冰箱新风口到来 家电院苏宁中怡康共推健康冰箱联盟

文_苏亮

冰箱新风口到来 家电院苏宁中怡康共推健康冰箱联盟

文_苏亮

Health Refrigerator

2017年6月23日，以“嘉电新演绎，健康定未来”为主题，由中国家用电器研究院、苏宁易购主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的“2017年中国健康冰箱‘嘉电’发布盛典”在北京苏宁慈云寺生活广场成功召开。

此次会议对外发布了“2017年中国健康冰箱‘嘉电’评测结果”，并同步在苏宁易购“嘉电”专区发售。同时，本次会议还发布了《2017健康冰箱白皮书》，并成立了健康冰箱联盟，意在推动全行业的广泛参与，共同为消费者打造健康生活。

冰箱行业转型升级提速 差异化成企业制胜法宝

2016年，受到上游原材料成本不断增加、终端市场趋于饱和等因素影响，国内冰箱市场最终以负增长收盘。步入2017年，国内冰箱行业依然要面临多重压力，包括房地产调控加码、能效标准升级、技术更迭频繁等，形势依旧严峻。面对竞争日益激烈的市场，业内企业纷纷选择了加快转型升级步伐，希望快速培育出全新的市场增长空间，以便在未来的市场竞争中脱颖而出。

任何一个行业，想要持续健康发展，创新都是原始驱动力，正处于转型升级关键期的冰箱行业更是如此。历经数十年的发展，消费者对冰箱的需求已经完成从“有”到“优”的转变，在基础使用需求被满足之后，越来越注重品质化享受，需求越来越细化、个性化，并且，不再局限于产品技术本身，与众不同的营销模式、服务模式同样能够吸引消费者的关注。多维度的差异化创新已然成为了冰箱企业“弯道超车”的必备利器。

在企业创新需求与消费者多元化需求的合力作用下，市面上的冰箱产品涌现出了越来越多的标签。不过，随着消费者消费理念日趋理性，并不是所有的创新都能激发消费者的购买热情，企业的差异化创新只有建立在满足消费者需求之上，才能获得市场认可。

《白皮书》显示，近年来我国经济迅速发展，居民收入水平稳步提升；同时，当前我国冰箱市场是以替换购买为主的消费市场，大多数消费者在二次购买冰箱产品的时候不仅仅是满足有产品用，而是期望使用体验更好，消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。目前在冰箱市场上，健康概念是消费者最为关注的，也是厂商推广中力度最大的一类产品。

在企业创新需求与消费者多元化需求的合力作用下，市面上的冰箱产品涌现出了越来越多的标签。不过，随着消费者消费理念日趋理性，并不是所有的创新都能激发消费者的购买热情，企业的差异化创新只有建立在满足消费者需求之上，才能获得市场认可。

直击消费痛点 健康成高品质冰箱标配

健康冰箱，就是通过新材料使用、技术创新等手段，提升产品性能，使其在使用过程中减少储存食品的营养元素流失、提升食品品质、保护和促进人体健康的冰箱产品。一般情况下，健康冰箱至少应具备下面两种或两种以上条件：使用抗菌材料、具备除菌功能、良好的保鲜性能及较低的噪声。

伴随着生活水平的不断提高，人们越来越注重健康饮食，不仅要吃饱，更要吃好，而冰箱的核心任务就是食物保鲜，其健康保鲜的程度，直接关系到饮食健康，自然备受关注。主打健康牌，围绕杀菌、除异味、提升保鲜度等需求，冰箱企业进行了一系列的产品技术创新，新品迭出。

↑中国家用电器研究院院长助理吴海涛致辞

↑中国消费者协会投诉部主任张德志致辞

↑苏宁易购集团冰洗公司总裁徐仲演讲

↑北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军演讲

面对品牌繁多、功能各异的健康冰箱产品，消费者究竟该如何选择。中国家用电器研究院的“嘉电”评测项目，就是要为广大消费者筛选出真正品质过硬的产品，引导消费者科学消费，无忧消费。据悉，在整个2017年冰箱“嘉电”评测过程中，中国家用电器研究院评测中心依据《家用电冰箱性能评价技术规范》对入选产品进行了严格检验，在操作满意度、使用满意度、功能/性能表现、外观满意度的基础上，专门对健康表现进行了检测，全面涵盖了环保性、使用经济性、回收处理等因素，致力于为真正健康的冰箱产品正名，给广大消费者带来实惠的同时，更鼓励冰箱企业健康创新，规范行业发展。

中国家用电器研究院院长助理吴海涛表示，“嘉电”评测活动于2016年首次开展就颇受业内好评。其主要原因和“以用户为中心，从用户角度出发，深度挖掘出优秀家电产品”的理念密不可分。而通过用户评测发掘用户需求，为企业产品的转型升级提供了方向，也为今后的发展起到了很好的铺垫作用。本次与苏宁易购合力推动“嘉电”评测项目，可以更加有效地与消费者沟通，扩大产品推广范围。

苏宁易购集团冰洗公司总裁徐仲则提出，本次“嘉电”评测项目使行业常提及的“以消费者为中心，洞察消费体验”的宗旨再次实现落地。苏宁将携手家电院、中怡康、各品牌厂家、媒体全力推动健康冰箱的普及。苏宁作为“嘉电”的搬运工，将通过大数据分析和精准人群画像将更高品质、更受消费者欢迎的家电产品输送给消费者。随着更多的品牌、更多的产品加入，健康冰箱效应像多米诺骨牌一样产生连锁反应，将在冰箱市场开花结果。

会上， 2017中国冰箱“嘉电”评测结果重磅发布，海尔、海信、美菱CHiQ、容声、TCL、统帅、新飞、伊莱克斯、扎努西·伊莱克斯九大品牌入选，树立健康冰箱品质典范。获得“嘉电”证书的冰箱产品将会在苏宁易购“嘉电”专区同步发售，方便广大消费者购买。依托苏宁近4000家门店及专业V购人员宣传推广，为健康冰箱提供更加立体、丰富、便捷的场景体验区，为消费者选购健康冰箱提供专业服务及体验支持，进而加速健康冰箱理念的普及。6月28日-7月2日苏宁易购“全民狂欢 热抢健康冰箱”活动将围绕保鲜、除菌、静音、智能等健康冰箱为主打元素，引导品质消费和换代升级。通过AR互动红包派送1000元抵用券、加送延保服务、品质爆款主推、全程价保、青岛啤酒联合主推等活动让利消费者，冲刺10个亿的销售目标。让“抢冰箱”成为健康冰箱推广的标杆活动，也成为健康冰箱发展生态构成的一个里程碑。

↑首都保健营养美食学会理事谷传玲演讲

↑中国家用电器研究院信息服务平台副主任宋力强

↑颁发健康冰箱“嘉电”证书

↑中国健康冰箱联盟

此次“全民狂欢 热抢健康冰箱”活动中，北京苏宁针对三门、对开门、多门的超薄冰箱、智能冰箱、原装进口冰箱、高端冰箱中的畅销机型，在价格让利上拿出了前所未有的力度。此外，北京苏宁还特别推出了来就送、定金预存翻倍、以旧换新、满额赠礼、以旧换新、任性付三零分期等活动。

本次会议成立的健康冰箱联盟，得到了苏宁和业内优秀冰箱品牌的广泛参与。健康冰箱联盟的成立，意在提倡健康生活方式，提高生活品质，为消费者提供健康冰箱的选购指导；同时，联盟的成立，还可推动健康冰箱的快速发展，为行业树立健康冰箱的标尺和依据，让“良币驱除劣币”，让真正专注于“健康”的冰箱企业能够得到更长远发展。

2017中国健康冰箱“嘉电”发布名单（排名不分先后）