广播影视信息化的发展方向探讨

汤有波

摘 要：随着信息时代的到来，人们的生产生活方式都在发生着转变，作为大众传媒代表的广播影视业进入到信息化时代。先进的信息技术影响着广播信息化的发展，转变了他们的制作形式、传播方式、传播模式等，是一个自主适应与利用的环节。在带来足够的机遇的同时，信息化的过程也为广播影视带来了新的挑战，本文针对当前广播影視在信息化时代的发展做出阐释，进一步探寻发展方向。

关键词：广播影视 信息化发展 云计算

前言

信息化时代下，许多事物都按照信息化的影响发生了转变。广播影视信息化的过程中，经历了一系列的新变，有的是顺应时代发展而自然的转变，有些也是无奈之下的选择。本文针对当前广播影视信息化的过程进行分析，阐释现状，也分析未来的发展方向，为广播影视信息化的进一步发展做出启示。

一、信息技术的发展对广播影视的影响

（一）影响广播影视的制作模式

电台、电视台以及制作公司在进行节目制作的时候，为了不断提高节目质量，顺应时代发展的需求，不断转变着自身的制作模式。当前各栏目节目制作向着数字化发展，而在这种转变的过程中也有着不同之处，发展到如今，已经越来越多的运用云计算和大数据等技术，对内容进行处理、存储、检索和管理。如今，电台电视台的节目制作早已摆脱了传统的流水线式的制作方式，转向了依靠大数据云平台的网络化协同方式制作，提高制作效率的同时降低了制作成本。不仅如此，在制作节目的过程中的选择也更具智能化或者说人性化了。依赖于大数据等提供的资料，可以清晰的显示出不同人的收视（听）习惯、喜好需求等，能够提供更有针对性的产品，做出更人性化的服务，对广播影视的制作做出指导。

（二）改变着广播影视的传输和服务模式

在当今时代广播、电视已经不再是音频（视频）唯一的传输渠道和服务平台了，信息技术的高速发展，早已使得网络成为音频、视频的重要服务载体。电信网、互联网传播着音频与视频的内容，随着信息化程度的进一步加深，以及科技的切实的发展，更是与云计算、宽带和终端等新技术实现了融合，高质量、智能化的互联网电视业务兴起。如今人们已经实现了“任何时候、任何地点、任何内容、任何设备”想听就听、想看就看，而不再是只能坐在家里才能收听或收看到节目了。广播和电视的服务范围早已不局限于广播和电视本身。传统的胶片拷贝的方式等，也逐渐的转变为数字拷贝的网络发行传输、卫星传输、数字化放映等，这些都是当前随着信息化的发展而产生的新变。

（三）改变着广播影视设备的产品形态

随着信息化的发展，广播影视设备链的相应的产品形态、服务模式、商业模式、工作流程等各个方面也发生着革命性的转变，产业链上的各个环节，协同发展，共同促成了整个产品形态的转变，亦或说是延伸了产业链，提升了价值链等。当前，广播影视产业链中的各个环节相继推出相关的云服务。云服务能为广播影视行业带来多大的影响的，据预测，2017年，仅推流、跨屏等电视云服务的营业收入就将达到8亿美元，统一数据，相较于2013年的1.13亿美元，增长的并非一点两点，而是飞跃式的，这与信息化时代的发展相一致。

（四）转变着广播影视的发展格局

认真观察当前形势可以发现，广播影视的发展格局呈现出传统媒体与新媒体并行发展、融合发展的格局，这样的格局在短时间内是不会被打破的。广播电视经历了由模拟到数字、高清、超高清的演变，而目前恰好到了由模拟向高清彻底过度的关键时期，广播电视将何去何从，信息化如何实现、能实现多少，都是时代给予我们的课题，需要在实践中摸索与探讨。在具体的表现中，也就是反映在客户层面，会发现，年轻高端的人倾向于网络电视，而年龄偏大的人倾向于传统电视，那么这两者是否存在矛盾，将如何继续发展，也必然是顺应信息化大环境而动的。

二、信息化下的广播影视发展面临的挑战

信息化时代的到来，意味着信息化道路已经成为人们生产生活所必须的选择，然而这个过程中也会爆发出一系列的问题，尽管并不能阻碍信息化的进程，但是仍然需要引发人们的关注，否则广播影视的发展就失去了应有的意义。

其一，广播影视的节目质量令人担忧。一档好的节目往往能够引人入胜，走进观众或听众的内心的，然而在当前的影视剧市场中，有多少内容走进了观众的内心？大数据时代的到来，通过数据的统计与分析，广播电视剧制作者可以轻松的观察到观众的喜爱，这也就是为何会掀起清宫热、校园热等，因为制作人员已经掌握了观众的喜好，接下来要做的就是投其所好的制作节目。然而这样的发展实际上限制了影视作品的多元化发展，不利于节目自身的成长，成为一大弊端所在。

其二，在智能化之下，如何实现升级的发展也是值得思考的问题。在当前发展过程中，我们不难发现，信息化时代的一大特点就是“快”更新快，很有可能一个跟不上或是反应不过来就会被排挤。而广播影视作品，多少还是有艺术性在其中，需要过程去创作与揣摩，在这种情况下，广播应试作品能不能追随住需求的变化。日新月异的技术，会不会出现跟不上节奏的情况，这些都是组织工作者需要探索与发展的。整体而言，信息化下的广播影视发展机遇与挑战并存。

三、如何推动广播影视信息化的发展

（一）创新生产方式

信息化时代最重要的品质就是创新，广播影视要想取得发展，就要不断创新生产方式，积极利用“平台即服务（PaaS）”和“基础设置即服务（IaaS）”的云计算技术，运用大数据提供的帮助，不断优化节目的采、编、播、存、用等整个流程，不断对这一流程优化升级，全面提高产品的质量以及过程的效率，适应时代发展的需求等[1]。

（二）创新传输方式

提高广播影视业务传输和覆盖的范围及承载能力——技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传输体系，应当是当前广播电视需要追求的传输途径，想要实现随时随地想看就看，就要先实现跨平台、跨网络的传播体系构建，加快有线网络数字化的发展进程，拷贝卫星的数据分析等，这些技术以及信息场景的发展及探索，都是未来广播影视在信息化进程中需要照顾到的。传输方式的转变是广播电视与关注直接接触的重要环节，也是技术性较强的一环，需要不断地探索与完善[2]。

（三）创新服务方式

既然大数据时代，已经能够为我们搜集到更多用户信息，那么服务理应变得更为智能与人性化，或者说是个性化。在服务的升级转变过程中，要关注到以下三个方面：其一，关注到终端智能化，突破机顶盒等核心技术，为用户提供更为智能化的服务体验，单就“产品”的传递环节，能让用户有良好的体验与认可；其二，是家庭服务的智能化，毕竟广播影视等是与人们生活息息相关的，可以根据不同家庭的需求、偏好等，有针对性的提供服务；其三，就是社区生活的智能化体验，在信息化时代，通过智能化的传递信息，能够使人们交流联系变得更为轻松。使广播电视与社区的医疗、环保等专门网点相结合，能够全面提高服务质量，推动人们生活的智能化发展。

广播影视信息化的发展已经成为当前不可阻挡的趋势，或者说是发展的必然选择，在这个过程中，要认清发展的机遇与挑战分别是什么，寻找到合适的发展路径。在改革与发展的过程中，最为重要的就是创新，科技发展日新月异，一旦失去创新往往就缺乏了继续发展的动力，不能很好地迎接挑战。本文仅进行了简单的分析，广播影视信息化的发展仍然任重而道远。

参考文献

[1]周毅.广播影视信息化的发展方向[J].工业器材：广播电视网络技术，2001，16（4）：51—52.

[2]金昌学.浅谈广播影视信息化的发展方向[J].新闻窗，2004，21（8）：36—37.