论新媒体时代的品牌形象设计与传播

方婕

（合肥学院 艺术设计系，安徽 合肥 230000）

论新媒体时代的品牌形象设计与传播

方婕

（合肥学院 艺术设计系，安徽 合肥 230000）

随着科学技术的不断进步，网络信息时代的来临，人们接收信息的方式发生了巨大变化.现如今，新媒体的快速发展，特别是个人移动终端的普及，使得广告投放媒体获得了更多自由发展的空间.在大众个性需求以及科学技术发展的双重推动之下，许多品牌都寄希望于通过新媒体的传播来延伸产品的价值.本文主要围绕新媒体时代的品牌形象设计与传播进行简要的分析探讨，以供参考.

新媒体；品牌形象设计；传播

前言

随着信息科技技术的快速发展，新媒体逐渐成为我国众多企业创造品牌的主要途径，成为企业提高品牌知名度的载体.在新媒体环境的影响下，对品牌的形象设计提出了新的要求，也给企业的品牌传播带来了一定的机遇.那么在新媒体时代，企业如何进行品牌形象设计，如何利用新媒体来加强对品牌的传播，也就成为当前各大企业的一个重要难题.

1 新媒体的主要含义及传播特点

1.1 主要含义

新媒体这个概念主要是相对于传统媒体而言的，传统媒体主要包括以下四大媒介：（1）报刊、报纸；（2）户外，例如路牌以及海报，灯箱等等；（3）广播；（4）电视等.而新媒体这主要是以网络连接技术为支撑，通过以下几种渠道，（1）互联网；（2）宽带局域网；（3）无线通信网等渠道，向用户传播信息的一种媒体形态.新媒体主要包括以下几种：（1）个人电脑；（2）平板电脑；（3）智能手机等.

1.2 传播特点

（1）新媒体实现随时随地全速传播

报纸与杂志都有着固定的发行时间，它们很难根据接受者的需求进行及时的传播，而广播以及电视在节目的制作中，有存在着一定的周期性，即便有一些节目是直播的，但是信息的直播与信息的发生其实存在着一定的时间，所以很难实现真正意义上的直播[1].例如，在报道一些突发的事件时，如果报刊以及电视工作人员同时在场，但是因为受到传统媒体传播流程的限制，所以从新闻的采写到现场的拍摄，再到视频的拍摄等都需要经过较长的时间才能够完成，这样就导致信息传播给受众的时间有所延迟.但是新媒体则不同，从这方面来看，新媒体存在着一个“绿色通道”，也就是当发生突发事件时，旁观者可以在第一时间内通过自己的手机或者其他移动终端，来将现场发生的事情进行拍摄，然后将这些拍摄的文件上传到互联网之上，通过微信平台或者微博平台等进行即时的传播.在这个过程中，消息的发布与接收能够在一个较短的时间内完成，然后网民可以通过转发以及评论来扩大事件的影响，将消息在全国或者是全球范围内进行传播.在这个信息的传播过程中，信息的传播不受时间以及地域的限制，能够进行随时传播、随地传播.

（2）在传播过程中，新媒体被赋予了更多的选择自由

首先，与传统媒体从业者相比，信息的发出者有更多的自由去选择具体信息的传播，用户在发布信息时，也没有强制性的操作指引，用户可以根据自己想法去进行报道.在这个传播过程中，信息传播者只需要遵守一个前提条件，那就是不得违反我国的相关法律.其次，信息的接受者也存在着选择自由，他们可以对所接收的信息进行评论、转发或者是进行彻底的忽略.例如，可以对所上传的信息进行评判，对事件进行质疑，并在评论区发表自己对该报道的看法，这些都是选择的自由化.

（3）突破了传统媒体的互动模式

传统媒体实际上也存在着互动，例如，报纸、广播也会开展读者的来信以及接听听众电话的活动，然而，这种互动模式更多的是体现一种聆听模式，也就是读者或者听众将自己的反馈意见表达出来，然后广播电视台或者杂志社进行聆听，进而做出相应的改变，以满足读者的需求[2].然而，新媒体的传播则并非如此，其核心便是互动参与，在这个信息传播的过程中，受众所做的事情可不仅仅是反馈信息，他们还可以参与到信息传播的这个过程之中，让众多用户聚集在一起，围绕事件报道进行自由交流.

我们就以品牌的传播来进行分析，新媒体改变了以往广告的单向灌输产品的功能，取而代之的是双向交流，也就是让目标群体可以参与到其中，一起参与推动品牌的传播过程，让目标群众能够在这个推广过程中可以体会到自身的价值.一般而言，目标群众参与互动的方式有以下几种[3]：第一，内容互动.也就是目标群众参与到品牌的形象设计以及传播的过程，包括完善品牌形象的创意，以群众演员的身份参与到平面广告的拍摄之中.第二，形式互动.也就是目标群体通过网络的方式来与品牌进行互动，通过移动终端的互动，使他们也能够成为广告本身的一部分.第三，传播过程的互动.新媒体给品牌的传播提供了平台，由品牌去进行宣传，发布消息，目标群体通过接受或者转发以及评论的方式来回应这个品牌宣传，通过网络意见的领袖作用，来引发目标群众的口碑传播，从而寻找具有相同特性的目标群体，继而使这些群体能够建立对品牌的认同感.

2 新媒体时代的品牌形象设计

2.1 品牌的命名

首先，通过品牌的名称可以体现出品牌的价值或者是产品的导向.在新媒体时代，常见的命名方法主要有以下几种：（1）以动物、物体名称进行命名；（2）以人名的首字母进行命名；（3）以地方命名等等，在命名过程中，主要遵循以下几方面的原则，（1）联想积极；（2）内容新颖；（3）创意独特等等.

其次，在对品牌进行命名时，要结合新媒体传播的特点，要让名称有着较强的传播力，特别是要让品牌的特定目标受众有着深刻的印象.首先，品牌的名称要确保发音响亮，没有歧义，要用字简短，以2～4个字为最佳.例如，微博以及微信，滴滴打车等等[4].另外，品牌的名称一定要反应产品的核心功能.现如今，受众都是通过手机或者电脑来接收信息，在这种海量的信息中，受众可以凭借只言片语就能够了解品牌的主要功能，例如，微博，其实就是微型的博客，而微信则就是微型的书信的意思.由于新媒体的受众主要还是年轻群体，该群体的特点就是时尚、便捷，太过复杂的名称很难得到他们的认同.

2.2 品牌形象的设计

2.2.1 媒体技术的发展对品牌设计的主要影响

首先，随着数字化技术的快速发展，在品牌标志设计领域中，极简主义的时代已经过去，标志设计领域重新焕发新的活力.现如今，设计软件版本的不断更新，为广大设计师提供了更加广阔的空间.在新媒体环境下，在进行标志设计时，要求传播一定的信息量，要尽可能的表达品牌的文化，具有较强的识别性.

其次，随着互联网的快速发展，促使信息向多元化方向发展，这就使得专属于网络环境下的品牌应运而生.在设计风格上，网络品牌更具活力，为了使自身的品牌能够被用户快速的找到，并且被用户深刻的记住，许多网络品牌在进行标志设计时，都会强化自身的域名要素.例如，苏宁电器在很早以前就是以实体店铺为主要销售渠道，其品牌的标志设计也仅仅是强调了企业的名称，然而随着时代的变化与发展，苏宁易购的品牌得以诞生，在标志的设计上我们可以看出，其继承了苏宁电器的设计风格，并且在其英文名称之后加入了一个后缀，也就是强调苏宁易购的销售领域，通过这个后缀，可以向客户传达Suning.com这一个网络域名，使客户能够迅速找到苏宁易购的网站.

图1 苏宁电器与苏宁易购的标志

第三，在新媒体背景环境下，纸质媒体的应用频率不断地下降，新媒体技术的不断发展，使传统的印刷行业受到了较大的影响.现如今，屏幕正在逐渐取代纸质传媒的地位，在传媒界，也正在由“CMYK”的时代逐渐转变为“RGB”的时代，在设计过程中，对于颜色的调配已经发生了较大的转变，不再是“减色混合”的颜色调配，而是转变为“加色混合”的颜色调配.现如今，品牌形象都已经可以脱离纸张，进而在屏幕上进行动态化的表现.

2.2.2 媒体技术革新对品牌设计的主要影响

第一，在以往，标志的设计没有具体的造型要求，形状可以是方形的，也可以是多边形的，但是应用于APP平台的品牌标志，其受限于屏幕的大小，所以其标志尺寸通常不超过2*2cm[5].如下图所示，在图形的表现上，主要是推崇扁平化的设计理念，用最为直接的图形或者是文字来向目标受众传达品牌的功能.

图2 扁平化的图表

第二，因为受到移动终端屏幕大小的限制，为了是品牌的设计具有一定的美感，品牌标志的形象主要分为以下几类：

第一类，方形以及圆角方形.如下图所示，这类形状的品牌标志应用非常广泛，在APP品牌标志中，大多数的标志都可以归为此类.

图3 方形类图标

第二类，实物形.如下图，这种类别可以让用户直观的感受到该品牌的功能，不但兼顾美感，还具有较强的实用性.

图4 实物形图标

3 在新媒体时代下，品牌传播的渠道

3.1 媒体传播渠道

在新媒体背景环境下，品牌的传播渠道有了较快的发展，传播的特点决定了品牌传播的效果[6].现如今，出现了专门以特定客户群为目标受众的分众媒体，这种根据受众的精细程度，来对受众进行不同的划分，可以使企业更加精准的投放广告，这对于迎合目标消费群体有着更好的作用，可以满足目标消费群体的个性化要求.而且在这种形势下，催生了微媒体的诞生，也就是用户根据自己的实际需要，来通过微媒体搜寻相关的品牌信息.而品牌则可以根据受众的具体要求，来对自己的产品或者服务进行介绍，这个过程就是受众提出要求，而品牌则来实现这些受众要求的过程.

3.2 人际传播渠道

在新媒体背景环境下，品牌的传播可不仅仅限于电视、广播等媒体，还可以利用其它的传播渠道来进行品牌的宣传，现如今，各类社交类的平台将社会大众紧密的联系起来[7].例如，博客、微信、QQ等，虽然这里面的用户不一定全部认识，但是就是因为他们具有共同的兴趣，有着共同的关注点，所以才得以聚集.故此，品牌选择与之相契合的社交平台，然后通过人际传播的渠道来对品牌进行传播.

微博以及微信是一个用户范围较广的社交平台，用户可以通过相互关注来查看其所发布的信息，那么品牌如果处于初期阶段，需要大范围的曝光率，那么微博以及微信是一个不错的人际传播渠道.因为在一个非常短的时间内，微博以及微信可以实现广泛的传播，可以通过网络意见领袖来进行互动，通过关注对象所发布的关于品牌优惠活动的详情，能够让其他对象了解品牌的详情，让受众获取品牌的核心价值.例如，微信上经常会弄一些微信集赞的活动，集齐多少个赞就可以获得什么礼品，可以获得什么优惠.商家将自己的品牌活动发布到社交平台之中，让用户通过转发积赞的方式来扩大品牌传播的范围，使人们通过不断的转发以及集赞来达到品牌形象设计的传播，让更多的目标受众能够了解品牌的功能[8].而这也就推动了“微商”的诞生，许多微信用户通过微信这一个社交平台，将自己的代销品牌发布到空间，那么其微信好友就能够看到这一信息动态，并且由于双方之间存在着一定的友谊关系，所以会带动产品的销售.这就是人际传播渠道，现如今已经受到了广大商家以及企业宣传品牌的一个重要方式.

结语

综上，在新媒体背景环境下，品牌的形象设计与传播已经发生了较大的改变，使品牌的设计与传播面临着巨大的挑战，也面临着较大的压力.在品牌的形象设计方面，品牌标志的命名主要是以人名或者地名、动物等名称来进行命名，坚持独特创新、立意新颖的设计原则，此外品牌标志的命名趋向简短化.而品牌标志的设计由于受到APP的限制，主要以方形或者圆方形以及实物形为主要类型.针对品牌的传播，现如今主要是媒体的传播渠道以及人际传播渠道为主，通过这两个渠道来扩大品牌对目标受众的影响.故此，为了取得更好的发展，就需要企业在品牌形象的设计过程中要遵循受众的心理特点与需求，要充分利用新媒体时代所带来的技术革新，如此，才能够设计出观众所认同喜爱的品牌设计，才能够促进品牌的广泛传播.

〔1〕潘源.论新媒体时代的品牌传播策略及启示——以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例[J].新闻世界, 2014（03）:145-146.

〔2〕李凌.论新媒体时代电视媒体的品牌传播[J].今传媒，2013（11）:77-78.

〔3〕郑建鹏.论新媒体环境下的品牌设计与传播[J].艺术与设计(理论),2010（09）:245-247.

〔4〕李晓英.浅析“微媒体”时代下企业品牌形象传播策略[J].品牌(下半月),2015（11）:21-22.

〔5〕王珺.探究“微媒体”时代下企业品牌形象传播策略[J].新闻研究导刊,2016（06）:278.

〔6〕蒋蕾,韩飞翔.探析移动互联网环境下品牌形象的传播——以手机媒体互动广告设计为例[J].现代装饰(理论),2016（09）:111.

〔7〕李常隆.互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广研究[D].北京交通大学,2016.

〔8〕段昔希.浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路[D].湖南师范大学,2011.

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1673-260X（2017）08-0036-03

2017-06-10