有关群众文化建设的几点思考

郝华华　李波

摘 要：新时期的群众文化建设的发展有了品牌效应和创新，然而这些群众文化建设仍然存在一定的问题需要改进。人们对群众文化建设缺乏深入认知，导致群众文化品牌定位模糊，在一些文化活动中群众的参与性弱，文化创新过度等问题导致了群众文化建设的效率不足，本文将从这些视角进行思考，提出相应的对策与建议。

关键词：群众文化 认知 文化品牌 群众基础

中图分类号：G240 文献标识码 ：A 文章编号：1003-9082（2017）08-0-01

引言

对于群众文化的理解，有广义和狭义之分，群众文化的广义理解是指社会发展过程中人类用智慧创造的物质、精神财富；狭义的理解是制度和组织机构，是为形成某种社会意识形态的一种条件。当前的群众文化表现出各种各样的方式，在社会主义国家，由政府的管理和引导的多种文化传播、文化交流等活动，其中群众是最主要的主体。通过群众文化，能够对群众的精神起到调节、对群众的思想起到宣传教化的作用，从而实现文化普及与凝聚。进行群众文化建设，也就是采取人民群众认同的、普遍的、便利的方式来发展文化，使得文化中群众基层中发展起来。

一、群众文化建设存在的问题

1.认知不足

新时期的群众文化建设注重品牌，然而很多人却并不熟悉群众文化品牌，对群众文化品牌建设缺乏观念认知，认为文化还是一种经济附属物，忽略了文化品牌的重要地位。由此，部分政府部门也就忽视了发展当地的文化市场，以文化促进经济的发展未能上升到战略层面，尤其是地方性的文化单位的业务仍受制于上级部门，其所开展的文化工作得不到上级支持。

2.文化品牌定位模糊

某些地区由于对群众文化品牌的认知不足，导致了文化品牌定位的模糊，最终使得文化品牌得不到群众的认同，只是通过一些节目表演、销售少量的文化纪念品就算完成文化建设，这样的文化品牌建设缺乏清晰的概念定位和认知，未能真正弄懂群众文化品牌的定位与发展。

3.群众参与性弱

为了推动文化的建设发展，一些地区在开展群众文化活动时难以吸引较多的群众参与，多数文化活动的百姓参与性很低，使得多数百姓了解不到该文化活动和文化品牌。开展文化活动建设，推动文化品牌的发展，必须要有广泛的群众基础，团结广大群众百姓，通过文化品牌建设活动让人民群众了解文化品牌，并接受文化品牌，这样才有利于文化品牌的发展，而不是靠主办方在那里唱“独角戏”。

4.“创新”过度

在“万众创新”的时代，各地的群众文化品牌建设出现了许许多多的“创新”，然而一些文化品牌建设的一味强调“创新”，将群众文化建设是为人民服务的宗旨丢掉，出现了本末倒置的现象，显然过度的“创新”并不可取。当前一些地方的群众文化活动中出现了扶持文化品牌建设的现象，然而这样的扶持持续时间短暂，缺乏宣传力度，未能真正起到应有的作用。

二、群众文化建设的对策与建议

1.结合本地实际，充分利用地方性的文化资源

开展群众文化建设，各地纷纷开展群众文化品牌建设，充分利用地方性的文化资源。开展群众文化品牌建设，需要做好品牌发展规划，深入地了解和掌握本地已有的文化資源，结合本土文化资源开展本地文化品牌建设，这样的群众文化才会有良好的群众基础，其文化品牌才容易得到群众的认可和接受。目前各地都有自己的文化博物馆、文物展览馆等标志性文化坐标，这些文化坐标记录了当地的历史人文风情，借此开展文化品牌建设活动，从中挖掘地方文化的底蕴和魅力，才能有效地扩散当地的文化知名度，提高其文化影响力，便于打造地方文化品牌。群众文化品牌是凝聚人心的纽带，由此，文化品牌的建设需要接地气，符合当地的实际情况和发展情况，便于通过推动群众文化品牌的发展，从而间接推动地方经济的发展。

2.充分调动群众参与的积极性

发展群众文化，开展群众文化活动，必须要有广泛的群众基础，在开展群众文化活动时，要有广大人民群众这一参与主体，只有这样才能将群众文化在群众中推广开来，进而发挥整个文化活动的影响力，提升群众文化的知名度。而群众参与到文化品牌建设活动中来，一方面促进了群众文化的推广，另一方面也让群众从中获取了自身精神文化需求的满足，从而弘扬与传播地方特色文化。

近几年各地出现了“乡村大舞台”、“百姓剧场”等文化活动，这些活动带动了当地群众积极参与到地方性品牌文化的建设中来，使得文化品牌建设更加贴近群众，活动接地气。也有一些文化活动邀请普通百姓当演员，让群众高度参与到群众文化品牌建设中来，让群众感知文化建设的意义。而群众文化活动和传统节日的结合，例如元宵节的“猜灯谜”游戏，让广大百姓参与其中，既传播了元宵节的文化内涵，同时也塑造了品牌形象。随着时代的进步，人们的生活方式逐步有了改变，这也影响到了群众文化活动的流行趋势，迫使当前的文化活动内容和形式均发生了改变，例如人们利用网络开展各种文化活动是当前建设群众文化的新趋势。

3.加强群众文化建设的宣传力度

建设群众文化，除了要有硬环境条件作支撑，还需要软环境条件的支撑，通过长期、持续的群众文化宣传，从而树立群众文化的舆论氛围。由此，政府各有关部门需要开展群众文化宣传，宣传活动应长期、持续，宣传的渠道应多样化，包括电视台、互联网、各纸质媒体等均参与到文化活动宣传中来，从而要地方群众文化能够打造品牌，并“走出去”，在对外交流中不断发展自己。一些偏远地区是群众文化建设的弱处，这应当引起政府有关部门的重视。适当加强对生活水平落后、交通闭塞、环境差的地区的群众文化活动建设，有利于提高落后地区群众的精神生活的满足程度，为群众文化建设做贡献。

4.争取民间组织的支持

建设群众文化，这是一项系统的多部门合作的工程，除了政府参与引导外，还需要社会民间各个文化团体的支持与协作。在旧有机制体制下，各部门开展活动时的协作程度不高，各部门各自为政，没有发挥文化活动建设应有的向心力，也就降低了群众文化建设的效率。由此，政府各部门和民间组织在共同开展群众文化活动时，需要有一个协同配合的机制，以此推动群众文化建设。

三、结语

推动群众文化建设，需要有良好的群众基础，在此基础上结合地方文化实情，开展群众文化品牌建设，扩大群众文化的影响力和品牌文化的知名度，有助于推动社会主义文化的发展，通过文化这一软实力进而推动经济发展。

参考文献

[1]何芳. 乡镇文化站在基层群众文化建设中的作用研究[J]. 中小企业管理与科技（中旬刊）. 2017（02）

[2]孙爱聚. 基于构建和谐社会中的群众文化建设[J]. 参花（下）. 2017（05）endprint