全媒体时代地方特色资源网站发展的思考

徐凯

【摘要】随着手机等智能移动设备的普及，人们获取信息的方式正在发生巨大的变化，当前已全面进入全媒体时代。文章对全媒体的概念和特色进行了整理归纳，对当前地方特色资源网站存在的诸多问题进行了分析，并总结了网站运营的变化，最后提出全媒体时代地方特色资源网站运营的相关建议。

【关键词】全媒体；地方特色；网站；建設；运营

地方特色资源，主要是指具有地域特点的文化信息资源，包含有当地独特的历史、风土人情、谱牒、重要人物、政治经济、科技教育、重要物产等信息资源，为传播和使用这类资源，使用信息化手段进行展示的网站，我们一般就称之为地方特色资源网站。当前，地方特色资源网站主要由国家和各省级公共图书馆进行建设，如湖南省图书馆建设了“天下湖南网”、广西壮族自治区图书馆建设了“广西戏剧”、浙江省图书馆建设了“风景浙江”、陕西省图书馆建设了“秦腔秦韵”、首都图书馆建设了“北京记忆”、黑龙江省图书馆建设了“北大荒”、吉林省图书馆建设了“中国朝鲜族文化”等各具地方特色的网站。

随着手机等智能移动设备的普及，人们获取信息的方式正在发生巨大的变化，有媒体称，当前已进入全媒体时代。在全媒体时代，对运营地方特色资源网站有什么新的要求？带来了哪些挑战？要怎样来破解这些问题？下面笔者将进行分析：

一、全媒体时代的特点

全媒体，一般是指区别于传统的报刊杂志、网站等，是充分利用文字、音频、视频、互联网、移动端设备等多种渠道来传播信息的手段。全媒体时代相对于之前的传统媒体时代，笔者认为有以下几个特点：

（一）大数据。大数据，就是利用用户在网站的行为，分析和挖掘用户的信息和习惯，向使用者提供精准的服务，这点是传统媒体做不到的。

（二）传播模式。以前信息的传播方式就是听广播、看电视、看报纸、浏览网页，这些方式都是由一群编辑在幕后编辑好信息，展示给用户看，用户只是被动地收看，但微博、微信的兴起，打破了这种方式，一段文字、一条新闻、一张图片和视频可以以几何级的传播方式进行传播，在这里，人们主动进行了传播。

（三）传播工具。在全媒体时代，人们获取信息的工具，已经从传统媒体时代的报刊、电视、广播、电脑，全面转变到了手机等移动设备上来了，媒体的传播逐渐把重心向移动端进行倾斜。

（四）自媒体。我们讲全媒体，就是利用文字、声音、影像、网页来传播信息，但在全媒体最重要的是什么呢，其实就是人，所有的信息，不管通过什么方式传播，最终的目的也是人，但其实人也是全媒体中的一员，在全媒体时代，每个人都是一个媒体，一个人每次发的朋友圈，在论坛里留的言，使用秒拍拍的视频，都是一次媒体产生和传播的过程。而之前讲到的大数据、传播方式、所有的媒体，都是为人来服务的。

（五）云计算。由专业的云计算运营商提供专业的服务器服务，网站所有人可根据业务灵活的配置所需的服务器，网站所有人不关心服务器的供电、网络、安全及灾备等情况，将所有重点专注在网站本身的业务上。随着访问量的提升和业务的扩大，网站所有者可以在业务不中断的情况下，完成服务器的扩容和性能的提升。

二、当前地方特色资源网站的现状

根据有关数据，全国省级图书馆共有地方特色资源库495个，普通存在以下几点问题：

（一）资金匮乏。据了解，地方特色资源网站完全利用国家文化部门或省级资金进行建设，而地方特色资源网站在建设后，需要长期进行运行维护、宣传及内容的更新，往往这块资金无法得到相关部门的资金支持，造成了网站建设好后，后续工作无法顺利开展。

（二）专业人才紧缺。地方特色资源网站对建设和运营人员有着较高的要求，一般要求对地方特色资源要有比较深的认识，才能收集和提炼相关资料，同时还要求有一定的网站建设、运营及宣传各方面的知识，而这种复合人才的培养又需要花费大量时间和经验，所以造成地方特色资源网站人才的紧缺。

（三）各资源网站相对封闭。现有的大部分地方特色资源网站因为各种原因，使用了一些技术手段，使用户无法在百度等搜索引擎上搜索到，这样就造成网站入口单一，形成了信息孤岛，不利于网站的利用和传播。

（四）网站框架及内容更新迟缓。现在地方特色资源网站的建设期往往长达好几年，有的甚至有十多年，而在网站建设设计时的信息化水平和投入运营后的水平有着较大的差距，比如部分页面无法在手机上正常显示或显示错误，视频和音频资源无法在手机上播放；几年前网站页面的宽度基本都是750像素，但现在主流的都是自适应显示屏宽度。

同时，网站内容的更新，在网站投入运营后，无法投入建设时的资金和人力，造成了资源内容更新迟缓等问题。

（五）宣传力度不够。现在地方特色资源网站往往在建设和运营期间，缺少对网站宣传的力度和手段，使用户知晓度不高，同时还有之前提到的网站相对封闭等因素，导致网站利用率不高。

三、建设和运营地方特色资源网站的建议

（一）网站建设应以使用和传播为目的。在全媒体时代，在建设地方特色资源库时，应充分考虑到网站使用和传播，以网站资源的利用和传播来设计栏目和页面，同时要加强融入互联网的工作，采用SEO手段进行网站页面的设计，使建设的资源网站能被更多的人利用和传播，就算是部分收费或限制公开使用的资源，也可以设计好相关关键词和摘要，有利于用户更加方便地找到相应资源。 （下转第82页）（上接第50页）

（二）网站建设应多利用先进设计理念和技术。地方特色资源网站的建设同期往往比较长，这就要求建设者对网站主流设计理念和技术有较清晰的认识，能够了解设计理念和技术的流行趋势，采用可靠的、较先进的设计方法和技术方案。同时，在网站运营过程中可以根据情况进行，页面和布局上的调整，以适应时代发展的需要。

（三）网站运营应加强合作，多方联动宣传。网站在运营后期中，应多加强与媒体、高校及相关团体组织进行合作，进行资源和宣传方面的相互利用，这类合作将扩大网站用户群体、丰富网站内容资源及提升网站品牌影响力。

（四）网站内容更新应注重用户贡献。在全媒体时代，网站将从以往的网站编辑内容、用户浏览的模式，改变成用户产生内容的模式，典型的就是微博、微信为代表的自媒体群体。而在地方特色资源网站运营过程中，网站的内容需要不断进行收集和更新，但网站投入运营后，资金和运营人员将无法与建设时期相比，所以，应开发和利用好网站用户群体资源，使网站的用户群体，特别是精英用户为网站内容的更新作出相应的贡献，也有利于增加网站的黏性。

【参考文献】

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