“一带一路”背景下中国文化传播体系的构建

杨通俊

【摘要】文化传播体系的构建有利于不同地区的相互理解和协同发展，为当前国际社会提供和平、稳定的环境。当前，文化传播体系存在着受众范围较广、构建难度较大、各国文化观念分散独立等现实问题，这也成为“一带一路”文化传播事业面临的挑战。文化传播体系的构建，需要找准文化定位、充实文化内容、丰富传播媒介，营造良好的社会文化环境。

【关键词】“一带一路”倡议 文化体系构建 文化定位 【中图分类号】G125 【文献标识码】A

随着社会经济的快速发展，人民群众丰富精神文化生活的需求也在日益增长，文化体系建设亟待提上日程。“一带一路”倡议的提出，为中国文化传播体系的建立提供了新的平台和机遇。与此同时，“一带一路”众多沿线国家的复杂情况也提升了文化传播的难度，如何构建系统的文化传播体系成为我们面对的重大挑战。

文化传播体系受众范围较广、构建难度较大、各国文化观念分散独立等现实问题，成为“一带一路”文化传播事业面临的挑战

“一带一路”倡议是一个宏伟的构想，在此基础上建立的文化传播体系也有着极为广泛的覆盖面，这在一定程度上为我国的对外文化传播事业带来了挑战。

文化传播体系受众范围较广。“一带一路”建设所包含的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，涉及中亚、欧洲、东南亚等多个区域和国家，在此基础上建立的文化传播体系，受众范围较为广泛。不同国家的人，由于其长期生活的文化环境不同，导致其对相同的事物存在不同的理解。此外，如此广大的传播地域，受众在价值观念上呈现出的差异也十分明显。因此，“一带一路”文化传播体系的构建，不仅要考虑地域等方面的因素，还应考虑受众的生活习惯、价值观念以及宗教信仰的差别，如何弥合不同文化之间的理解代沟，成为对外文化传播的重要问题。

文化传播体系构建难度较大。相比国内文化传播，“一带一路”文化传播体系的建立需要考虑的因素更为复杂。首先，由于涉及国家多、地域广，作为重要传播媒介的中文在沟通多国时较难发挥作用，如何让当地人在语言不通的情况下接受中国文化，成为一大难题。其次，“一带一路”牵涉的国家政治状况复杂，一些国家战乱频繁、政治动荡，使得文化传播缺乏稳定的社会基础和政治基础，为文化传播体系的构建增加了难度。

文化观念分散独立。文化的传播需要传播方与接受方达成一定的文化共识，从已有的共识入手，逐步扩大传播方的文化影响。“一带一路”范围广阔，包括了北端的俄罗斯，西端的中亚国家，南端的东南亚等国家和地区。由于在文化传播体系构建的过程中，不同国家有着不同的文化共识，不同区域有着不同的文化观念，且很大程度上是相对独立的，并不集中。如何尽可能地在不同文化观念中寻找文化共识，是我国对外文化传播事业中需要关注的重要课题。

文化传播体系的建设有利于不同地区的相互理解和协同发展，为当前国际社会提供和平、稳定的环境

文化传播体系的建设能够促进“一带一路”相关国家的贸易往来。在“一带一路”文化传播体系的建立过程中，也能够促进交通、通讯等基础设施建设的完善和发展，这将有利于经济贸易中货物的流通和买卖双方的交流；而以文化为中心创作的文化产品及其塑造的文化品牌，也会逐渐形成完整的产业链，对经济发展形成助力。当然，文化传播体系最主要的影响在于，“一带一路”的各国人民将会在这一体系的影响下，逐步加深对中国文化、思想观念、生活习俗的理解，增加对我国文化产品的认同感，从而促使我国“陆上丝绸之路”及“海上丝绸之路”的贸易得到发展。

“一带一路”文化传播体系的建立可以使区域内的国家联系更为紧密，从而增进政治互信。系统的文化传播能够扩大我国的国际影响力，展现我国强大的综合国力，提升我国的国际话语权，加深彼此在文化、经济、政治等方面的了解和互信，建立国际社会共同发展的政治经济联盟。

“一带一路”背景下的文化传播体系构建，需关注媒介渠道的建立、传播内容的充实和文化品牌机制的建立

媒介渠道的建立。文化传播需要一定的媒介和渠道，“一带一路”文化传播体系的构建涉及到国家间的文化交流，对此，我们可以通过教育、贸易和旅游等方式扩大中国文化的影响力。

通过跨国界教育传播中国文化有两大途徑，一是对来华的外国留学生进行中国语言文学和中国文化的教育。进入21世纪后，受中国文化以及经济发展的影响，来华留学生的数量迅速增加。留学生往往会在中国境内生活较长的时间，期间会潜移默化地受到学习环境、语言环境等多方面的影响，特别是会逐渐对中国文化的内涵产生一定的认同和理解。二是在外兴办如孔子学院等中国文化教育机构，将中国文化作为教育内容输出到对象国家中。因此，吸引留学生来华学习以及在国外兴办文化教育机构，都可以作为文化传播的重要渠道，对文化传播体系的构建也有明显的促进作用。

另一个重要的文化交流载体就是贸易，在贸易发生的过程中，往往也传递着中国文化。以贸易为媒介的文化传播体系有其特殊性，贸易中的经济利益使人们产生贸易需求，源源不断的利益需求也同时增加了文化交流的需求。作为贸易的一种，旅游经济在文化传播体系中有着举足轻重的位置，随着“一带一路”倡议的逐步实施，积极开展来华旅游项目，将有助于世界人民更为深入地感知中国文化。

文化传播内容需要进一步充实。除了考虑传播媒介和载体外，我们也要思考文化传播的具体内容。“一带一路”倡议下的中国文化传播尚未形成统一的纲领，传播内容会因传播主体的变化而造成诸多差异。纵观当前对外文化传播的具体内容，其重心较多偏向历史、风俗习惯等素材，这也容易使我们在看待古今文化时产生一些偏差。另一方面，西方社会经济的发展使得西方文化在中国受到了一些人的推崇，这也在一定程度上使得我国当代文化的国内认同感相对薄弱，当代文化的传播力度较为欠缺。

文化的持久传播离不开系统的文化传播体系，中国文化传播体系的建立应避免以偏概全，要重视不同时代、不同风格的文化内容，吸收国内外优秀文化，从而充实自身的文化体系。此外。文化传播的内容在系统化的基础上，还应随着时间的推移不断创新充实，构建更加全面的文化系统。因此，在“一带一路”倡议下，文化传播的内容需突破狭隘的文化观，将古今中外的不同文化系统地融入整个体系中。

构建文化品牌机制。文化的传播离不开经济的支持，“一带一路”倡议使不同国家间的交流更为密切，为了打造独具中国特色的文化产品和品牌，我们需要鼓励文化创新并加强文化产品的对外输出，积极培养文化人才，因地制宜地设计出更多大众所需的中国文化产品，由此增强中国文化的跨地域、跨国界影响力。文化产品的输出和文化品牌的打造，会在无形之中巩固中国文化的世界地位，并对输入国家产生潜移默化的影响。

文化品牌的塑造同时需要强有力的政策支持。在文化产品对外输出的过程中，也要求有相应的政策支持、引导、促进。除了与目标国家建立和谐的外交关系、制定有利于文化发展的外交政策外，当前快速发展的互联网、交通、通讯等基础设施对文化传播的影响都是举足轻重的，这些基础设施的建立往往需要政策的大力支持。

中国文化传播体系从建立到稳定发展需要经历一个漫长的过程，期间需要消耗大量的资源。文化传播体系的构建，需要我们找准文化定位、充实文化内容、丰富传播媒介，营造良好的社会文化环境。

（作者为黔南民族师范学院副教授）

【参考文献】

①隗斌贤：《“一带一路”背景下文化传播与交流合作战略及其对策》，《浙江学刊》，2016年第2期。

②李康化：《“一带一路”倡议与中国文化产业发展》，《青海社会科学》，2016年第5期。

责编/王妍卓 美编/宋扬