内蒙古大众健身体育品牌赛事发展模式研究①

苏笑朋 穆培云 王鹏

（内蒙古科技大学体育部 内蒙古包头 014010）

内蒙古大众健身体育品牌赛事发展模式研究①

苏笑朋 穆培云 王鹏

（内蒙古科技大学体育部 内蒙古包头 014010）

该研究主要采用文献资料法、实地考察法、专家访谈法，对内蒙古大众健身体育品牌赛事发展现状进行实地考察，了解目前存在问题和未来发展的趋势，为内蒙古大众健身体育赛事可持续的发展提供理论参考和现实依据。

内蒙古 大众健身 体育品牌 发展模式

2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出：“营造全民健身氛围，把全民健身作为产业发展和扩大消费的基础，将全民健身上升为国家战略”。体育赛事作为体育产业的核心，与全民健身密不可分。只有建立大众健身体育品牌赛事，把人们对于体育运动项目的热爱转化成为对体育赛事的热爱，才能获得大众的长期关注和积极参与。同时，体育赛事具有强大的社会影响力和经济拉动作用，对提高地区形象和当地企业影响力具有重大意义。通过对内蒙古大众健身体育品牌赛事进行研究，分析目前该区大众健身体育品牌赛事优势和不足，进一步提出未来众健身体育品牌赛事发展对策，为内蒙古大众健身体育赛事可持续的发展提供理论参考和现实依据。

1 研究对象与方法

该研究以内蒙古大众健身体育品牌赛事发展现状作为研究对象。研究方法采用：（1）文献资料法。截止2017年4月，查阅国内外关于体育赛事品牌文献15471篇，进行分析和归类，总结国内外体育赛事品牌发展现状，作为本文的理论基础。（2）实地考察法。在2016年4～12月期间，走访草原休闲体育大会、内蒙古（国际）马术节等系列活动，了解目前内蒙古全民健身活动和赛事的特点、规模，为本研究观点提供实例支撑。（3）专家访谈法。对长期举办全民健身活动和赛事的从业人员和体育产业的专家、学者进行深度，了解内蒙古大众健身体育品牌赛事发展现状，以及存在问题和未来发展的趋势，为该文提供研究思路和理论支持。

2 内蒙古大众健身体育品牌赛事的发展现状

2.1 大众健身体育品牌赛事开展的扶持政策

国外主要采用备案制举办商业体育赛事，举办方到当地消防、治安部门和主管部门去备案，赛事只要合法就可以举办。过去我国商业体育比赛都由地方政府承办，社会团体举办赛事需要当地体育局、国家体育总局等相关部门一级一级地审批，门槛高、时间长。随着我国体育产业的发展，2015年内蒙古自治区人民政府出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中指出：取消商业性和群众性体育赛事活动审批，加快综合性和单项体育赛事管理制度改革，公开赛事举办目录，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。广泛举办群众性体育比赛活动，积极开展“一地一品牌、一行一品牌”全民健身活动。这项政策促进我区整个群众体育产业的发展，进一步规范了内蒙古群众体育赛事审批的管理制度与透明度，让更多的企业参与到举办体育赛事的大流之中。体育服务、全民健身市场前景广阔，内蒙古体育制度改革红利和体育市场化发展值得期待。

2.2 大众健身体育品牌赛事的市场营销环境分析

课题组通过实地考察，通过3个方面分析内蒙古大众健身体育品牌赛事的市场营销环境。第一，在宏观环境方面。内蒙古没有形成群众体育锻炼的氛围，多数人没有深刻了解全民健身意义和价值，这需要一个长期普及和宣传的过程，体育赛事市场有待于进一步开发。第二，在微观环境方面。目前内蒙古群众体育消费水平较低，购买实体型体育产品如购买运动服饰和器材为主，购买参与型和观赏型体育产品较少，尚未形成多元化的体育产业市场体系。第三，在内部环境方面。群众体育赛事文化建设和媒体宣传不足。该区多数群众体育活动缺少文化内涵建设，各地区大众体育赛事“同质化”现象严重，缺少特色没有将体育活动上升到城市文化品牌建设层面上，提炼大众体育文化辐射群众文化生活。和高水平竞技体育赛事相比，群众体育赛事媒体宣传较少、力度不够，大众体育赛事很难引起社会关注。

2.3 大众健身体育品牌赛事举办情况

根据《内蒙古自治区体育局2016年度工作总结》数据显示：在2016年内蒙古开展各类全民健身活动近2000次，各地依托民俗、冰雪、沙漠、草原等资源优势，打造了科学健身草原行、内蒙古（国际）马术节、“百县万人”系列赛、草原休闲体育大会、全民健身大讲堂、全民健身游园会、青少年冰雪冬令营、“欢乐草原”全民健身大会等品牌赛事。同时，内蒙古一些新型社会体育组织如体育社团、体育俱乐部也不断增加，目前各级社会体育法人组织合计1367个；内蒙古各盟市已健全了体育总会和全民健身工作委员会，全民健身活动组织站点8437个。以上数据表明：我区全民健身活动开展较多，大众健身体育品牌赛事初具规模。课题组在调研中发现，内蒙古各地区举办群众体育赛事活动的层次、规模、水平参差不齐，呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市经济发达，举办赛事多、水平高、参与人数多，普及性好，一些偏远东部地区由于经费匮乏、场地不足、内部管理薄弱等问题，群众体育赛事举办较少，全民健身工作一直没有普及起来。

图1 大众健身体育赛事的运作模式图

3 大众健身体育品牌赛事的运作模式

美国体育赛事运作方式由体育媒体、体育场馆、体育特许商品公司、体育营销及经纪公司、以赛事为核心的体育资产、赞助商6条产业链组成。上述6条产业链彼此相互交织，业务互为影响、缺一不可。目前，内蒙古大众体育赛事等非职业体育活动处于起步阶段，赛事的运作模式较为简单，由场馆经营、媒体传播、培训教学、衍生产品、赞助和其他收入5条产业链组成（见图1）。和国外体育赛事运作方式相比，该区缺少完善的体育营销及经纪公司。其多数赛事活动由政府出资主办，通过购买社会服务举办比赛。在赛事期间，主办方主要开发赛事冠名权、广告展板等相关版权收入为主，开发赛事相关衍生产品和培训、场馆经营等收入所占比例较小。

4 建议与对策

第一，目前内蒙古已经制定了大众体育赛事开展的相关扶持政策，在举办赛事的过程中，一定要坚持“政府主导、部门联动、社会参与”为原则，加大政府投入，完善税费价格政策和人才培养和就业政策，运用“PPP”等多种融资模式，鼓励社会资本进入体育产业领域。加强群众体育赛事保险机制，设计满足不同需求多元化的保险产品。

第二，内蒙古要完善大众体育赛事的类型，组织多种类型赛事满足不同年龄段、不同体育兴趣的人群参加。大力扶持偏远农牧区群众体育赛事活动，积极开展“一地一品牌、一行一品牌”全民健身活动。利用我区举办第十四届全国冬运会契机，打造以“冰雪、那达慕”为主题的地方特色体育项目品牌。

第三，加大内蒙古群众体育赛事文化培育，建立“城市、文化与赛事”品牌，将民族文化、地区特色文化元素融入赛事其中，积极开发体育附属产业，研制具有特色的体育赛事衍生产品，如民族食品、民族服饰、体育旅游等特色产品，构建完善体育产业市场。

第四，建立互联网+大众健身体育品牌赛事运营模式。体育产业公司通过建立手机APP和微信平台，举办不同类型的群众体育赛事，群众可以自主选择体育场馆、赛事类型，和满意的人组成体育俱乐部参加体育比赛，满足不同社会人群体育赛事参与需求。

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G806

A

2095-2813(2017)08(a)-0221-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.22.221

苏笑朋(1976，3—)，女，汉，内蒙古包头人，副教授，研究方向：体育教学理论与实践研究。