借“一带一路”东风发展文化产业

李艳霞

【摘要】“一带一路”倡议为我国文化产业的发展带来了机遇，我国应积极推动文化产业信息化、网络化、数字化进程，努力提升其文化内涵，在传承中不断创新。借助“一带一路”的契机，我国要积极寻求更为广阔的市场空间，大力培养创新人才，加大对文化产业知识产权的保护力度，鼓励原创，切实增强我国文化软实力。

【关键词】“一带一路”倡议 文化产业 知识产权 【中图分类号】G124 【文献标识码】A

“一带一路”不仅是一个地理空间的概念，更是一个有着深厚历史文化渊源、具有巨大文化影响力的概念。古代丝绸之路是连接中西方经济、政治、文化和思想的大动脉。现如今，“一带一路”倡议深受世界政治格局的影响，我们可通过宣传古今丝绸之路的文化影响力，以文化“软实力”合理推进我国文化产业的发展，共建东西方合作桥梁，进而形成合作共赢、和谐共存的新型发展模式。

利用信息化、网络化、数字化手段，推动我国文化产业发展迈上新台阶

我国文化产业发展已经走过以图书出版业、影视娱乐业、文化旅游业等为核心的阶段，随着“一带一路”倡议的实施，我国文化产业需要以创意为基点，以高科技为媒介，走高端产业发展之路。

推动文化产业数字化、网络化进程。近些年来，我国一直强调并鼓励把文化与互联网、科技创新相结合，大力推进文化产业发展。文化产业如果不借助数字技术和互联网，要么举步维艰、经营困难，要么仅仅停留在简单的文化旅游、千篇一律的文化纪念品等传统的经营模式。在互联网迅速发展的背景下，我们需要开发适销对路的数字化文创产品，以文化产业作为引擎式产业，推动文化产业转型升级，依靠科技实现跨界融合。

利用科学技术手段，特别是信息化、网络化、数字化手段，推动文化产业发展。例如故宫一直以来以参观游览为主，但近些年来，故宫博物院积极探索和实践，借助现代科技，建设“故宫文化创意体验馆”并研发自己的文创产品。同时，故宫还推出“数字博物馆”，运用数字技术展示故宫文物，包括数字沙盘、数字地图、数字绘画、数字长卷等。故宫博物院院长单霁翔认为，一座博物馆真正的价值在于它怎样进入公众生活。故宫已经成功实现从传统保守到当代文化的转型，真正成为能够“装在口袋里带回家”的物质文化遗产。

作为“一带一路”倡议的重要发起者，我国可以利用组织优势，积极号召和倡导文化产业从业者创新理念、刷新认知，利用信息化、网络化、数字化的文化经营模式，依托近年来快速发展的移动互联网、大数据以及虚拟现实技术，踊跃参与沿线国家文化产业纵深化、多维度、精细化的扩充发展，为沿线国家文化产业的融合与提升注入科技动力，培育文化融合基因，拓宽文化发展平台。

故宫在文创道路上的成功经验，值得我们在“一带一路”建设中学习和借鉴。在文化传承过程中，故宫不再局限于仅供世界各地游客参观游览的博物院，而是设计了诸多代表我国古代历史的文创产品，让各国游客把文物“背回家”。故宫丰富多彩的创意产品，如故宫娃娃、朝珠耳机、顶戴花翎防晒伞，故宫手提箱等，深受广大游客的歡迎。《我在故宫修文物》纪录片的成功播出，也是传播我国历史文化的成功例证，在展示故宫修复文物的纪实过程中，观众对传统文化和传承保护文物等方面有了更深层次的了解。

提升文化产业的文化内涵，寻求更为广阔的市场空间

文化传承与创新，文化的跨界、碰撞、交流及融合，对扩展和延伸文化产品的内涵有着至关重要的作用。文化交流是民心工程、未来工程，文化产业的长远发展必须立足于文化内涵的传承，并在此基础上着力进行全方位创新。以优秀的文化传播渠道推动文化传承，形成务实有效的文化传承体制机制，培育出一批重点文化传承项目，打破制约文化传承创新的阻碍与束缚，形成有序的紧扣链条，鼓励优秀的文化产业从业者进行文化价值的共创与共享。

据估算，至2020年，我国人均GDP将达到1.27万美元，跻身于高收入国家行列。从人均GDP可以看到，我国已经进入消费转型的关键期，消费结构慢慢倾向于精神层面的高层次消费，这也对文化产业的发展提出更高的要求，文化产业亟待寻找新的发展领域、发展资源以及更为广阔的市场空间。

“一带一路”重点基础设施合作建设——公路、铁路、港口、能源、通信等无疑加强了欧亚各国的经济合作，在产业链整合中实现了产业转移和产能转移。近年来，中国企业对“一带一路”相关国家的直接投资额稳步提升，投资总额合计为148.2亿美元，同比增长18.2%，占总额的12.6%，这些均为我国文化产业寻求与丝路沿线国家的合作创造了良好的大环境。基于此，作为“一带一路”倡议的组织和实施方，我国需要围绕文化产业进行深层次的市场拓展，发挥市场调节的优化组合、资源配置作用，细化文化产业的发展组织形式，探索文化市场环境培育的创新方式，加大文化市场融资模式的创新，着力建构能够有效促进不同文化融合发展的体制机制，拓展文化产业的发展门类，培育和提升公众对沿线国家文化资源的潜在消费需求，在沿线国家定期举办文化精品推介活动，逐步形成和建立纵深而广阔的文化市场空间。

培养文化创新人才，加大对文化产业知识产权的保护力度，鼓励原创

目前，我国的文创人才还不能很好地适应文化产业发展的需求，因此，我国应当加大对相关人才的关注、培养与投入。在文化产业迅猛发展的时代，我们应当以“一带一路”为契机，积极搭建学术联合研究平台，努力提升学生的文化知识水平，加大创新、创业的教育力度，为在校学生提供创业孵化的相关服务，鼓励学生创意策划，从而实现文创成果、文化产品的转化。

文创人才是文化产业的参与主体，也是文化产业发展的核心引擎。文化创造水平的高低将会从根本上决定文化产业的发展前景、市场需求、拓展水平及原创产品的孵化能力等。

“一带一路”倡议助推沿线国家人才教育合作。2015年，“丝绸之路大学联盟”在西安交通大学成立，实现了跨国界、跨文化交流，使文创人才能够放宽视野、着眼国际，体会不同民族文化的精粹，向高素质复合型人才的方向发展，为我国文化产业发展输送了新鲜的血液。因此，我们应当重视文化产业从业人员能力的培养与素质的提升，培育一批优秀的文化产业管理人才，设立文化创新人才培育基金，定期举办具体领域文创人员的专项竞技比赛，发挥精英人才、特殊人才在沿线国家文化产业中的引领作用和示范作用，推动文化从业人员的跨界融合。

在文化产权保护方面，我国可以对沿线国家发出倡议，加大文化产业的产权保护，提升沿线国家文化从业者的版权意识，形成鼓励原创的良性机制，培育尊重版权的市场环境，建立合理的文化产权有偿让渡机制，借助现代科技手段，加大对文化侵权案件的警示宣导，加强违法侵权方面的立法，为纯净文化产业、提升文创产品质量营造良好的法制环境。

文化是新时期我国进行国际交往与合作的重要名片，也是“一带一路”倡议中的重要资源。发展我国文化产业，对于“一带一路”合作有着重要的拓展作用，是“一带一路”合作的重要基础和组成部分。“一带一路”倡议是对世界历史文化遗产——古代丝绸之路精神的传承，它必将推动沿线各国经济文化的繁荣，我国文化产业也将迎来史无前例的发展机遇和美好前景。

（作者为河南财政金融学院文学院副研究员）

【注：本文系2016年河南省大中专毕业生就业创业课题“文化产业视角下大学生创业教育研究”（项目编号：JYB2016092）的阶段性研究成果】

【参考文献】

①《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》，中华人民共和国文化部官方网站，2016年12月28日。

②范周：《中华文化的创意实践》，南京：南京大学出版社，2015年。

③尹章池：《文化产业概论》，北京：北京大学出版社，2104年8月。

责编/王妍卓 美编/宋扬