知识付费是一门大生意还是小买卖？

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早在2015年12月，逻辑思维创始人罗振宇就推出了付费订阅内容的App平台——“得到”，从售卖大咖专栏起步。2016年5月，付费语音问答平台“分答”上线，网友提出的问题，可以获得答主60秒的语音回复。几乎同一时间，知乎在社区原有问答、专栏等文字形式的基础上，为用户提供实时的付费问答互动，号召把每个人头脑中的知识“变现”。2017年年初，钛媒体、虎嗅和36kr也正式开始了内容层面的“变现”动作，分别推出了Pro专业版、会员和付费专栏。腾讯也在近期证实“微信公众号正加快上线付费订阅”。知识付费俨然如一股不可逆转的潮水，正在影响着每一个人，且不可阻挡。中国互联网发展到现在，愿意为内容付费的消费群体悄然扩张。有统计显示，超过50%的网民有过为知识付费的行为。伴随着消费时代的来临、版权意识的增强、移动支付及网络的提升，为内容“买买买”的春天已经到来。

观察者：李想

（《中国青年报》）

观点：内容付费时代，你会为知识埋单吗？

随着内容付费趋势渐起，花钱让自己信赖的“大V”回答问题已经逐渐成为一种潮流。付费后给你一个更加定向的结果，这和你在互联网上随便看到一个东西，是不一样的感受。从分享车子、房子，到今天分享头脑中的知识，在整个分享经济大环境的变化上，人们的思想也发生了变化。

在信息已经严重泛滥、过载的时代，优质内容的筛选与针对性的匹配，可能更符合用户注意力与时间稀缺的特性。求知欲、能够解决具体的专业问题、获得社交谈资、消遣放松、对应试和升迁有帮助等几项因素，成为人们愿意花费金钱购买知识的原因。

免费模式让知识不断被分享、传播，是知识的一种增值。但在前沿知识领域，付费模式是一种鼓励和保护。知识付费的发展说明了知识本身在市场中是有价值的，是被消费者认可的，体现出人们对知识需求的提高，也说明了人们付费习惯的养成。

观察者：吴晓波（《人民日报》）

觀点：网络知识付费，不能只靠打赏

知识付费走红，有三个客观条件：一是随着移动互联网时代的到来，手机端阅读不断增长，阅读越来越碎片化；二是支付手段方便了，支付宝、微信支付等为知识付费提供了便捷；三是年轻人支付习惯的养成。

从本质上看，知识付费是消费升级的必然结果，是信息分享市场的一次改革。信息可以粗略分为几个层次：娱乐八卦、新闻资讯、专业知识和价值观。它们分别满足了人们不同层面的需求。互联网时代，尤其是自媒体兴起以后，信息实际上是过量的。很多信息虽然是免费的，但信息密度低、营养价值低，用户要消耗的时间成本很高。人们越来越愿意通过付费快速获取系统化、结构化、高密度的信息，即知识。

知识付费早期的内容以草根创作为主，多数产品的定价依赖随机打赏。不过，现在知识付费的内容创作越来越倾向于精英化、专业化。创作者不仅要有丰富的知识积累，还需要有很好的表达能力，能够把某一领域的知识进行结构化讲述。

随着各大平台引入重量级专家、提升产品质量和进行线上线下互动，知识付费将不再过分依赖打赏，价格也将越来越走向市场化。唯其如此，知识付费才能持续、健康地发展下去。