的品质和细节,对家电产品的物理属性要求较高,61%的中产阶级要求家用电器的质量要好,43%的中产阶级要求家用电器的售后能够保证,41%的中产阶级要求家用电器的性价比要高。随着新兴市场收入的增长,对高端家电消费品以及服务的需求也在持续上升,26%的中产阶级要求家电产品的品质要高端。另外中产阶级强调生活品质,因此他们要求家电消费品的内在意义能够代表自己的生活方式,18%的中产阶级要求家电产品具有低调奢华的风格。总之,中产阶级对家电消费品从基础需求向高端需求转变。

市场走向:产品成为冰箱下半场竞争的核心

改变行业格局、实现品牌地位重塑的机会一共有三重:一是行业规模的高速增长,二是渠道结构的快速裂变,三是产品结构出现重大调整。但就目前的冰箱市场而言,三大机会正在关门,冰箱行业即将进入几大巨头角力的下半场。那么冰箱行业应该如何进行调整,从而更加从容地面对即将到来的越来越成熟的市场呢?

西方营销学中的经典理论“4P理论”中,提出做好营销的四门功课为“产品、价格、渠道、促销”。该理论诞生50多年来,被历代营销学人奉为经典。50多年之前,产品就被放在4P之首的位置上,足以看出产品在营销工作中的作用举足轻重。而现阶段,产品在冰箱行业营销工作中的作用正被急速强化,后期产品的作用还会急速上升,这是国内冰箱行业的发展现状决定的。因为我国目前冰箱行业已经进入全面普及阶段,中国消费者对于产品的认知水平在快速提高。

6 月份空调采购亮点颇多 规模约6亿元

6月,全国完成空调采购项目近450个,采购规模约6亿元,环比增长17%,同比基本持平。

数据显示,6月,全国12个地区空调采购规模逾千万元,其中,北京、山东、广东及河南表现不俗,采购规模突破5000万元。

北京虽然恢复昔日平静,但仍少不了“煤改电”项目的牵绊。北京6月完成20余个项目,采购规模近8000万元,千万元项目仅有2个,排名居首的是北京市朝阳区城市地区“煤改电”项目,采购预算为3332万元,作为城市“煤改电”项目,主要采购电暖器,以舒适型和蓄热式类型为主,该项目特别强调安装能力,要求企业必须拥有一支合格的专业安装队伍,且在岗专业安装人员总数量能够满足安装时间要求。此外,中央国家机关2017年第四期空调批量集中采购项目进行竞争性磋商,总采购数量为5722台,预算金额首次突破千万元,达2074.21万元,广东美的制冷设备有限公司、海信(山东)空调有限公司和宁波奥克斯空调有限公司继上月入围后,6月再次成为幸运儿。

高端化成2017年上半年彩电销售新趋势

随着国内彩电销售不断向超大屏幕、人工智能等高端领域发展,国内彩电销售的市场格局也发生了明显变化。昨天苏宁易购的2017年上半年度《彩电行业趋势报告》显示,高端化已经成为彩电主流消费趋势,上半年苏宁销售的55英寸及以上彩电的销额占比已经突破70%,65、75英寸已成为彩电市场的新爆发,甚至万元以上高端彩电的销售额占比已经突破了15%。

根据中国电子商会消费电子调查办公室发布的数据显示,今年上半年,国内彩电零售市场消费整体下滑,但高端彩电份额明显提升。

应对家电维修高峰 上海今年将首先试水

上周初上海正式出梅,一连数日滚滚热浪席卷申城,家电维修的高峰也随之到来。记者了解到,为保障高温季节服务供应,今年,“共享家电维修”的新概念将走进千家万户。

上海市商务委副主任吴星宝表示,为了应对夏季高温期间高强度的维修需求,单纯地扩大队伍从人员、技术、培训等层面上来说都是来不及的,“因此我们提出家电维修公司的资源共享,让一些好的企业在自身业务的基础上再调集一部分的力量,在全市层面上维修一些其他品牌的家电。”而实现这一“共享”概念的途径,则是将互联网的资源调配作为全市资源整合的储备,根据极端高温、夜间等特定需求,打算指定平台来进行统一的人员调配,从而在保基本、保高峰、保安全、保质量的基础上,解决特殊时期,维修人员数量和维修任务量不均衡的问题。目前这一平台仍在筹备中。

工信部:1-5月份家电生产旺盛空调增19%

据工信部消费品工业司10日披露,1-5月家用电器行业运行良好,其中房间空气调节器生产增长高达19%。

生产方面,1-5月份家用电冰箱累计生产3949.6万台,同比增长10.5%;房间空气调节器累计生产8252.3万台,同比增长19%;家用洗衣机累计生产3143.6万台,同比增长4.4%。

值得关注的是,5月当月房间空气调节器生产1870.6万台,同比增长24.6%。此外,家用电冰箱生产848.5万台,同比增长6.3%;家用洗衣机生产586.7万台,同比增长2.6%。

销售方面,1-5月,家电行业产销率95.5%,同比增长0.5%;累计出口交货值1723.3亿元,累计同比增长13.9%。

此外,家电行业经济效益显著。统计显示,1-5月家用电器行业主营业务收入6429.8亿元,累计同比增长15.9%;利润总额390.2亿元,累计同比增长9.6%。

高端厨电步入创新时代 市场格局面临调整

在刚刚过去的618电商大促中,来自京东、天猫、苏宁等各大平台用户的超高点击率和评论区的频频点赞和分享,让水槽洗碗机一跃成为最靓的明星产品。

据中怡康预测,2017年洗碗机市场零售额将达到36.3亿元,实现约83.7%的强势增长。在水槽洗碗机这一原创产品带动下,中国家庭洗碗机渗透率有望突破10%。水槽出现在中国家庭已经30多年,而洗碗机进入中国市场已有近20年,但从来没有一家企业想到要创造一款兼具水槽、洗碗及果蔬净化的三合一产品。在精准解决消费者痛点的过程中,方太完成了从单纯的洗涤产品,到餐前、餐后全程式厨房洗净系统整体解决方案的跨越。

在2015年之前,方太还没有推出水槽洗碗机时,很多人只是将其作为一种品类创新的想象,存在于脑海之中。毕竟,水槽和洗碗机自诞生以来,分属五金和电器两大领域,互不相干,市场上也没有出现过可以横跨两大产业领域的品类。

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