体育经济在我国经济发展中的地位分析

汪聚伟

摘 要：分析体育经济发展的现状和机遇以及体育经济在我国经济发展中的地位，并提出促进我国体育经济发展的相关措施，以期进一步挖掘体育经济的发展潜力，拉动我国经济的增长。

关键词：体育经济；经济发展；地位

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）18-0007-03

一、体育经济发展现状及机遇

1.体育经济发展现状。体育经济，从生产和经营的角度来看，其本质上就是一种产业，一种将国民的体育生活以及与之相关的各种经济行为有机融合在一起的产业。体育产业包括提供体育服务的各行业、生产体育精神产品和物质产品的各行业的总称。当前我国的体育产业发展势头较好，并且经过十多年的发展我国的体育产业发展积累了部分经验。但是，由于我国的体育产业发展较晚，并且由于经济水平的不同存在区域发展不平衡的特点，与西方国家相比，我国的体育产业发展还十分落后。根据相关数据可知，2013年欧盟整体的体育产值占GDP比重远高于2%，美国的体育产值占GDP比重高达2.93%，而我国的体育产值占GDP比重仅为0.56%，这充分说明我国的体育产业发展和西方国家相差甚远，并且体育产业还存在较大的发展空间。近年来，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。2013年，中国体育产业年产值为3 575亿元。2014年，中国体育用品行业进出口总额首次突破200亿美元，进口额为11.13亿美元，同比增长1.81%；出口额为189.72亿美元，同比增长8.29%。

2.体育经济面临的发展机遇。一是国家政策的支持。当前，我国对体育经济的发展十分重视，2016年颁布了一系列的政策，如《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》等。此外，刚刚颁布的《体育产业发展“十三五”规划》中也提出，在“十三五”期间要大力发展我国的体育产业，实现体育产业总量的快速增长，体育产业总规模超过3万亿元人民币，扩大从业人数规模，提高体育产业增加值在GDP中的比重，争取突破1%。同时，相关的体育产业体系需要进一步完善，提高体育服务业增加值，使其占比超过30%；加大国家体育产业示范项目、国家体育产业示范单位、国家体育产业示范基地的建设力度，夯实体育产业基础，同时完善体育场地设施建设，进一步提高人均体育消费额，争取体育消费额在人均居民可支配收入中的占比超过2.5%。二是成立中国体育经济研究中心。为了进一步推动我国体育事业改革与发展，加快我国体育产业的发展，加强对世界体育产业发展形势的研判，国家体育总局体育科学研究院在北京成立了中国体育经济研究中心，该中心的主要任务如下：体育经济及产业理论研究和创新，体育政策的前期研究、规划和咨询，区域体育项目产业的规划研究，促进区域体育企业和其余资源并购，培养中高端体育产业发展人才，研制体育产业发展报告，举办体育产业发展学术论坛，加快推荐国内外体育经济类学术成果等，该中心的成立加快了我国体育经济的发展。

二、体育经济在我国经济发展中的地位

1.加快我国经济增长。体育产业作为我国国民经济的新增力量，在我国经济发展中的地位越来越重要。为了促进我国体育产业的发展，当前我国大力发展体育赛事，一些国际或国内的大型赛事的举办促进了当地经济的发展，引来投资，刺激了消费，并带动相关产业餐饮业、旅游业、体育产业、社会服务业、媒体传播业等行业的发展，提供了新的就业岗位，并产生新的商机。根据英国经济学家的测算可知，每提供1英磅用于体育运动发展，就可以产出1.5英镑，体育经济在改善就业形势和促进经济增长等方面发挥着巨大的优势。自从2016年以来，在国家政策的引导下，各路资本在体育产业发展中布局，加快了海内外体育产业的合资和并购，进一步带动了我国国民经济的增长。

2.促就业引外资。体育相关产业的发展，如制造业、会馆业、体育旅游业等都需要大量的劳动力，因此，在我国当前经济新常态下大力发展体育经济可以促进就业。通过发展体育经济还可以促进地区招商引资，如海南和云南这两座以旅游产业为主的城市，通过兴建高尔夫球场带来了许多高端客户，同时带动了招商引资的项目，拓宽了当地经济发展面。

3.促进城市的可持续发展。各个城市在承办国际体育赛事、国家体育赛事甚至是一些省级体育赛事时，会对城市的相关设施进行改善，如城市绿化、體育场馆、城市交通、餐饮旅游设施等，提高城市的总体形象和知名度，推动城市招商引资和城市经济的发展。如美国为解决城市经济弱化问题，投入更多的资金更多地开发体育产业和文化产业等朝阳产业，为城市发展注入新的活力。由此，可大力发展体育经济，利用地理环境、气候条件和自然资源的优势，促进城市转型。

三、加快我国体育经济发展的对策

1.培育国际品牌赛事，大力发展体育赛事经济。由于体育赛事对体育经济的发展促进作用较为明显，因此，在发展我国体育经济的过程中要通过培育国际品牌赛事促进其发展，构建以“市”促“赛”、以“赛”育“市”的发展机制。具体措施如下：一是国家积极申请和承办国际影响力高、社会效益和经济效益明显、群众基础广泛的大型体育赛事，科学发展赛事品牌，做好赛前和赛后评估，争取形成国际影响力较高的品牌赛事群。二是积极促进我国体育赛事的发展，争取形成国际品牌赛事，如平潭国际风筝冲浪赛、“海上丝绸之路”环泉州湾国际公路自行车赛、武夷山国际马拉松、厦门国际马拉松等。吸引更多的国外朋友到我国参赛，充分发挥体育赛事对住宿、广告、会展、传媒、交通、通讯、旅游、餐饮等相关产业的推动作用，形成体育赛事全产业链和赛事产业内外关联度，鼓励企业对运动队和体育赛事采用特许、合作、冠名等形式进行赞助，开发体育无形资产，实现合作双赢。

2.完善体育经济市场化运作机制。在发展体育赛事过程中，要完善体育经济市场化运作机制，加强和国内外大型体育赛事公司的合作，采用“政府引导、企业承办、市场运作、社会参与”的赛事运作模式，培育体育赛事推广专业机构，不断提高赛事运作的市场化水平。此外，还要大力发展体育赛事企业，成立国有控股的体育赛事公司，延伸发展体育赛事，并完善赞助商推广、赛事资源利用、交通保障等相关政策，提高体育场馆的利用率，同时还要积极探索第三方赛事评估服务机制，降低办赛成本，优化办赛环境，控制社会办赛风险。

3.培养民众体育消费习惯，大力发展体育旅游业。当前，我国体育旅游产业开始兴起，如江苏常州举办环太湖国际公路自行车赛，广东省韶关市举办的徒步穿越丹霞山活动，河北张家口举办“健康河北欢乐冰雪”系列活动，新疆打造“喀纳斯国家冰雪公园”旅游品牌，促进了体育消费。消费是促进体育产业发展的又一关键性要素，主要措施如下，一是依托平面媒体、网络媒体，采取专栏、讲座、科普图书和音像制品等形式，大力宣传体育在“健康中国”国家战略中的重要作用，引导市民树立科学健身理念和体育消费意识。二是还需要创新商业模式，探索新的产业领域。“体育+”可以在垂直领域发力，在各个细分行业满足民众参与需求。三是大力发展体育旅游业，充分发挥我国海洋、岛屿、港湾、沙滩等资源优势，打造蓝色滨海运动休闲旅游带，进一步培养居民体育消费习惯。

4.积极拓展体育经济投融资渠道。为了促进我国体育经济的发展，需要积极拓展投融资渠道，其主要措施如下：一是政府出资建立担保机构。由于一些中小体育企业的实力较弱，在进行贷款时通常需要担保，政府建立担保机构，可以为这些企业提供担保，从而促进我国体育经济的发展。二是鼓励体育企业进行企业信用和资产抵押贷款，创新支持体育服务业的金融产品。三是引导金融机构和产业资本设立体育产业投资基金，形成完整的融资服务体系。四是鼓励投资人以科研成果、技术、品牌、商标等无形资产入股组建体育企业，促进体育企业的发展。五是鼓励国外资本对体育产业进行投资，促进我国体育基础设施的建设。

5.积极引进培养人才。人才是产业发展的基础，因此，在大力发展体育产业和体育经济过程中，应该大力培养体育产业人才。一是加强体育产业人才和国际间的交流合作，重点引进体育产业发展需要的高素质和高层次人才；二是积极打造本土化、区域化、高端化的体育产业人才培训基地，重点培养赛事策划、体育研发设计、体育营销、场馆运营、体育中介等各类型人才；三是支持高等院校建立体育产业智库，并鼓励高校毕业生进行自主创业，从事体育产业工作；四是为在职的体育服务业人员加强岗位培训，不断提高他们的专业素质。

6.加快体育用品及相关产品制造业的发展。体育用品未来的市场空间来自品质升级和细分市场。体育鞋、服、配件产品将来的机会在于品质的升级；而在细分市场，例如水上项目、冰雪项目、橄榄球、棒球等都会出现，这是体育相关制造业的发展机会。因此，应该大力引导和扶持体育用品制造产业的集聚发展，建设全国体育用品智能制造示范基地。支持企业建设高端研发、设计机构，提升新产品研究開发能力，紧盯个性化消费群体和户外运动流行趋势，深度开发功能型、时尚型、专业型、智能型产品，推动技术革新、工艺优化和产品升级换代。推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代体育用品制造业结合，培育线上零售原创品牌。

四、结语

为了进一步促进我国体育经济的发展，需要重视人才培养，引导居民体育消费习惯，加快体育用品及相关产品制造业的发展，大力发展体育旅游业等，因地制宜地发展体育产业，并在体育经济发展过程中，处理好体育产业和环境生态的和谐关系，使体育产业进一步促进我国经济的发展。

参考文献：

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[2] 赵伟科.浅议我国体育经济发展中的问题及排除策略[J].中国经贸导刊，2010，（4）.

[3] 况毅磊.我国体育经济发展的影响因素及对策分析[J].中国商贸，2011，（28）.

[责任编辑 刘娇娇]