“她经济”正在崛起

2017-08-27

上海商业 2017年8期

“她经济”正在崛起

著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济专家认为，从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

悦己消费推动“她经济”

消费升级背景下，用户消费习惯由低价、平价消费向品质消费快速转变，消费者更愿意为提供个性化需求的产品买单。消费升级简单地说就是多花钱购物，以前买的“克制”，现在买的“随意”甚至“任性”。

而近年来消费升级也不再是简单的“只买贵的”。当收入达到更高水平后，消费理念也会从“炫耀性取悦他人的消费”向“悦己消费”转变。关注性价比、享受生活品质，“悦己消费”已经成了主旋律。其中，随着女性经济地位、社会地位的不断提高，悦己式消费方式的普遍，围绕女性消费、理财而形成的特有的经济现象——“她经济”应运而生。庞大的消费基数、女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，意味着一个新的经济增长点正在形成。

权威数据统计，从2014年到2016年，“她经济”的市场规模总和已经逼近6.5万亿，预计到2019年，“她经济”的整体市场规模有望达到4.5万亿。而“她经济”的崛起，源于女性收入增长以及职场地位的提升。数据显示，大多数现在的消费升级集中在85后到90后，尤其是女性大概占80%。

2016年，国泰君安证券关于“她经济”的报告也表示，女性成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，近75%的家庭消费决策由女性主导；同时，女性对商品的要求越来越高，由生活必需品转向可选消费品，由实用转向轻奢。可以说，谁掌握了女性，谁就能玩转“她经济”。

“她经济”消费趋势

具体来说，“她经济”下的消费行为趋势表现为以下五方面：

情感化：女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们偏好那些能与自我心理需求产生共鸣的商品或服务。

多样化：现代女性追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式，希望改变身份，经历各种体验。

个性化：越来越多的女性开始追求能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务。

自主化：女性消费者自主消费意识进一步增强。根据北京市某银行的一项统计，今年以来，该银行所做的汽车贷款中33%是由女性申请的。购房也被认为是现代女性消费中最具潜力的一个领域。

休闲化：休闲娱乐日益成为女性的主要消费项目之一。休闲不但是新时代消费者的一大特点，而且是“她经济”引导下的主要消费趋势。

各行业聚焦“她经济”

英国《金融时报》旗下独立研究机构“金融时报机密研究”（FT Conidential Research）的数据显示， 2016年在中国完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降了4.3%；金融时报机密研究的数据同时显示，2016年平均每位中国女性的运动装备花销达到1141元人民币，而男性消费者的同期支出则是1081元人民币。

2011年，阿迪达斯在韩国开设了全球首家女子概念店；2014年，阿迪达斯在北京开设了中国第一家女子专卖店；同年耐克在上海 iAPM 购物中心开设了首家女子体验店；PUMA也打起了女性代言人的牌，各种身份、特质的名人都被PUMA选进了代言人阵容里。耐克则与网球运动员李娜合作推出了一个新系列——李娜系列。2010年，美国快时尚品牌Forever 21就发布了运动休闲产品线。Gap旗下的Athleta等发展势头也非常迅猛。

中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，不同时期内消费群体的需求不一样。近两年女性对健康的关注日益提高，并且运动已成为一种时尚，此时女性运动需求才真正显现。此外，女性购物群体冲动消费特征很明显，如果商家加以引导将有更好的市场表现。

时尚消费

数据显示，相较于去年同期，白领女性在包包上的花费不升反降，包包在女性全部时尚消费支出中的比重从去年的36.8%下降至25.6%。相较于名牌包所代表的“炫耀性”消费，女性越来越重视关系到个人舒适和健康的 “隐性”部位，如内衣等。

中国女性的消费力持续增长，与炫耀性消费相比，女性时尚消费更加倾向于取悦自己。一方面，中国女性越来越懂得“对自己好一点”，白领女性时尚消费主流平台“美丽说”发布的《2016上半年白领女性时尚消费报告》表明，超过8成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期；另一方面，中国女性在时尚消费上的辨别力更强，更倾向于选择高品质和个性化的商品；第三，“看中即买”的比例增多，在取悦自己面前，越来越多的年轻女性选择不再等待。

在移动互联网背景下，年轻女性的消费特征愈发鲜明，呈现出由“悦人”到“悦己”的转变。数据显示，在服饰鞋包、化妆护肤、旅游度假等能体现品质生活的消费领域，单身女性的人均消费均高于男性。也正是因此，众多时尚品牌已经瞄准女性时尚消费这片规模不小的市场，发力深挖“她经济”的最大化利益。

女性理财

随着她经济时代的到来，女性消费与女性理财成为大众关注的焦点。浙大光华法学院、互联网金融研究院博士生导师李有星教授表示，“女性已然成为投资理财的主力军。在正规金融领域投资，女性投资优势较多，如敏感度较高，重视投资回报率；还有女性投资较为谨慎，偏重安全性等”。

根据行业数据分析显示，女性群体理财积极，在年龄上21-40岁的女性偏向保守理财，而本科及大专以上学历的女性更偏向长期理财。通过互联网金融获得收益的女性，更喜欢在美容、美食、育儿、旅行四个领域进行消费。业内认为，女性大多会考虑到未来，对资产的规划全面性更强，对资产的流动性与收益性会综合进行考量；女性理财观念总体趋向保值，对安全性要求高。

旅游与文化消费

中国女性越来越愿意在旅行上花钱，并且逐渐超越男性成为旅游消费的主力，国内爱好前往三亚、丽江，出境游最爱泰国、日本。另据携程旅游发布的《2017中国女性出游意愿及行为报告》，旅游消费已经超过网购和奢侈品，成为女性首选的休闲娱乐消费，八成女性认为旅行比奢侈品更有价值。

2016年携程上的出行数据显示，女性旅行者占比54%，数量超过男性。2017年，有80%的女性计划出游一至三次。2017年在旅行上花费1万元以上的女性比例在70%以上，高于男性的61%，消费2万元以上的比例仍高于男性。而众信旅游与问卷网的联合调查结果显示，20岁至30岁的女性最舍得在旅行方面花钱，均单价超过2万元。

不久前挖财、腾讯旅游联合发布旅游消费升级报告。报告显示，旅游群体过去三年的旅游消费年均增长率高达47%，年轻女性是旅游消费变革中的重要力量，引领了旅行新潮流。女性旅游消费需求倾向于文化体验及家庭感情培养，历史文化、家庭参与属性更契合女性出游需求，聚焦女性细分市场。女性冲动消费特质和良好经济基础有利于打造最强粉丝经济。

有人说，在“她经济”时代，谁抓住了女性，就抓住了消费。确实，女性消费能力的增强不可小觑。在全球范围内，女性的消费力已经达到了20万亿美元，并主导70%-80%的购买力和消费影响力。与1979年相比，职业女性的平均收入增长了31%，而男性收入增长了2%。有经济学家预测，到2024年，美国和一些欧洲发达国家的女性收入将超过男性。