特别策划

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不要误会，眼镜在日本并不是曲高和寡的小众生意，发达的线下零售体系同样催生了眼镜界的优衣库和无印良品。比较有人气的有以下三家：

1.JINS晴姿

开遍上海各大商圈的J!NS是日本最大的连锁眼镜店，分店遍布日本大中小城市（在东京就有30多家分店），在日本可谓无人不知、无人不晓。许多明星如樱井翔、苍井优以及松田翔太等都担任过J!NS的代言人。J!NS的店铺设计采用开架式卖场，可以自由试戴自己心仪的镜框。但这样的店铺所售卖的眼镜也和优衣库一般偏向基本款，没有太多个性与设计灵魂，能满足大众消费的需求，却喂不饱对眼镜有独特需求的群体。

2.Zoff佐芙

由水原希子代言的Zoff在国内也已享有盛名，在中国它还有个新名字叫佐芙。Zoff的定位与J!NS类似，售卖讲究做工与细节的基本款镜架，价格也跟J!NS一样保持在5000到9000日元，这个价位显然同样不能满足口味独特的时尚潮人。

3.眼镜市场 めがねいちば (Megane Ichiba)

眼镜市场这个名字在国内比较少见，却是日本的百年老店之一。这个品牌的眼镜是在闻名世界的眼镜产地——福井县鲭江市进行镜架的开发设计，把传统的眼镜工艺和高科技的镜片技术结合起来，主要客户群体是需要时髦又不失稳重的商务人士，价格上也比J!NS和Zoff更贵，均价在20000日元左右。福井县鲭江市可谓是日本眼镜设计圣地，有大量的独立设计师和眼镜作坊把工作室设在这里，坐落于此的眼镜市场已经具备了一些设计师品牌的特点，更具个性和风格。

日式工匠精神

另一个为日本设计师品牌通提供养分的来源是日本文化里对设计的推崇和对工艺与细节的追求。日本是全世界拥有超过200年历史企业最多的国家，共有3000多家，超越了整个欧洲之和，长寿企业扎堆的原因就是日本手工业从业者对传承和工匠精神的追求。

关于日本的工匠技艺，有这样一个脍炙人口的故事：今天的手机巨头苹果在10多年前设计出了镜面背面的iPod音乐播放器，而当时全世界的代工厂和生产商却没有能力打磨出获得苹果认可的完美镜面，无论用怎样的工具和材料，最后做出的镜面在荧光灯下检验都能看到些许瑕疵。最后，找遍世界的苹果在日本著名的金属加工地燕市找到了一家不起眼的小作坊，这家名为小林研业的打磨作坊传承了100多年的手工打磨抛光技术竟然能够完美地通过测试。最终，苹果订单飞来，这家作坊的5位匠人也在4年间为苹果手工打磨了200多万个镜面iPod面板。

日本手工作坊生产的设计师品牌眼镜同样有这样在细节上做到登峰造极的存在。白山眼镜便是以做工精湛的日本眼镜品牌而闻名。

白山眼镜店正名于1947年，第一代创始人是1883年的著名武士白山辰右卫门的长子白山齐明，至今已传承至第四代。披头士的灵魂人物John Lennon佩戴的标志性圆眼镜正是出自他家。品牌通过精细的打磨，将每款眼镜的胶料抛光到光亮晶莹，质感无与伦比。除了是日本镜界的翘楚外，白山更早于上世纪60年代初就开始与外国设计师合作，在当年开创了崭新的局面。每副白山眼镜均由日本职人亲手打造，也曾与其他优秀的设计师品牌推出过一些联名款。

老一辈的手艺人对工艺有着自己的追求，每天日出而作、日落而息，小心翼翼守护着一生所爱。不仅打磨和生产，在眼镜的设计领域也是如此。就像生活一样，每个认真的人都会得到命运真诚的馈赠。白山眼镜凭借着精细的打磨和完美的质感，在日本眼镜界有着举足轻重的地位。

有趣的是，除了与国外设计师合作的联名款之外，白山眼镜自己设计生产的眼镜都有一些非常简单、基本的名字，款型也都是圆、方或椭圆。在手工打造过成千上万副眼镜以后，每一条朴实的曲线都是久经锤炼的结果，所以才会有如此好的口碑。虽然眼镜线条和整身没有很新奇的设计，但小心思却是一点都不少。这也是日本设计师品牌眼镜的缩影：要么奇形怪状到一般人难以接受，要么把精髓内蕴于细节处，没有多余的装饰，也不存在一些夸张的线条，始终保留着自13世纪诞生后眼镜原本的模样。

发达的线下零售、对设计与人性化悠久的追求与工匠技艺的传承，共同造就了日本眼镜市场的现状，高端的眼镜作坊与设计师品牌曲高和寡，如J!NS、Zoff一般的快消品眼镜店又完美地满足了普通大众的需求。

中国消费者一直对日式设计有比较高的接受度。日式眼镜中的一些摒弃形式、回归本源的设计哲学本来就源自与日本文化同根同源的中国传统文化，相比欧美顾客，自然更能得到中国消费者的认可。随着日本独立设计师品牌的优秀作品屡屡在网络或媒体上得到曝光，日本眼镜品牌得到了更多的关注，在国内也掀起了一股日式眼镜热。有许多追求个性的眼镜品牌开始尝试模仿日本风格的眼镜设计，更有一些眼镜人细心甄选，从日本采购精品的设计师品牌眼镜到国内销售，打开了这类眼镜通往国内消费者的渠道。

在上海，就有这样一家日本设计师品牌的眼镜店。占地两层的“本挚”眼镜店坐落在静安区市中心的北京西路上，这一带林立着旧时代的洋房，充满了老上海的气息与小资情调。“本挚”眼镜店内的装潢融合了中西风格，有些文艺范儿。店主童恩自己就是一名日本设计师品牌的狂热爱好者，经营这家店已有11年，从多年前起就开始主营日本纯手工职人眼镜和设计师品牌眼镜。至今他仍然订购了大量日本眼镜杂志，每年往返日本两趟，挑选回自己认为风格合适的眼镜在店里售卖。“本挚”可以称得上是国内销售日本设计师品牌眼镜的No.1，这些年也积累了一批“颇具个性”的顾客。最近“本挚”正在开设分店，陆续引进日本的眼镜布、眼镜链等有格调的日式眼镜周边产品。店主童恩说，要把这里打造成日本设计师品牌和眼镜周边产品进入中国市场的聚集地。

日本没有诞生手握众多品牌的巨无霸眼镜公司，但是却稳定地向世界输出着精品的眼镜，为世界各地越来越多的人所青睐，如同国际眼镜市场上一个沉默的伙伴，不跟随夸张的设计潮流，固执地强调着做工与细节，做自己认为好的眼镜，给那些欣赏自己的顾客。