陕西省农业电子商务应用现状分析

潘雨相

摘 要：互联网经济时代，电子商务是一种新型的生产力，电子商务在农业发展中的应用是实现农业现代化的一种重要的途径。通过对农业信息化基础设施、农业网站的分析发现，电子商务在陕西农业中的应用虽然取得了一定的成效，却依然存在基础设施薄弱、服务模式单一、支撑环境不完善等问题，针对这些问题提出相应的解决对策。

关键词：电子商务；农业电子商务；应用现状

中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）18-0022-02

引言

农业电子商务是农业信息化的发展成果，是农业现代化的重要表现形式。发展农业电子商务有利于加快生产方式的转变，加速农业信息的流通，拓宽农产品销售渠道，健全农村市场体系，加快农业产业化进程[1]。中国互联网络信息中心（CNNIC）今日公布了第38次全国互联网发展统计报告显示，我国网民规模达7.1亿，互联网普及率达到51.7%，我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿，逐年增加的网民数量特别是农村网民数量为电子商务和农业电子商务的发展均提供了一定的基础。在《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》中，农业部也明确提出要大力推动信息技术向农业农村渗透融合。

陕西省位于中国内陆腹地，居于连接中国东、中部地区和西北、西南的重要位置。全省面积20.58万平方公里，2014年末全省常用耕地面积286.6公顷；横跨三个气候带，南北气候差异较大，陕北畜牧业较为发达，关中物产丰富，陕南主产水稻和油菜。2015年末，全省常住人口3 792.87万人，其中乡村人口1 747.75万人。广阔的耕地面积、有利的气候条件以及众多的农村人力，都为陕西省农业的发展奠定了良好的基础。

一、陕西省农业电子商务的应用现状

（一）农业信息化基础设施现状

陕西省1998年成立了农业信息化领导小组，2007年明确提出加快农村信息服务体系建设的目标，截至2010年，共建成27 914个农村信息服务站，实现了信息服务站覆盖全省所有行政村的目标，其中，60%的信息服务站实现有线宽带接入，40%的信息服务站实现无线接入[2]。全省行政村广播、电视、电话已实现全覆盖，有线宽带覆盖率达到73%，全部乡镇均具备互联网宽带接入能力。总体而言，到乡镇级别的农业信息化基础设施能满足农业电子商务的基本要求。

（二）政府主导的农业网站现状

政府主导的资讯信息网站以陕西省农业厅创办的陕西农业信息网为龙头，由农业主管部门主建的陕西省、市、县三级网站构成，如陕西省农业信息网、西安市农业信息网、长安区农业信息网等。除了综合型的农业信息网以外，部分涉农政府部门也建立了相关的网站，如陕西省果业管理局建立的陕西果业信息网、陕西省种子管理站建立的陕西种业网、陕西省农业机械管理局主办的农业机械化信息网、陕西省农药管理检定所主办的陕西农药信息网等。

这种类型的网站以提供及时的信息资讯为主要任务，同时还兼任农业政务信息管理的双重身份[3]。除提供必备的农业技术、价格动态、产业分析预测、农产品供求信息以外，同时也相应地承担本部门的政务信息发布功能，如部门的政务信息、相应的政策法规文件、部门农业文件、办事指南、招商引资、农业贷款、特色农产品推广等。

（三）企业主导的农业网站现状

由涉农企业建立的网站目前有两种形式，一种是由第三方企业建立的网上贸易平台，另一种是由农业企业自己建立的自营网站。第三方网上贸易平台如阿里巴巴农业板块，目前已有西安绿豪现代农业工程有限公司、杨凌常青现代农业工程有限公司、陕西韩城九牛维丰绿色农业有限公司等共计841家涉农企业。阿里巴巴为这些中小企业提供详细真实的公司概况信息、产品信息、诚信信息，并提供实时交流工具以及留言板等互动模块，同时支持网上下订单以及支付。

除了这些交易平台外，还有少部分农业企业建立了自营网站，如西北农业产品销售公司、西安惠万家农业科技有限公司、西安联华现代农业开发有限公司、西安亚森农业科技有限公司等。这些网站主要是企业宣传和推广自己的企业和产品的平台，主要设置有企业简介、企业动态、产品展示、市场动态、供应信息等栏目，不具有完善的网上贸易支持系统。总体而言，对于陕西省中小农业企业而言，只有极少部分有网站或者参与到第三方电子交易平台中，更多的企业参与电子商务的意识比较薄弱，传统交易方式依然占据主导地位。

（四）其他农业电子商务化形式现状

随着电子商务发展，农业电子商务化的形式也逐渐多样化。除了传统的网站推广的形式，还有微博微信等新的推广方式出现，这些新的推广方式也是农业电子商务化的重要组成部分。以新浪微博为例，以“陕西农产品”为关键字搜索只有110个相关微博用户，以陕西农业为关键字搜索只有869个相关账号信息。这些微博的粉丝数都偏少，除了陕西省农业厅官方微博、熊猫伯伯官方微博、鲜农派、果子把把等少数几个官微粉丝量1—2万人，其他微博的粉丝数均偏少，且进行过机构认证的也只有184个账号，個人认证账号71个。总体而言，虽然陕西农业相关主体已经有意识地在利用微博等新手段开展推广，但是效果并不理想。

二、陕西省农业电子商务应用中存在的问题

第一，农业电子商务基础设施薄弱。虽然陕西省到乡镇级别的农业信息化基础设施基本能满足农业电子商务的基本要求，但是农村信息化过程中的“最后一公里”问题依然普遍存在。与城镇用户相比，农村用户在电脑拥有量方面远远落后。电脑是参与电子商务活动的必备硬件设施，就现有数量来看，2012年全省农村用户电脑的覆盖率只有16.6%，制约了农业电子商务的发展。

第二，农业电子商务服务单一。从现有的农业电子商务网站来看，政府主导的网站居多，企业建立的网站较少。政府主导的网站功能主要侧重于相应的政府部门的政务公开，涉农商业信息或者涉农在线办事板块缺乏，各个网站间的资源共享性较差。网站内容缺乏针对性、实效性，网站多为单向信息发布形式，缺乏交互式交流平台。大多数企业网站尤其是自营类型的企业网站目前只能提供简单的信息服务，信息更新频次较低，服务深度有待提高。另外，在借助微博微信等新兴方式进行农产品网络营销的过程中，其专业化水平和营销效果都有待提高。

第三，农业电子商务支撑环境有待完善。首先，现有的农业交易标准参差不齐，各地方的标准没有统一，导致农业电子商务效率低。其次，电子商务由于交易量大、品种多、运输广，对农产品物流的网络规模、储运量、保鲜技术、损失率和时效性等方面有很高的要求[4]。现有的物流行业发展并不成熟，行业进入标准低，缺乏严格的行业规范，管理混乱，效率低，未采用先进的物流技术。另外，农产品电子商务交易过程中的支付方式、网络安全等方面都有较高要求。

三、电子商务在陕西农业发展中的应用对策

第一，改善农业电子商务基础设施。各级政府、企业和农业从业者都应该高度重视农业电子商务的发展，加大对农业电子商务基础设施的建设力度和扶持力度。协调与之相关的交通、邮电、通讯等方面的建设向农业服务倾斜，建立完善相应的标准规范。对于有条件开展规模化农业电子商务交易的地区，要切实解决信息网络的“最后一公里”问题。提高农村地区的网络化建设水平，切实改善农村地区的网速和网络稳定性，为农业电子商务的发展提供基础保障。

第二，深化农业电子商务服务。信息服务只是电子商务应用的一个基础层面，交易才是其核心内容。现有的少量企业已经有了比较丰富的信息层面的应用，可以以这些企业为重点，推动企业应用网络开展贸易活动。让网站真正发挥出贸易平台的功能，从产品信息、咨询洽谈、下订单、支付货款到物流、售后服务，有一个完善的电子商务链解决方案。加强企业或个人农产品网络营销推广，借助微博、微信、邮件等更多的非网站营销体系开展电子商务活动，企业要配备网络营销的专业人才，做好营销过程中的数据统计与效果分析，着力提高营销效果，扩大市场影响力和农产品的口碑影响力。

第三，完善农业电子商务支撑环境。除了硬件基础设施的建设以外，还要加强农业电子商务支撑环境的完善。如制定通用的行业标准，完善农产品质量标准体系，加强农产品生产、加工的标准化控制[5]。另外，还要注重建立高效的农产品物流体系，农产品物流配送体系的落后是制约农业电子商务发展的一个重要瓶颈，要以物联网的建设与应用为契机，利用GPS、GIS等先进物流技术来提高农产品物流的可靠性和准确性。同时，在支付以及电子商务系统安全方面也要加强，提高微信支付、支付宝支付等高校快捷又操作简单的支付方式的利用率。

第四，加强从业人员专业培训。陕西省农业电子商务的发展最终依赖于农业及电子商务相关的从业人员来进行实施，特别是对于农民而言，不仅要让其了解到电子商务的巨大作用，更要让其身临其境感受电子商务的魅力。因此，对农民进行电子商务相关专业培训是有必要的。可以由政府牵头，以技术扶贫为契机，同专业培训机构开展合作，为农民学习专业电子商务知识提供理论指导和实践指导，让农民可以学以致用，用以致富。

参考文献：

[1] 徐稳.湖北省农业电子商务现状与发展战略研究[D].武汉：华中师范大学，2009.

[2] 张纯.陕西农业信息服务体系建设现状分析与对策研究[D].咸阳：西北农林科技大学，2012.

[3] 巫江.甘肃农业电子商务现状分析及问题探究[J].甘肃社会科学，2005，（5）：219-225.

[4] 刁丽琳，张光辉.广东省农业电子商务发展的对策研究[J].商业研究，2007，（10）：156-159.

[5] 韩倩.河北省农产品电子商务发展对策研究[D].石家莊：河北农业大学，2006.

[责任编辑 刘娇娇]